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爽風(fēng)
“最新的就是最好的。”曾經(jīng)流傳在電子消費(fèi)領(lǐng)域的這句話放在今天似乎并不能促進(jìn)年輕人的消費(fèi)了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量為3.51億部，而這一數(shù)字在今年或跌破3億。
與往年的新機(jī)發(fā)布頻率相比，今年的手機(jī)廠商似乎“收斂”不少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)上市新機(jī)型192款，同比下降1.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型的95.5%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。
放眼全球，2022年以來(lái)手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度呈下降趨勢(shì)。除了消費(fèi)者的可支配收入有所下降導(dǎo)致的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變外，手機(jī)性能過(guò)剩也是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的客觀原因。
手機(jī)廠商砍單 降低出貨量
智能手機(jī)作為電子消費(fèi)產(chǎn)品，庫(kù)存過(guò)多會(huì)增大手機(jī)廠商銷售壓力，影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)，進(jìn)而影響新機(jī)的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)進(jìn)程。三星、小米等手機(jī)廠商日前已經(jīng)對(duì)今年下半年的生產(chǎn)計(jì)劃做出不同程度的調(diào)整，據(jù)悉，三星將在今年下半年減產(chǎn)至少3000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)，以解決過(guò)多的存貨過(guò)多的問(wèn)題；小米則通知供應(yīng)鏈，將把今年全年原訂 2 億支銷售目標(biāo)，調(diào)降為 1.6 億支到 1.8 億支；OPPO、vivo 本季和下季也傳出砍單約兩成，以消化目前通路上累積的過(guò)多庫(kù)存。
消費(fèi)者需求降低 換機(jī)周期變長(zhǎng)
消費(fèi)者換機(jī)需求的降低，使得換機(jī)周期變長(zhǎng)。此前，vivo執(zhí)行副總裁、COO胡柏山曾公開(kāi)表示，最早手機(jī)更換周期為16-18個(gè)月，后來(lái)變成20-24個(gè)月，最近則達(dá)到36個(gè)月。對(duì)于消費(fèi)者而言，近年來(lái)手機(jī)電池續(xù)航能力不錯(cuò)，內(nèi)存大。新款手機(jī)沒(méi)有亮點(diǎn)，手機(jī)機(jī)型大同小異、拍照錄像功能沒(méi)太突出這些或許與消費(fèi)者需求降低有著密切的關(guān)系。
逐鹿高端 國(guó)產(chǎn)手機(jī)任重道遠(yuǎn)
不同價(jià)格的手機(jī)利潤(rùn)也不盡相同。中低端產(chǎn)品聚集了行業(yè)內(nèi)的大多數(shù)廠商，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，而高端位置長(zhǎng)期由蘋果、三星把持。蘋果擁有獨(dú)立封閉、流暢的系統(tǒng)環(huán)境和性能強(qiáng)大的A系列仿生芯片；三星則憑借頂級(jí)的屏幕在安卓陣營(yíng)中占據(jù)有利地位。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，屏幕供應(yīng)商京東方已經(jīng)成功進(jìn)入果鏈。京東方目前已經(jīng)收到蘋果關(guān)于iPhone 14 AMOLED面板認(rèn)證通過(guò)的通知。這也就意味著，京東方可以向蘋果供應(yīng)OLED面板，并用于最新的iPhone 14系列機(jī)型中。
而在手機(jī)OS方面，搭載鴻蒙系統(tǒng)的設(shè)備已突破3億臺(tái)。雖然與安卓、iOS兩大系統(tǒng)的設(shè)備數(shù)量仍有較大差距，但作為一個(gè)新生事物，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)展現(xiàn)了其發(fā)展?jié)摿?。未?lái)隨著鴻蒙系統(tǒng)的開(kāi)放，這一數(shù)字還有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。
在換機(jī)需求下降之際，智能手機(jī)廠商如何尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)是每一個(gè)手機(jī)廠商都在思考的問(wèn)題。入局汽車行業(yè)、打通智能家居、發(fā)展可穿戴設(shè)備將為手機(jī)廠商的發(fā)展開(kāi)辟新的思路。在這個(gè)過(guò)程中，形成良好的智能生態(tài)環(huán)境，培養(yǎng)用戶習(xí)慣將會(huì)使消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度大大提升。
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