銷售渠道拓寬 功能走向融合

今年高清互動(dòng)機(jī)頂盒的銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。此外，多家機(jī)頂盒廠商表示，未來(lái)機(jī)頂盒將融合更多娛樂(lè)功能，成為真正意義上的家庭多媒體終端。
多渠道銷售高清機(jī)頂盒
高清電視已經(jīng)進(jìn)入快速普及階段，作為匹配電視機(jī)的產(chǎn)品，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展卻一直滯后。不過(guò)從去年開(kāi)始，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)表現(xiàn)出迎頭趕上的勢(shì)頭，主要體現(xiàn)在營(yíng)銷模式的多樣化方面。
首先，由于高清機(jī)頂盒價(jià)格不菲，所以免費(fèi)發(fā)放是zui吸引消費(fèi)者眼球的事情。去年，北京歌華有線在北京朝陽(yáng)和石景山兩區(qū)試點(diǎn)，免費(fèi)發(fā)放高清機(jī)頂盒，一度引發(fā)京城消費(fèi)者的關(guān)注，成為推廣高清機(jī)頂盒zui為搶眼的模式。
其次，不斷豐富的高清內(nèi)容也大大刺激了高清機(jī)頂盒的銷售。去年9月28日，央視一套、北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等9個(gè)頻道啟動(dòng)了高標(biāo)清同播，我國(guó)的高清電視頻道由原來(lái)的4套猛增至13套。
同時(shí)，為迎合高清時(shí)代的到來(lái)，不少運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始推出各項(xiàng)高清服務(wù)，比如天威視訊啟動(dòng)了一個(gè)名為“高清互動(dòng)電視家庭計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)了高清廣播電視、互動(dòng)電視、高速互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及高質(zhì)量語(yǔ)音業(yè)務(wù)的全面融合。此外，諸如東方有線、杭州華數(shù)等都有類似的動(dòng)作。由于高清節(jié)目的不斷豐富，消費(fèi)者對(duì)高清機(jī)頂盒的需求也大大增加。
zui后，就是高清機(jī)頂盒銷售渠道大大得到拓展。記者了解到，先前用戶要購(gòu)買(mǎi)高清機(jī)頂盒必須去當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的營(yíng)業(yè)廳或者機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家的自營(yíng)店，在連鎖家電賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有銷售。
不過(guò)去年年底，北京蘇寧電器引進(jìn)長(zhǎng)虹高清數(shù)字機(jī)頂盒，消費(fèi)者花1880元就可以到蘇寧電器20家門(mén)店購(gòu)買(mǎi)到高清數(shù)字機(jī)頂盒。這打破了先前高清機(jī)頂盒只能在固定幾處銷售的局限，為消費(fèi)者提供了方便。
今年銷量有望達(dá)100萬(wàn)臺(tái)
《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確將數(shù)字電視推廣納入國(guó)家集中力量實(shí)施的6大工程中，這是繼去年*等部門(mén)共同制定的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》公布之后，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)獲得的又一利好消息。
此后，國(guó)家*、國(guó)家*又相繼發(fā)布了組織實(shí)施數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)、加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、促進(jìn)高清電視發(fā)展、實(shí)施直播星加密等政策措施，有力地推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繼而帶動(dòng)了機(jī)頂盒市場(chǎng)的繁榮。
在宏觀環(huán)境刺激下，機(jī)頂盒市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展。高清機(jī)頂盒作為替代傳統(tǒng)基本型機(jī)頂盒的產(chǎn)品，也越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。江蘇銀河電子股份有限公司總助理顧洪春告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，和基本的業(yè)務(wù)相比，高清、交互業(yè)務(wù)與模擬時(shí)代相比有著本質(zhì)區(qū)別，高清、交互業(yè)務(wù)可以為有線電視運(yùn)營(yíng)商提供更大的發(fā)展空間。在此帶動(dòng)下，銀河高清機(jī)頂盒銷量這幾年逐步上升，主要流向江蘇、吉林、沈陽(yáng)、晉中等地。
隨著網(wǎng)絡(luò)雙向化改造的推進(jìn)和高清節(jié)目源的增多，高清機(jī)頂盒今年迎來(lái)了發(fā)展良機(jī)。深圳、北京、上海等地在運(yùn)營(yíng)商大力發(fā)展高清電視的帶動(dòng)下，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)逐漸升溫。調(diào)研公司In-Stat預(yù)測(cè)，2010年高清機(jī)頂盒銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，而2011年銷量將上升至500萬(wàn)臺(tái)。
不過(guò)雖然市場(chǎng)前景值得大家期待，但阻礙市場(chǎng)快速發(fā)展的因素依舊存在，價(jià)格就是制約因素之一。運(yùn)營(yíng)商為傳輸高清節(jié)目投入的設(shè)備及維護(hù)成本，目前看來(lái)只能通過(guò)銷售終端設(shè)備來(lái)回收。記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，目前在市場(chǎng)上銷售的高清互動(dòng)機(jī)頂盒售價(jià)普遍在1500元以上，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人都無(wú)法接受這一價(jià)格。而北京歌華有線免費(fèi)派送高清機(jī)頂盒的模式也只是權(quán)宜之計(jì)，并不能無(wú)限制、大范圍展開(kāi)。另外，高清互動(dòng)機(jī)頂盒同樣沒(méi)有解決一臺(tái)機(jī)頂盒只能對(duì)應(yīng)一臺(tái)電視機(jī)的瓶頸，所以這也成為其銷售的阻力之一。
融合娛樂(lè)功能是趨勢(shì)
歷經(jīng)幾年的培育，高清機(jī)頂盒市場(chǎng)逐漸興起。不過(guò)從市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，集合越來(lái)越多功能的高清機(jī)頂盒才是zui受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。
加強(qiáng)互動(dòng)性是目前高清機(jī)頂盒普遍的做法之一。記者了解到，目前銀河、長(zhǎng)虹、同洲等一線廠商在推廣高清機(jī)頂盒時(shí)，都充分考慮了運(yùn)營(yíng)商推互動(dòng)業(yè)務(wù)的訴求，目前擁有互動(dòng)功能是機(jī)頂盒的基本配置。
隨著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合多項(xiàng)娛樂(lè)功能的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)。四川長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司總楊東明告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，提到高清機(jī)頂盒，不得不提基于高清機(jī)頂盒的多媒體應(yīng)用功能。高清機(jī)頂盒主芯片的性能是相當(dāng)強(qiáng)大的，在強(qiáng)大的主芯片上，除了要進(jìn)行高清解碼外，還需要開(kāi)發(fā)出更多的功能，因此多媒體應(yīng)用和PVR（錄像）功能應(yīng)運(yùn)而生。
記者了解到，多媒體功能是指機(jī)頂盒通過(guò)USB接口外接移動(dòng)硬盤(pán)、優(yōu)盤(pán)等能夠移動(dòng)的存儲(chǔ)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。目前力推這種產(chǎn)品的企業(yè)有銀河、長(zhǎng)虹等。
顧洪春表示，目前銀河已經(jīng)研發(fā)出了多款高清機(jī)頂盒，并且以后還會(huì)不斷推出系列化的產(chǎn)品。擁有多媒體功能的高清機(jī)頂盒也是銀河關(guān)注的主要方向之一。
“高清機(jī)頂盒性能強(qiáng)大，足以讓我們挖掘出更多有價(jià)值的應(yīng)用。相信不久的將來(lái)家庭用戶將實(shí)現(xiàn)從‘看電視’到‘用電視’的轉(zhuǎn)變，高清機(jī)頂盒將成為真正意義上的家庭多媒體終端。”楊東明表示。