我們知道可口可樂是碳酸飲料，這種飲料一般就是使用塑料瓶進(jìn)行包裝的，多瓶包裝使用的是收縮機(jī)進(jìn)行包裝的，如何選擇收縮機(jī)也是客戶關(guān)注的問題，主要是看我們包裝的產(chǎn)品的尺寸大小還有就是工作效率問題。

 
　　可口可樂公司曾一度*改變包裝，替換掉以前的彎曲瓶身，結(jié)果遭到鐘愛可口可樂的老顧客的嚴(yán)重?？煽诳蓸饭疽蚨坏貌槐Ａ粼械钠垦b可樂包裝的同時(shí)，還在新的罐裝可樂的瓶身上增加了瓶裝可樂的圖案。以確保新舊包裝的自然交替以及兼顧老顧客的情感需要。這樣的處理看來(lái)有些多余，但總算彌補(bǔ)了一些由于不夠謹(jǐn)慎的更換包裝所帶來(lái)的損失。因此包裝的更換不能象對(duì)待砧板上的瘦肉一樣被干脆的切成零碎一段段。這種更換象是掰斷的蓮藕，藕斷絲連。因而當(dāng)發(fā)現(xiàn)固有的包裝形式讓人們習(xí)慣了或是人們把它看成是的，不可替代的時(shí)候，包裝就該要準(zhǔn)備更換形式了。

　　因此只有不斷追求成為和者的包裝最終才會(huì)成為力的競(jìng)爭(zhēng)者?？傊?，產(chǎn)品包裝最終的目的還是促進(jìn)銷售，所以如若包裝能在老舊交替的過程中保持其風(fēng)格，換句話說(shuō)就是包裝的視覺形式變了，但是包裝的風(fēng)格保持了下來(lái)。如此一來(lái)，包裝在形式上既有變化而不致被認(rèn)為是老套落伍或是不思進(jìn)取，同時(shí)，又將某一品牌的視覺形象統(tǒng)一在一貫的風(fēng)格之內(nèi)。這樣的產(chǎn)品包裝在顧客心里形成的品牌印象既連貫又新穎，且有不斷加深的趨勢(shì)，從而形成品牌形象的積累，有利于促成品牌消費(fèi)和持續(xù)購(gòu)買。