市場(chǎng)遭遇堅(jiān)冰
　　農(nóng)村市場(chǎng)、工程市場(chǎng)和市場(chǎng)一直是太陽能熱水器行業(yè)發(fā)展的三駕馬車。今年農(nóng)村市場(chǎng)和市場(chǎng)有些冷清，工程市場(chǎng)增速迅猛。
　　“上半年，太陽能熱水器市場(chǎng)感覺明顯不如往年。終端零售市場(chǎng)銷量下滑，競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格大戰(zhàn)讓不少企業(yè)幾乎難以支撐。*活動(dòng)效果差，次數(shù)也因此減少了很多，多數(shù)企業(yè)和經(jīng)銷商不愿意做這樣‘賠本賺吆喝’的活動(dòng)。因?yàn)槿缃?活動(dòng)的各方面費(fèi)用上漲，太陽能熱水器利潤(rùn)走低，這種情況，廠家和經(jīng)銷商實(shí)在吃不消了。另一方面，太陽能熱水器下鄉(xiāng)已經(jīng)使得我國(guó)農(nóng)村‘提前消費(fèi)’了，加上消費(fèi)者更加理性和收入預(yù)期下降，冰箱、空調(diào)等大件*品都無法打動(dòng)消費(fèi)者。在整個(gè)通脹大環(huán)境影響下，不少消費(fèi)者緊捂腰包，花錢比較謹(jǐn)慎，能省就省。太陽能熱水器對(duì)于很多農(nóng)村消費(fèi)者來說，不是生活必需品。”江蘇雙能太陽能熱水器公司賁道發(fā)副總說，“但這并不代表沒有機(jī)會(huì)。市場(chǎng)對(duì)太陽能熱水器消費(fèi)需求的潛力還很大，企業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新，以前的方式起不到作用了。產(chǎn)品創(chuàng)新是根本，也能打動(dòng)消費(fèi)者。雙能推出了‘智動(dòng)波’太陽能熱水系統(tǒng)一投放市場(chǎng)就受到廣大消費(fèi)者青睞。該產(chǎn)品可以做到即出熱水，全天候運(yùn)行與智能化控制，尤其省水、省電、省時(shí)，這是消費(fèi)者zui為看重的。”
　　“工程市場(chǎng)銷量增速還是比較快，房地產(chǎn)政策調(diào)控雖然對(duì)其有一定影響，但這并沒有影響工程市場(chǎng)大發(fā)展。畢竟，很多地方節(jié)能減排壓力大，推廣太陽能熱水器是很好的途徑。但工程市場(chǎng)的拖欠款現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)資金壓力比較大。”蕪湖貝斯特新能源開發(fā)有限公司工程部部長(zhǎng)王杰表示，“太陽能熱水工程項(xiàng)目越來越大，也越來越多。但不少企業(yè)在競(jìng)標(biāo)中大打價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格低得難以想象，估計(jì)成本都不夠。這不利于行業(yè)健康發(fā)展。”
　　市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，也出現(xiàn)銷售下滑局面。歐洲市場(chǎng)是我國(guó)太陽能熱水器產(chǎn)品主要出口的市場(chǎng)之一，但由于歐債危機(jī)影響，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇跡象不明顯，歐洲各國(guó)削減了對(duì)太陽能熱水器的支持力度，歐洲市場(chǎng)銷售量受到了不小影響。其他市場(chǎng)也受到了不同程度影響。
　　政策不斷添“火”
　　據(jù)悉，今年是國(guó)家政策對(duì)太陽能熱利用行業(yè)支持有史以來zui多的一年。企業(yè)一定要充分關(guān)注政策動(dòng)向，把握好機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取再上新臺(tái)階。
　　在國(guó)家“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，到2015年，新能源占能源消費(fèi)總量的比例提高到4.5%,減少二氧化碳年排放量4億噸以上。明確指出大力發(fā)展太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)。*總理*在5月23日*常務(wù)會(huì)議中表示，支持自給式太陽能熱水器等新能源產(chǎn)品進(jìn)入公共設(shè)施和家庭。
　　5月25日，國(guó)家*發(fā)布的《關(guān)于申報(bào)新能源示范城市和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的通知》指出了新能源示范城市評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)太陽能的要求，太陽能利用指標(biāo)包括兩類：即太陽能熱利用量指標(biāo)和光伏發(fā)電安裝量指標(biāo)，兩類指標(biāo)可任選其一。指標(biāo)要求分別為：累計(jì)太陽能熱水器集熱面積達(dá)到100萬平方米，或人均太陽能集熱面積大于每千人360平方米；累計(jì)城市太陽能分布式光伏發(fā)裝機(jī)規(guī)模大于2萬千瓦。
　　6月國(guó)家*、*、*啟動(dòng)了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，太陽能熱水器入圍。目前已經(jīng)有20家太陽能熱利用企業(yè)入圍。
　　7月的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“太陽能熱利用安裝面積達(dá)到4億平方米。
　　掌握太陽能發(fā)電、熱利用關(guān)鍵技術(shù)，太陽能利用設(shè)備及其新材料的研發(fā)制造能力大幅提高。開展太陽能熱發(fā)電試驗(yàn)示范。”的發(fā)展目標(biāo)。具體措施就是大規(guī)模推廣應(yīng)用、多功能太陽能熱水器，推動(dòng)太陽能在供暖、制冷和中高溫工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用。并在科技創(chuàng)新、設(shè)備改造、稅收等方面給予企業(yè)大力支持。
　　7月份國(guó)家*發(fā)布的《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本進(jìn)一步擴(kuò)大能源領(lǐng)域投資的實(shí)施意見》中，明確表示要繼續(xù)支持民間資本全面進(jìn)入可再生能源產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)民營(yíng)資本擴(kuò)大風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮堋⑸镔|(zhì)能領(lǐng)域投資，開發(fā)儲(chǔ)能技術(shù)、材料和裝備，參與可再生能源汽車供能設(shè)施建設(shè)，參與新能源示范城市、綠色能源示范縣和太陽能示范村建設(shè)。
　　近期，全國(guó)各地的退耕還林政策也對(duì)太陽能熱水器進(jìn)行補(bǔ)貼，如甘肅、安徽、湖北、湖南、云南等省份。
　　此外，我國(guó)多個(gè)省市頒布實(shí)施了進(jìn)一步推廣太陽能熱水器的政策，要求對(duì)太陽能熱水器實(shí)行強(qiáng)制安裝，其中大多數(shù)要求在12層以下的民用建筑上必須安裝太陽能熱水系統(tǒng)。
　　不難看出，從《中華人民共和國(guó)可再生能源法》開始，國(guó)家對(duì)太陽能熱利用行業(yè)的政策逐漸清晰。這無疑為廣大太陽能熱利用企業(yè)提供了便利。
　　2012年，我國(guó)太陽能熱利用行業(yè)在國(guó)家政策不斷添“火”和市場(chǎng)遭遇堅(jiān)冰中不斷發(fā)展。這一場(chǎng)冰與火的洗禮之后，我國(guó)太陽能熱利用行業(yè)格局將更加明朗化。冰火洗禮后的企業(yè)會(huì)更加理性，對(duì)方向把握更為準(zhǔn)確，借政策之火，破市場(chǎng)之冰，將在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加速前行。
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