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【中國智能制造網(wǎng) 智造快訊】如今，互聯(lián)網(wǎng)電視的爭奪進(jìn)入了紅海戰(zhàn)場，與2015年的手機(jī)競爭十分相像，就在微鯨發(fā)布春季新品前后，樂視、小米、TCL等六七家廠商扎堆發(fā)布了2017年新款，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可謂是暗涌波動。
客廳里的爭奪戰(zhàn)蓄勢待發(fā) 互聯(lián)網(wǎng)電視將迎奇點年
在去年互聯(lián)網(wǎng)電視普及率達(dá)到36%的情況下，2017年將達(dá)到45%，多家廠商及券商預(yù)計，今年將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的奇點年。
互聯(lián)網(wǎng)電視逐步進(jìn)入百姓家，也是經(jīng)過較為漫長的滲透。從2010年廣電總局發(fā)放張牌照以來，互聯(lián)網(wǎng)電視在2015年進(jìn)入提速期，當(dāng)年實現(xiàn)月均用戶100%增速。多方預(yù)計2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視的奇點年，因為奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視終端保有量2.13億臺，普及率達(dá)到36%，2017年可達(dá)到45%，這一比例曾是PC端和智能手機(jī)的爆發(fā)臨界點。但爭奪也開始異常慘烈，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅要與PC、智能手機(jī)爭奪用戶時間，更要彼此之間爭奪終端的市場份額。
如果在2016年，只要隨便跟彩電業(yè)的元老們談起樂視，他們就會義憤填膺地評論一番?？偨Y(jié)出來就是，互聯(lián)網(wǎng)電視主導(dǎo)的“價格戰(zhàn)”打亂彩電市場的固有規(guī)則，特別是樂視的“硬件免費”、“低于成本定位”就是低價格戰(zhàn)的把戲，包裝了一下名稱。大量傳統(tǒng)彩電企業(yè)堅信：互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“燒錢”游戲總有一天要結(jié)束，依靠過硬的產(chǎn)品驅(qū)動，將會重新主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)競爭。
其實互聯(lián)網(wǎng)電視價格便宜，玩的就是低價路線，早就是公開的秘密。樂視的蒙眼狂奔并有所斬獲，讓更多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌相繼跟風(fēng)。但是前提是，產(chǎn)品價格要足夠低、市場布局要足夠快、用戶規(guī)模足夠大。關(guān)鍵是內(nèi)容要足夠，并長期有影響力，內(nèi)容才是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌生存的根基。但是一旦互聯(lián)網(wǎng)電視品牌無法“持續(xù)燒錢式投入”，那么整個產(chǎn)業(yè)鏈就會斷裂。由此帶來的結(jié)果則是，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌只能退出市場。
談及此，就不得不提一下一直備受關(guān)注的樂視和小米的“攻防大戰(zhàn)”。去年底，樂視電視宣布漲價，曾引來消費者質(zhì)疑，甚至還有人戲謔，稱樂視電視新品被指“升級的只有價格”。
而當(dāng)時小米電視負(fù)責(zé)人王川喊出了“小米不漲價、壓力我們扛”的口號。遺憾的是，小米的口號只維持了一個月，今年1月份，小米電視也宣布漲價，親手撕毀了當(dāng)初的約定。
另外，在新品的定位方面，二者也是大相徑庭。小米以著稱，主打中低端市場；而樂視則轉(zhuǎn)戰(zhàn)、賣高價，致新總裁梁軍稱小米“無底線的講低價，無底線的做low的產(chǎn)品，無底線的攻擊競爭對手”。但是由于樂視電視新品價格不占優(yōu)勢，在銷量上，或許仍是小米占據(jù)有利地位。
互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)迎來眾多新入局者，“戰(zhàn)事”愈發(fā)緊張，小米和樂視相愛相殺的局面很可能被打破，這個行業(yè)即將進(jìn)入諸雄混戰(zhàn)階段。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新伙伴還包括一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不止蘋果、百度這些巨頭，還有些真正的“年輕公司”也瞄準(zhǔn)了這個市場。例如創(chuàng)立不過兩年的微鯨科技也于近日推出了主打超薄和智能語音的新品電視，這一款幾乎是國內(nèi)較的互聯(lián)網(wǎng)電視，機(jī)身薄至4.9mm，比蘋果手機(jī)還薄，掛在墻上像一副壁畫。微鯨將這款電視命名為“醉薄A系列”，包括55/65英寸兩個大屏產(chǎn)品，CEO李懷宇堅信，這是國內(nèi)目前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)電視，是傳統(tǒng)電視廠商無法比擬的。“傳統(tǒng)電視必將消亡，只是時間問題。”
但是，不得不說的是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)似乎正陷入一個死循環(huán)，同質(zhì)化是個無法回避的難題。能在行業(yè)中立足的企業(yè)都做到了“軟硬兼施”，軟件與硬件兼顧，可是內(nèi)容上大同小異，技術(shù)上也沒人能夠脫穎而出，似乎打價格戰(zhàn)成了出路。
在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的轉(zhuǎn)型困境中，不光是企業(yè)自身所面臨的問題，更有來自于同行業(yè)之間的帶來的競爭壓力。在微鯨的發(fā)布會上，公司CEO李懷宇就直言不諱地指出“樂視發(fā)布了一堆實驗室產(chǎn)品”。而堅持低價策略的小米電視，也被樂視電視負(fù)責(zé)人梁軍公開蔑視?？梢钥闯鼋衲昊ヂ?lián)網(wǎng)電視市場，將迎來一場血戰(zhàn)。
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