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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】智能手表經(jīng)歷了一番熱潮之后，在去年陷入了困境，市場(chǎng)表現(xiàn)低落，出貨量同比大降。隨著市場(chǎng)整合的深入與相關(guān)企業(yè)的調(diào)整，今年以來(lái)，智能手表迎來(lái)了回暖的跡象。近日，中興更是在美國(guó)推出了它的首款智能手表Quartz，或許將掀起新的一輪發(fā)展高潮。
中興將挑戰(zhàn)蘋(píng)果？智能手表市場(chǎng)回暖后或再起風(fēng)云
前兩年穿戴設(shè)備風(fēng)靡一時(shí)，剛開(kāi)始是智能手表智能腕帶，去年則是VR和AR產(chǎn)品。有趣的是這兩個(gè)類(lèi)別都出現(xiàn)了過(guò)熱現(xiàn)象，以至于快速升溫之后迅速回落，原因很簡(jiǎn)單市場(chǎng)對(duì)于他們太過(guò)于期待了。盡管有些回冷，但不可否認(rèn)的是穿戴設(shè)備市場(chǎng)依然龐大，還有很多活躍的產(chǎn)品，尤其是智能手表已經(jīng)走進(jìn)了普通人的生活隨處可見(jiàn)了！
智能手表去年遇冷
智能手表，特別是Android Wear設(shè)備，在過(guò)去的2016年中失去了不少隊(duì)友。華為和華碩都曾表示，暫時(shí)不會(huì)推出新款A(yù)ndroid Wear智能手表，甚至有消息稱(chēng)，華為可能放棄Android Wear業(yè)務(wù)。
據(jù)IDC2016年10月發(fā)布的可穿戴設(shè)備報(bào)告，2016年第三季度智能手表出貨量?jī)H270萬(wàn)，較去年同期的560萬(wàn)減少了51.6%。
2016年時(shí)，面對(duì)智能手表低迷的市場(chǎng)形勢(shì)，多家企業(yè)都采取了保守的對(duì)策。Google將計(jì)劃2016年秋季更新的Android Wear 2.0推遲到了今年。
隨后聯(lián)想旗下的摩托羅拉就表示，不會(huì)隨明年初即將來(lái)到的Android Wear 2.0一起，發(fā)布新智能手表。
華為、LG和聯(lián)想旗下的摩托羅拉都曾向科技媒體CNet確認(rèn)，暫時(shí)不會(huì)推出新的智能手表。雖然LG在2016年上半年推出了新品，但當(dāng)華為和聯(lián)想在未來(lái)更新它們的智能手表機(jī)型時(shí)，與前代的間隔時(shí)間將超過(guò)一年。
這跟2015年相比可謂是大逆轉(zhuǎn)，當(dāng)時(shí)三家廠商紛紛在9月舉辦的柏林消費(fèi)電子展(IFA)推出智能手表產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)媒體認(rèn)為，這標(biāo)志著智能手表平臺(tái)再次復(fù)活。然而在今年的IFA上，華碩是一家推出新款A(yù)ndroid智能手表的主要科技公司。
這種急轉(zhuǎn)直下的表現(xiàn)凸顯出，消費(fèi)者普遍對(duì)智能手表缺乏熱情?？纱┐髟O(shè)備曾被吹噓是下一個(gè)熱門(mén)科技趨勢(shì)，但消費(fèi)者卻持續(xù)對(duì)這些設(shè)備的實(shí)用性表示懷疑。
蘋(píng)果智能手表一枝獨(dú)秀
雖然唱衰智能手表產(chǎn)業(yè)的聲音不斷，但唱衰者也總不忘加一句：蘋(píng)果手表倒是活得挺好，甚至有人開(kāi)始戲言，現(xiàn)在已經(jīng)不存在什么所謂的“智能手表市場(chǎng)”，而只有“蘋(píng)果手表市場(chǎng)”。
如今的智能手表領(lǐng)域主要有三大玩家，分別是蘋(píng)果、Garmin和三星，三者加起來(lái)大約占據(jù)了智能手表領(lǐng)域78%的市場(chǎng)份額。
就出貨量而言，智能手表在同智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品比較的時(shí)候還存在巨大差距。從2015年初至今，智能手表的出貨量大約在3500萬(wàn)塊左右，而同期智能手機(jī)、平板電腦的出貨量則分別為3.85億部和29億部。
在銷(xiāo)量方面，2015年中每賣(mài)出一塊智能手表就意味著有12臺(tái)平板電腦和80部智能手機(jī)被買(mǎi)走。但其中重要的一個(gè)問(wèn)題在于，除了蘋(píng)果手表外，幾乎鮮有消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)其他品牌的智能手表。
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表自從2015年問(wèn)世以來(lái)就一直占據(jù)智能手表季度出貨量45-65%的份額，且這一設(shè)備的銷(xiāo)量在2016年第四季度還有望迎來(lái)新高?？紤]到iPod在MP3產(chǎn)業(yè)興盛時(shí)期多可以拿下70%份額這一事實(shí)，蘋(píng)果手表似乎也有望在不久后一統(tǒng)智能手表產(chǎn)業(yè)。
智能手表的吸引點(diǎn)似乎轉(zhuǎn)向了特色的功能方面，這在蘋(píng)果此前的發(fā)布會(huì)上就可見(jiàn)一斑。在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果幾乎完全專(zhuān)注于展示Apple Watch 2的健身功能，而不再像初代那樣強(qiáng)調(diào)其時(shí)尚特性。Apple Watch 2支持防水，為跑步者內(nèi)置了GPS模塊。另外，它還支持《口袋妖怪Go》。
今年智能手表已漸趨回暖
隨著冬天逐漸遠(yuǎn)去，智能手表行業(yè)已顯示出了回暖的跡象。
根據(jù)Strategy Analytics的新研究，智能手表行業(yè)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，2016年第四季度銷(xiāo)量達(dá)到820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)1%。智能手表出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)樘O(píng)果推出了新品，另一方面是因?yàn)橄衩绹?guó)、英國(guó)這些主要市場(chǎng)迎來(lái)需求的旺季。
2017年4月6日，Android Wear智能手表用戶(hù)正式迎來(lái)好消息，因?yàn)樵跀?shù)次跳票之后，Google終于向多款智能手表發(fā)布了Android Wear 2.0 更新，此前的BUG似乎已經(jīng)解決，Google確認(rèn)有五款可穿戴式產(chǎn)品正在獲得功能更加豐富的Android Wear 2.0更新。
Google通過(guò)在公司產(chǎn)品論壇上發(fā)布公告確認(rèn)了這些獲得更新的產(chǎn)品品牌：Fossil Q Marshal，F(xiàn)ossil Q Wander，Polar M600，Nixon Mission和Michael Kors Access。上述產(chǎn)品的用戶(hù)會(huì)收到提醒系統(tǒng)更新的推送通知。Google論壇的社區(qū)經(jīng)理提醒用戶(hù)：要正確的完成系統(tǒng)更新，需要穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，確保手表連接到充電器，并將智能手表通過(guò)藍(lán)牙或者WIFI與同步智能手機(jī)穩(wěn)定連接。
緊接著Android Wear 2.0更新，微軟也宣布正式與卡西歐簽署了新的協(xié)議，允許這家日本公司在智能手表上使用微軟許多未公開(kāi)的。也就是說(shuō)未來(lái)卡西歐將會(huì)在Android手表使用微軟的新，首批嘗鮮的將會(huì)是卡西歐的WSD-F10和WSD-F20智能戶(hù)外手表。這個(gè)協(xié)議對(duì)于雙方都是有利的，同時(shí)也預(yù)示著智能手表仍然是具有值得開(kāi)發(fā)的潛力市場(chǎng)。
而4月10日，中興在美國(guó)推出了它的首款智能手表Quartz，正式宣告了智能手表強(qiáng)力回歸。這款智能手表將會(huì)從4月14日起由美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商T-Mobile銷(xiāo)售。而此時(shí)中興發(fā)力智能硬件領(lǐng)域，Quartz的市場(chǎng)表現(xiàn)，以及其對(duì)于業(yè)內(nèi)“霸主”蘋(píng)果將構(gòu)成的挑戰(zhàn)，或成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
雖然智能手表行業(yè)在今年呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象，但是智能手表行業(yè)仍然沒(méi)有脫離增長(zhǎng)困境，有許多障礙需要排除。像三星需要推出更時(shí)尚或者更廉價(jià)的產(chǎn)品，蘋(píng)果必須與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展更緊密地合作，提供或者補(bǔ)貼其流行的智能手表產(chǎn)品組合，其他的智能手表企業(yè)也需要根據(jù)市場(chǎng)需求和用戶(hù)細(xì)分領(lǐng)域的要求來(lái)制定開(kāi)發(fā)策略。而供應(yīng)鏈廠商則需要開(kāi)發(fā)用于健康、健身跟蹤的傳感器，使用戶(hù)更加信賴(lài)產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。
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