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爽風(fēng)
根據(jù)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》報(bào)告顯示，2024年前三季度，全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨總量達(dá)到1.4億臺(tái)，盡管全球腕戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下滑，但中國(guó)市場(chǎng)仍然保持了20.1%的同比增長(zhǎng)率，持續(xù)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)。
其中，主要原因是印度和美國(guó)市場(chǎng)受到競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化和趨于飽和等問題影響。同期，中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨量為4580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%。作為全球最大的腕戴設(shè)備出貨市場(chǎng)，中國(guó)引領(lǐng)全球增長(zhǎng)。
華為表現(xiàn)尤為亮眼，前三季度全球出貨量同比增長(zhǎng)44.3%，以16.9%的市場(chǎng)份額位居全球首位。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為同樣以35.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)榜首。
至此，華為前三個(gè)季度在全球腕戴市場(chǎng)累計(jì)出貨量第一，彰顯出其在智能穿戴領(lǐng)域的深厚積累與卓越實(shí)力。今年華為二季度、三季度發(fā)布的一系列穿戴產(chǎn)品，始終走在科技創(chuàng)新與時(shí)尚潮流的前端。
華為穿戴在全球市場(chǎng)出貨量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，離不開其在海外實(shí)施的國(guó)際化與本土化共振策略，以及對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。今年以來，華為在歐洲、拉美、亞太及中東非市場(chǎng)，通過強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，成功贏得了海外消費(fèi)者的青睞。
從今年前三季度的出貨量來看，全球排名前五位的腕戴設(shè)備公司分別為華為、蘋果、小米、三星和步步高，其中蘋果是唯一銷量出現(xiàn)下滑的企業(yè)，而三家中國(guó)企業(yè)都實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，而且增幅占據(jù)前三位。值得一提的是，步步高出貨量的增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)兒童手表市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求。
腕戴設(shè)備市場(chǎng)包括智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。智能手表市場(chǎng)在前三季度全球出貨量為1.1億臺(tái)，同比下降3.8%；而手環(huán)市場(chǎng)則表現(xiàn)出不同的趨勢(shì)，全球出貨量達(dá)到2682萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.7%。在中國(guó)市場(chǎng)，智能手表出貨量達(dá)到3286萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%；手環(huán)市場(chǎng)出貨量則為1291萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。
華為在第三季度推出的新品手表GT5和GT5 Pro，以及第二代血壓表WATCH D2，憑借首次搭載的玄璣感知系統(tǒng)，顯著提升了健康監(jiān)測(cè)的便捷性和數(shù)據(jù)的豐富性、準(zhǔn)確度，不斷傳遞“科技溫暖人心”的新理念，彰顯華為穿戴的品牌溫度。
受中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)和健康產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求影響，過去一年，中國(guó)的智能手表和手環(huán)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。隨著中國(guó)居民對(duì)生活質(zhì)量和體驗(yàn)的要求不斷提高，這種需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)的出貨量將達(dá)到6250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%。
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