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網(wǎng)易智造推出新款智能音箱 打造硬件版嚴選？
前兩年，智能硬件被吹上風口的時候，小米、阿里、騰訊、百度、京東等大大小小的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛宣布要布局智能硬件領(lǐng)域，但各廠商偉大的抱負卻并沒有轉(zhuǎn)化為銷售額，整個智能硬件市場一直保持著不溫不火的狀態(tài)。
如今，除了幾家互聯(lián)網(wǎng)大公司還在低調(diào)經(jīng)營之外，多數(shù)沒了聲響。反倒是網(wǎng)易近在智能硬件領(lǐng)域動作頻頻，這讓許多人有些看不懂了，網(wǎng)易到底在折騰啥？
網(wǎng)易智造是要做一個硬件版的網(wǎng)易嚴選嗎？
我們看到，網(wǎng)易近不僅推出了智能插線板、小方盒智能插線板、便攜充電器、快充蘋果數(shù)據(jù)線、快充安卓數(shù)據(jù)線等5款產(chǎn)品，日前網(wǎng)易智造宣布再上線兩款新品——“易魔方音箱”和“雙子星音箱”，這兩款音箱主打賣點是小巧和音質(zhì)，售價從238元-288元不等。
網(wǎng)易還表示，未來將繼續(xù)開發(fā)凈化器、VR相機、微型投影儀等智能硬件產(chǎn)品，朝著“網(wǎng)易智造”之路一步步邁進。在這里，網(wǎng)易具體的思路可以說已經(jīng)漸漸明朗了。在筆者看來，網(wǎng)易可能想打造一個硬件版的網(wǎng)易嚴選。
網(wǎng)易嚴選是一個主打ODM模式的電商品牌，它的模式是這樣的：網(wǎng)易找到一些廠商的ODM廠家，ODM即原始設(shè)計制造商模式，是指由制造商設(shè)計出某產(chǎn)品后，被品牌方選中，配上品牌名稱或稍作改良進行批量生產(chǎn)。
網(wǎng)易通過購買他們的產(chǎn)品原型，找廠家代工，以品牌商品二分之一甚至三分之一的價格將放到嚴選上出售。與傳統(tǒng)品牌相比，網(wǎng)易嚴選這種模式的好處是，可以剔除品牌溢價、去除因各級經(jīng)銷商、商場專柜產(chǎn)生的中間環(huán)節(jié)。相似的品質(zhì)與設(shè)計但價格在的1/3左右，這種模式目前為網(wǎng)易自營電商打開了局面。
而如今網(wǎng)易智造也在走這一條路：就在前段時間，網(wǎng)易公布“網(wǎng)易智造”作為網(wǎng)易在智能硬件領(lǐng)域的獨立品牌，開始將智能硬件業(yè)務(wù)板塊提到戰(zhàn)略地位并跟網(wǎng)易嚴選結(jié)合打造網(wǎng)易自營電商品牌矩陣。
我們知道，前兩年一些創(chuàng)業(yè)者推出了許多偽智能、實用價值低的智能硬件產(chǎn)品，加之供應(yīng)鏈掌控能力差處境艱難。但發(fā)展幾年之后，泡沫與概念虛火褪去，智能硬件行業(yè)也迎來了新的發(fā)展階段。
但是，智能硬件行業(yè)還沒有成熟的廠商，切入太早太晚都不行。太早，供應(yīng)鏈能力不成熟，用戶需求不明確；太晚，別人建立競爭壁壘可能就會喪失優(yōu)勢。這需要對整個行業(yè)有相對的判斷，看上、下游的供應(yīng)商配套是否成熟與行業(yè)商業(yè)模式是否有前景。
相對來說，與網(wǎng)易嚴選相比，網(wǎng)易智造的難度會更大，因為在智能硬件領(lǐng)域，還沒有類似MUJI、優(yōu)衣庫、阿迪達斯、zara等成熟的品牌廠商。這對于網(wǎng)易硬件團隊挖掘用戶需求的能力和尋找制造商的能力提出了更高的要求。
但這個時間點的好處在于，整個智能硬件供應(yīng)鏈已經(jīng)磨練的相對成熟。因為2014年智能硬件火爆的時候，整個行業(yè)曾經(jīng)歷了智能手環(huán)、路由器大戰(zhàn)、智能自行車、智能電視、智能手表等大戰(zhàn)。行業(yè)經(jīng)歷了一輪洗牌，不少創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)退出。
因此從另一個角度來說，智能硬件行業(yè)踩過的一些坑為后來者少走彎路做了標記，從內(nèi)外部環(huán)境來看，智能硬件的產(chǎn)業(yè)鏈相對已經(jīng)比較成熟了。那么網(wǎng)易如果此時能深入制造業(yè)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，把供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)摸清熟悉，有可能做到對供應(yīng)商的占有，走出一條不一樣的路。
插線板之后，網(wǎng)易為何要選擇智能音箱？
從目前整體的環(huán)境來看，國內(nèi)巨頭試圖從音響入手爭奪智能家居入口的暗戰(zhàn)其實早已打響，比如亞馬遜已推出智能語音助理音箱Echo，蘋果在iOS10中增加了Homekit平臺，提高Siri的會話能力，以此希望在智能家居生活中發(fā)揮更大的作用。
谷歌也推出了新款聲控智能音箱GoogleHome，集成了Google智能助手的功能，它可以與智能家居配件協(xié)同工作。在國內(nèi)，阿里巴巴曾聯(lián)手飛利浦推出的“小飛”，京東曾聯(lián)合科大訊飛發(fā)布“叮咚”，奇虎360與咚咚音箱也曾有合作推出過相關(guān)智能產(chǎn)品。
音箱產(chǎn)品的想象空間在于，它能為企業(yè)和消費者提供一個全新的交互入口，可以衍生出線上音樂和家庭消費周邊產(chǎn)品等一些消費行為以及與其它家居產(chǎn)品實現(xiàn)協(xié)同連接的潛力。
但智能音響產(chǎn)品能否打開市場，前提恐怕依然在音響產(chǎn)品本身。業(yè)內(nèi)許多廠商在談?wù)摬⒃O(shè)計智能硬件產(chǎn)品的時候經(jīng)常會走入一個誤區(qū)，過于強調(diào)與手機APP的連接而忽略了產(chǎn)品本身的品質(zhì)與用戶的剛需。
比如此前曾有不少無線音箱，支持NFC功能和手機連接，但也僅止于此，音響成為手機的外置揚聲器，卻忽略了用戶對于音響產(chǎn)品的核心剛需，即音質(zhì)與便攜性。
目前的普遍的狀況是，市場上的智能音響普遍要么音效不夠，要么設(shè)計不好，要么不夠便攜。而用戶對音質(zhì)的需求卻是始終沒有變過的。音響產(chǎn)品對應(yīng)的消費人群也很大程度上是對于音樂品質(zhì)體驗有追求的消費階層。要打到這一個用戶群體，如何改善傳統(tǒng)的音響，并匹配當前用戶群體的對于移動便攜、智能化以及音質(zhì)等剛需點非常關(guān)鍵。
網(wǎng)易如今推出的音箱大致就是從突破這些當前痛點去做產(chǎn)品的思路，因為傳統(tǒng)觀念上的Hi-Fi高保真音質(zhì)音箱，龐大笨重且價格不菲，而當前市場上小體積音箱，則普遍音質(zhì)差且工藝簡陋。原因在于，小體積單喇叭音箱，因身型限制難以實現(xiàn)Hi-Fi高保真音質(zhì)。
如何做到音效與小體積便攜的統(tǒng)一？網(wǎng)易智造團隊的做法是，在雙子星音箱中引入雙重可拆分使用箱體，打破單體格局，創(chuàng)新性的設(shè)計出左右聲道立體聲分離設(shè)計，讓人享受更立體的效果音。在便攜性設(shè)計方面，雙子星則突破性地將主被動喇叭、大容量電池供電系統(tǒng)、無線藍牙解碼和功率放大系統(tǒng)高度集成于6*7.6*6厘米的小體積的箱體內(nèi)。
網(wǎng)易推出的另一款易魔方藍牙音箱也將輕巧發(fā)揮到，體積8*8.5*9厘米，小如魔方，它可以直接放入口袋，同時為了滿足小音箱和音質(zhì)的平衡，網(wǎng)易采用IESP聲學技術(shù)，為聲音播放提供強大氣壓；以及采用100%全紙漿喇叭技術(shù)，實現(xiàn)播放喇叭能夠適應(yīng)易魔方尺寸。
總的來說，“易魔方音箱”和“雙子星音箱”，這兩款音箱主打賣點是小巧和音質(zhì)，有針對性契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶隨時隨地攜帶享受品質(zhì)音質(zhì)的需求。
此外，這次網(wǎng)易選擇做音箱應(yīng)該也與網(wǎng)易的軟硬件布局相關(guān)，早在2016 年初，有數(shù)據(jù)稱網(wǎng)易在云音樂上線的三年時間里，投入可能超過 20 億元。網(wǎng)易對于音樂這塊業(yè)務(wù)，顯然也有更大的想法。
我們知道亞馬遜Echo支持多個音樂、電臺以及有聲讀物平臺的第三方服務(wù)。網(wǎng)易在這個時候推出音箱，它或許也想通過一種軟硬結(jié)合的方式，切入垂直化硬件，在軟件層面為音箱產(chǎn)品提供音樂推薦服務(wù)。比如網(wǎng)易藍牙音箱已經(jīng)配置了NFC快速連接功能，手機、音箱背靠背10厘米內(nèi)可以一觸即連，實現(xiàn)音樂分享數(shù)據(jù)無線傳輸。這將場景從室內(nèi)擴展到隨時隨地，與移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化特征契合。這對于網(wǎng)易云音樂的業(yè)務(wù)推動與用戶增長來說，也有新的想象空間。
摸著石頭過河的網(wǎng)易智造有幾分勝算？
可以看出，網(wǎng)易智造的模式是傾向于從單品品質(zhì)出發(fā)進行一些突破設(shè)計，并契合互聯(lián)網(wǎng)時代的需求特征，試圖給外界樹立一個初步印象，網(wǎng)易硬件產(chǎn)品的品質(zhì)就是好的。這與網(wǎng)易嚴選的打法與理念是契合的。
網(wǎng)易嚴選模式的核心是自營策略，省去線上導流及推廣等諸多費用，而將更多的精力放在選品及品質(zhì)的打造上，“網(wǎng)易嚴選”這個已被被證明的路徑與模式，如今正被網(wǎng)易智造重復(fù)并且升級。前面提到，和生活類日用品不同，智能硬件沒有“無印良品”、“優(yōu)衣庫”等品牌的存在，因此這對網(wǎng)易智造產(chǎn)品團隊挖掘需求的能力和尋找制造商的能力要求更高。但相對應(yīng)的，由于行業(yè)缺乏榜樣品牌，網(wǎng)易智造前面沒有競爭對手，屬于摸著石頭過河，一旦做起來，上升與想象空間也更大。
總的來說，網(wǎng)易智造事實上包含著網(wǎng)易軟硬結(jié)合模式的野心以及迎合當下中產(chǎn)階層逐步壯大消費升級的需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，音箱追求純真音質(zhì)與精巧設(shè)計的融合，顯然也與消費升級相關(guān)。不久前瑞士投資銀行瑞士信貸分析稱，去年中國的中產(chǎn)階層人數(shù)達到1.09億，這個群體被視作是驅(qū)動消費升級的新引擎，他們的消費投入頗具想象空間。
當然藍牙音箱肯定不會是網(wǎng)易智造的終點，它想通過幾個有想象力的產(chǎn)品品類布局作為先頭兵，打造品牌與相關(guān)標準，摸清供應(yīng)鏈，再將后續(xù)系列產(chǎn)品鋪開，打造一個智能硬件界的無印良品式的雜貨鋪。當然，這在某種程度也可以推動部分傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型，因為電商模式更多對線上零售渠道有價值，如果能夠在硬件領(lǐng)域復(fù)制一個嚴選模式，深入到上游參與供應(yīng)鏈改造，保證產(chǎn)品品質(zhì)及優(yōu)化產(chǎn)品成本，或有助于提高硬件制造領(lǐng)域的整體效率，那么網(wǎng)易通過這一模式則有機會在智能硬件領(lǐng)域打出口碑。
此外，智能硬件品類眾多，每個產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈也復(fù)雜，更新?lián)Q代快，其實比較適合網(wǎng)易這類擅長小步快跑的互聯(lián)網(wǎng)公司。但它的難題也在這里，如果將無法完全掌控的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的貨源與原材料的品控，也會影響到產(chǎn)品的優(yōu)化迭代與軟硬件整合的效率。但總的來說，對于智能硬件行業(yè)來說，網(wǎng)易智造勾勒出了一個有想象力的模式與前景，它能成功嗎？讓我們拭目以待吧。
(原標題：網(wǎng)易推出智能音箱 要做硬件版的嚴選？)
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