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皓天鑫
【中國(guó)智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】“秋分”如約而至，連綿不絕的霧霾給民眾帶來(lái)心肺之患的同時(shí)，也給“靠天吃飯”的空氣凈化器行業(yè)帶來(lái)紅利。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在度過(guò)空凈新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的陣痛期之后，今年秋冬季節(jié)，空氣凈化器銷(xiāo)量將會(huì)是上半年的3倍多；2016全年整體零售規(guī)模將達(dá)140億，同比上升19.3%。
有關(guān)專(zhuān)家表示，空凈產(chǎn)品在我國(guó)才剛剛起步，百戶(hù)擁有量遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有巨大的潛力和空間，因此，新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施將從根本上推動(dòng)供給側(cè)改革和行業(yè)良性循環(huán)，空氣凈化器未來(lái)市場(chǎng)也將步入品牌化時(shí)代。
空氣凈化器市場(chǎng)正在走出陣痛
近幾年空氣凈化器市場(chǎng)的發(fā)展處于震蕩前行中，成長(zhǎng)節(jié)奏從爆發(fā)式增長(zhǎng)逐步回歸理性。數(shù)據(jù)顯示，2013年霧霾在全國(guó)范圍內(nèi)爆發(fā)，空凈市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售量、銷(xiāo)售額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%；2014年隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，增幅回落至更為理性的區(qū)間，零售量、銷(xiāo)售額的增幅分別為35.7%和31.7%；2015年是空凈市場(chǎng)的成長(zhǎng)陣痛期，前期高速擴(kuò)張中的種種亂象諸如虛假宣傳、價(jià)格虛高、凈化效果難以求證等，使得消費(fèi)者對(duì)空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，全年空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)規(guī)模僅與2014年基本持平。
近日，《中國(guó)凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》)發(fā)布，《白皮書(shū)》顯示，空氣凈化器產(chǎn)品今年市場(chǎng)零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到140億元，同比增長(zhǎng)19.3%，市場(chǎng)正走出新國(guó)標(biāo)實(shí)施后帶來(lái)的陣痛期。
據(jù)《白皮書(shū)》顯示，在新國(guó)標(biāo)的推動(dòng)下，各品牌紛紛加大產(chǎn)品布局力度，大CADR值產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。截止到2016年上半年，線(xiàn)下市場(chǎng)CADR值400m3/h以上的零售份額已突破40%，線(xiàn)上市場(chǎng)CADR值400m3/h以上的零售份額已突破30%，CADR值是現(xiàn)階段空凈產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的核心。
空氣凈化器也需“內(nèi)外兼修”
盡管我國(guó)空凈器市場(chǎng)逐步走出新國(guó)標(biāo)陣痛期，但“內(nèi)外兼修”之路依然不容懈怠。所謂空氣凈化器的“內(nèi)外兼修”是指空氣凈化器的內(nèi)在和外在，這兩個(gè)方面也是提高消費(fèi)者對(duì)其信任的關(guān)鍵，這也是消費(fèi)者評(píng)判商家的重要線(xiàn)索之一，所以空氣凈化器的“內(nèi)外兼修”是非常重要的，而空氣凈化器的“內(nèi)外應(yīng)該”怎么去兼修呢？
內(nèi)：主要就是指空氣凈化器的技術(shù)核心，沒(méi)有自己的技術(shù)核心如何讓廣大消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器產(chǎn)生信任，而市場(chǎng)中的技術(shù)核心有很多，例如化學(xué)和物理反應(yīng)技術(shù)，這些技術(shù)都是市場(chǎng)中比較常用的空氣凈化器凈化技術(shù)類(lèi)型，但是在空氣凈化器發(fā)展的當(dāng)下階段，用這些技術(shù)就是可以對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量造成“毀滅性的打擊”，也是社會(huì)公認(rèn)的改善室內(nèi)空氣質(zhì)量有效科學(xué)的產(chǎn)品。空氣凈化器的內(nèi)還包括其功能的人性化體現(xiàn)，技術(shù)設(shè)計(jì)需體現(xiàn)出其對(duì)消費(fèi)者實(shí)用性的考慮。
外：就是要求空氣凈化器的外形設(shè)計(jì)是要符合消費(fèi)者的審美要求的，賞心悅目的空氣凈化器在時(shí)間更容易進(jìn)入人們的視線(xiàn)范圍了，給消費(fèi)者留下良好的印象。在市場(chǎng)中，空氣凈化器商家想要消費(fèi)者對(duì)自己的空氣凈化器感興趣，就是要不斷的讓自己的空氣凈化器在“內(nèi)外”，都有所修成，這樣的產(chǎn)品才能更加受到消費(fèi)者的重視。
三星開(kāi)創(chuàng)空氣凈化器新紀(jì)元
隨著2016年國(guó)內(nèi)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，CARD、CCM、噪音、能效等級(jí)等各方面性能標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)著部分國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，但同時(shí)卻也開(kāi)拓了高品質(zhì)產(chǎn)品的新契機(jī)。新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)弱化了國(guó)內(nèi)部分互聯(lián)網(wǎng)廠商和創(chuàng)業(yè)廠商的優(yōu)勢(shì)，部分產(chǎn)品甚至直接面臨停售的風(fēng)險(xiǎn)。而像三星等品牌，不僅在研發(fā)、渠道、售后、質(zhì)量管控方面都完整展現(xiàn)了的品牌實(shí)力與技術(shù)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了性能優(yōu)異的空氣凈化器產(chǎn)品。
以三星為例，三星KJ720F-K7586WF的CADR值為720m3/h，按照新國(guó)標(biāo)附錄公式計(jì)算，該產(chǎn)品的有效作用面積為50-86㎡，因此即便是空間較大且易積灰塵的客廳，三星KJ720F-K7586WF也能輕松凈化；此外，三星KJ720F-K7586WF的顆粒物CCM值約189000mg，遠(yuǎn)超新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的15.7倍。
三星空凈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，三星電子不僅大家電市場(chǎng)的趨勢(shì)風(fēng)潮，更積極投入空氣凈化器領(lǐng)域，并期待以潔凈看得見(jiàn)、日久見(jiàn)真“芯”的核心理念，從品牌端、產(chǎn)品品質(zhì)與產(chǎn)品性能三大核“芯”切入，開(kāi)創(chuàng)空氣凈化器行業(yè)新紀(jì)元。
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