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3月13日，董明珠健康家(首都店)在北京市通州區(qū)正式開(kāi)業(yè)。這也是格力電器的“董明珠健康家”門(mén)店首次官方對(duì)外亮相。格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在開(kāi)業(yè)儀式上表示，未來(lái)要在全國(guó)開(kāi)設(shè)10000家“董明珠健康家”，但是門(mén)店需要達(dá)到幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，首先達(dá)到格力的門(mén)店標(biāo)準(zhǔn)，其次是軟件標(biāo)準(zhǔn)，以及質(zhì)量得到別人的認(rèn)可。
格力電器市場(chǎng)總監(jiān)在接受采訪時(shí)提到，之所以將部分格力專賣(mài)店變?yōu)?ldquo;董明珠健康家”，是希望打破“格力只做空調(diào)”的認(rèn)知，以臥室、廚房、客廳等場(chǎng)景，展示格力空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多元產(chǎn)品。由“店”變?yōu)?ldquo;家”，旨在增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)格力全屋智能健康家電的體驗(yàn)，用董明珠IP可以吸引更多消費(fèi)者。
他還表示，后疫情時(shí)代，凈水器、空氣凈化器等健康類家電，銷售增長(zhǎng)均超過(guò)了200%，印證健康家電已成為剛需。目前格力的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋家用空調(diào)、暖通空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能樓宇、智能家居等方面，董明珠健康家這一全新專賣(mài)店店型，向消費(fèi)者展示格力在全屋家電領(lǐng)域的健康產(chǎn)品。
3月4日電，格力電器在互動(dòng)平臺(tái)也回應(yīng)投資關(guān)切，并表示，“董明珠健康家”是格力渠道體系對(duì)線下門(mén)店的升級(jí)，而非格力電器對(duì)公司品牌的更改。“董明珠”商標(biāo)自2015年起已陸續(xù)注冊(cè)在格力電器旗下，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸格力電器所有，公司通過(guò)“董明珠”這一廣為人知的企業(yè)家IP，使公司在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的品牌曝光度，提升消費(fèi)者對(duì)格力全系列健康家電的關(guān)注度，有力推動(dòng)格力多元化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展。
資料來(lái)源：證券時(shí)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)等
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