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智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)再次升溫。近日,蘋果、華米科技先后發(fā)布自己的新款智能手表產(chǎn)品。與以往不同,這次蘋果發(fā)布的智能手表產(chǎn)品,新增了血氧飽和度檢測(cè)的功能,與華米科技新發(fā)布的智能手表非常相似,這讓兩者之間的“火藥味”明顯濃郁了許多。
在新款智能手表Apple Watch S6發(fā)布之前,蘋果的智能手表產(chǎn)品的健康檢測(cè)功能,僅應(yīng)用于體能訓(xùn)練檢測(cè)、心率檢測(cè)等簡(jiǎn)單的健康測(cè)試,并不支持更專業(yè)的健康檢測(cè)功能。而這次發(fā)布的Apple Watch S6產(chǎn)品,也是蘋果首次將更加專業(yè)的血氧飽和度檢測(cè)功能,加入到它的智能手表產(chǎn)品應(yīng)用之中。
蘋果加碼健康科技,與國內(nèi)可穿戴市場(chǎng)變化有極大關(guān)系。受疫情、智能產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率提升等多方面因素影響,消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴產(chǎn)品的健康檢測(cè)功能愈發(fā)重視,蘋果正是洞察了這個(gè)變化,所以才順勢(shì)在產(chǎn)品中推出了相應(yīng)功能。而蘋果發(fā)力醫(yī)療健康科技,對(duì)于專注于健康科技賽道的華米科技而言,無疑帶來了直接的威脅。對(duì)于華米而言,蘋果入局后如何繼續(xù)保持其在健康科技領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),就成了接下來華米需要認(rèn)真考慮的事情。
華米、蘋果再起戰(zhàn)火
在9月16日舉辦的線上發(fā)布會(huì)上,蘋果發(fā)布了Apple Watch SE、Apple Watch S6、iPad Air、iPad四款新的硬件產(chǎn)品。其中,Apple Watch S6智能手表新增了血氧飽和度檢測(cè)功能,因?yàn)橘N合市場(chǎng)需求,而受到了消費(fèi)者熱切的關(guān)注。在產(chǎn)品功能方面,這款有著血氧飽和度檢測(cè)功能的智能手表,可以通過內(nèi)置傳感器和APP連接,檢測(cè)用戶的血氧飽和度,讓用戶掌握自己的健康狀況。
而在蘋果發(fā)布新品6天后,華米科技也在9月22日也發(fā)布了同樣支持血氧飽和度檢測(cè)功能的Amazift GTR2、Amazift GTS2兩款智能手表,同樣引起了市場(chǎng)熱議。
從產(chǎn)品功能來看,蘋果、華米科技發(fā)布的智能手表,都有相同的血氧飽和度檢測(cè)功能,并且兩家發(fā)布新品的時(shí)間也極為接近,這就意味著接下來兩家在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中免不了直接競(jìng)爭(zhēng)。而值得注意的是,蘋果此前發(fā)布的Apple Watch系列產(chǎn)品,并不支持血氧飽和度檢測(cè)等專業(yè)的健康檢測(cè)功能。
和蘋果不同,華米科技做智能手表,一開始就致力于健康領(lǐng)域,在心率檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)檢測(cè)、血氧飽和度檢測(cè)等方面有著多年的技術(shù)積累,并且先后推出了OxygenBeats?、SomnusCare?、FIRSTBEAT等多種健康檢測(cè)系統(tǒng),在產(chǎn)品和健康技術(shù)的融合方面也有多年的經(jīng)驗(yàn)積累。相比之下,蘋果在健康科技領(lǐng)域還是個(gè)“新手”。
但基于蘋果在可穿戴設(shè)備方面的優(yōu)勢(shì),這個(gè)“新手”的實(shí)力仍然不容小覷。因此,在蘋果開始在醫(yī)療健康領(lǐng)域發(fā)力后,在健康賽道深耕已久的華米科技,也將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而這次兩家在血氧飽和度檢測(cè)功能方面的博弈,正是華米科技、蘋果市場(chǎng)博弈升級(jí)的開始。不過,從目前來看這次兩家在健康賽道的博弈,誰更有優(yōu)勢(shì)還不好說。
誰更勝一籌
華米科技、蘋果都有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),這在產(chǎn)品定位、使用功能、價(jià)格體驗(yàn)等多個(gè)方面均有體現(xiàn)。
首先,華米科技、蘋果的智能手表產(chǎn)品,在產(chǎn)品定位方面就差別很大。蘋果在2014年推出Apple Wacth這款智能手表時(shí),就定位于市場(chǎng),并在使用功能方面更接近智能手機(jī);華米科技則始終專注于健康領(lǐng)域,用科技連接健康,為用戶健康保駕護(hù)航。
其次,在功能體驗(yàn)方面,Apple Watch S6能夠安裝應(yīng)用商店的APP,有更加多樣化的應(yīng)用,其血氧檢測(cè)功能APP也擁有更加便捷的操作體驗(yàn);華米科技的Amazift GTR2、Amazift GTS2產(chǎn)品則擁有專業(yè)的運(yùn)動(dòng)、健康檢測(cè)功能,同時(shí)還支持網(wǎng)易云音樂播放,但在APP安裝使用方面遜色于蘋果。
而在產(chǎn)品體驗(yàn)至關(guān)重要的電池續(xù)航方面,華米科技的Amazift GTS2在日常模式下續(xù)航時(shí)間可以達(dá)到7天,Amazift GTR2可以達(dá)到14天,而蘋果的Apple Watch S6產(chǎn)品續(xù)航高達(dá)僅為18小時(shí),和華米科技的智能手表相比,Apple Watch的續(xù)航能力要遜色不少。
在生態(tài)體驗(yàn)方面,蘋果的智能手表能夠和Apple系列的iPad、個(gè)人電腦、手機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),比如Apple Watch手表可以喚醒Apple手機(jī)、iPad這些產(chǎn)品,在生態(tài)聯(lián)動(dòng)方面更加緊密;而華米科技的智能手表產(chǎn)品則需要依賴小米生態(tài)。
后,從市場(chǎng)占有率方面來看,華米科技更勝一籌。據(jù)IDC調(diào)查報(bào)告顯示,2020年第二季度,蘋果的智能可穿戴產(chǎn)品銷量達(dá)到了508萬臺(tái),而有著華米科技技術(shù)支持的小米的智能可穿戴產(chǎn)品銷量達(dá)到了566萬臺(tái),銷量超出蘋果58萬臺(tái)。
從蘋果的銷量來看,華米科技在智能可穿戴市場(chǎng)的實(shí)力可見一斑。不過,在蘋果也開始向健康領(lǐng)域發(fā)力后,華米科技還能否繼續(xù)保持其技術(shù)優(yōu)勢(shì),就不得而知了。因此,未來兩家誰將在健康科技領(lǐng)域的博弈中勝出,還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。不過,無論這兩家誰將勝出,健康科技都將是智能可穿戴設(shè)備發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于雄心勃勃的兩家科技企業(yè)來說,或許智能手表只是雙方爭(zhēng)奪的開始,健康科技才是其雙方關(guān)注的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
更廣闊的戰(zhàn)場(chǎng)
據(jù)IDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2019年國內(nèi)智能可穿戴市場(chǎng)出貨量達(dá)到了9924萬臺(tái),同比增長(zhǎng)高達(dá)37.1%,這意味著華米科技、蘋果將迎來更多的機(jī)會(huì)。而在智能可穿戴市場(chǎng)迅猛發(fā)展的背后,與人們消費(fèi)觀念的改變有很大關(guān)系。
一方面,隨著人均收入增長(zhǎng),人們對(duì)新興科技產(chǎn)品的興趣提升,消費(fèi)欲望也隨之增強(qiáng)。這樣的情況下,有著多種健康監(jiān)測(cè)功能的智能可穿戴設(shè)備,自然受到了消費(fèi)者青睞,進(jìn)而推動(dòng)了智能可穿戴市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)。
另一方面,受疫情影響,人們的健康意識(shí)普遍提高,對(duì)高血壓、糖尿病等慢性疾病也越來越重視。而在廣受關(guān)注的醫(yī)療健康市場(chǎng)中,能夠?qū)崿F(xiàn)心率檢測(cè)、睡眠檢測(cè)、PAI健康評(píng)估功能的智能可穿戴產(chǎn)品,自然受到了消費(fèi)者熱捧。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,智能可穿戴產(chǎn)品和健康檢測(cè)技術(shù)的融合,已經(jīng)是大勢(shì)所趨。蘋果選擇在這種情況下,入局健康賽道也在情理之中。而在接下來的市場(chǎng)博弈中,蘋果仍極有可能繼續(xù)在健康賽道發(fā)力。
而在蘋果俯下身子深入健康賽道后,華米科技多年積累的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)受到挑戰(zhàn)。不過,憑借著小米的支持,華米科技也有很足的底氣,并且在價(jià)格方面,華米科技的智能手表也有更高的性價(jià)比。比如,這次發(fā)布的兩款新品售價(jià)僅999元,比蘋果的Apple Watch S6(起售價(jià)3199元)優(yōu)惠不少。
以此來看,華米科技和蘋果在健康賽道的博弈,短期之內(nèi)還很難分出勝負(fù)。但可以預(yù)料的是,在國內(nèi)智能可穿戴市場(chǎng)發(fā)生急劇變化的情況下,健康賽道的戰(zhàn)火將會(huì)燃燒的更加猛烈。
而華米科技想要在這場(chǎng)博弈中取勝,就必須和小米展開更深入的合作,憑借小米的AIOT生態(tài),補(bǔ)足其在智能可穿戴產(chǎn)品生態(tài)聯(lián)動(dòng)方面的不足,從而在巨頭涌入的健康科技領(lǐng)域殺出重圍,才有機(jī)會(huì)在“健康+科技”這條路上走的更遠(yuǎn)。
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