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馬爾文激光粒度儀配件鏡片 庫(kù)存號(hào)：D409119
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3月2日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，京東集團(tuán)2019全年凈收入高達(dá)5769億元，同比增長(zhǎng)24.9%；GAPP下，全年歸母凈利潤(rùn)121.8億元，同比增長(zhǎng)589.0%。2019年，京東的營(yíng)收和凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超預(yù)期。
營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)周期波動(dòng)
2019第四季度京東實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1707億元，同比增長(zhǎng)26.6%，創(chuàng)單季收入新高；歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)210億元，同比增長(zhǎng)43.6%。
京東董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示：“伴隨中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越將京東品牌與信任和可靠性聯(lián)系在一起，我們第四季度實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)。在中國(guó)的二線(xiàn)城市的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品選擇和更好的客戶(hù)服務(wù)推動(dòng)下，我們實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的客戶(hù)增長(zhǎng)。”
2018-2019年，京東季度營(yíng)收在千億元基礎(chǔ)上穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率保持在20%以上，且盈利能力較穩(wěn)定。
在凈利潤(rùn)方面，京東在2018年度呈現(xiàn)季度周期性波動(dòng)，其中在電商促銷(xiāo)季凈利潤(rùn)有同比下滑，這一現(xiàn)象在2019年得以改善。2019年四個(gè)季度，京東未出現(xiàn)季度虧損，且第四季度凈利潤(rùn)高達(dá)36.3億元，創(chuàng)單季凈利新高。2019年第二季度，京東市場(chǎng)費(fèi)用由上年同期的4.3%，下降到該季度的3.7%。有效的“節(jié)流”是京東扭虧為盈的重要原因之一。
技術(shù)與服務(wù)成為增長(zhǎng)新引擎
2019年11月，京東集團(tuán)對(duì)外首次發(fā)布京東集團(tuán)完整技術(shù)布局，正式宣告全面向技術(shù)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，明確京東集團(tuán)定位為以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2019年，包括電子及家電、一般商品在內(nèi)的產(chǎn)品凈收入為5107.3億元，同比增長(zhǎng)22.7%，占總營(yíng)收的88.5%。而2018年，京東產(chǎn)品凈收入為4161億元，占比高達(dá)90%。顯然，2019年該部分比例有所下降。
此外，包括市場(chǎng)和廣告收入、物流及其他服務(wù)收入在內(nèi)的服務(wù)凈收入為661.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，占2019總營(yíng)收的11.5%。對(duì)比2018年，京東服務(wù)收入僅占10%左右?？梢钥吹?，技術(shù)與服務(wù)正日漸成為京東下一步營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎。
年度活躍用戶(hù)增長(zhǎng)乏力，新增用戶(hù)超七成來(lái)自三至六線(xiàn)城市
用戶(hù)是電商的核心，而活躍用戶(hù)數(shù)量更是每個(gè)電商平臺(tái)“追求”
2019年，京東年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)至3.62億，截至2019年第三季度末，年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)環(huán)比上一季度大幅增長(zhǎng)2760萬(wàn)，單季新增年度活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)創(chuàng)過(guò)去12個(gè)季度以來(lái)的新高。
其中，2019年第四季度的新增用戶(hù)中超過(guò)七成來(lái)自三至六線(xiàn)城市；與2018年12月相比，2019年12月的移動(dòng)月度活躍用戶(hù)增加了41%。優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)和穩(wěn)定可靠的供應(yīng)能力為京東贏得了更多的用戶(hù)信賴(lài)。
C2M反向定制及線(xiàn)下體驗(yàn)增強(qiáng)京東零售競(jìng)爭(zhēng)力
京東零售、數(shù)字科技、物流、技術(shù)服務(wù)一直是京東的核心業(yè)務(wù)，而零售一直是排頭兵。2019年，京東通過(guò)C2M反向定制及多種線(xiàn)下體驗(yàn)相結(jié)合方式，增強(qiáng)京東零售競(jìng)爭(zhēng)力。
在2019年第第四季度， 京東消費(fèi)者對(duì)制造商(C2M)計(jì)劃取得了進(jìn)一步進(jìn)展，基于公司的大數(shù)據(jù)功能和消費(fèi)者洞察力，京東以供應(yīng)鏈為核心，打造了產(chǎn)業(yè)帶拓展計(jì)劃和C2M定制模式，順應(yīng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的浪潮，幫助品牌在京東平臺(tái)上提供量身定制的產(chǎn)品。
C2M計(jì)劃取得顯著效果。在2019年的雙十一購(gòu)物節(jié)期間，京東C2M產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。據(jù)京東透露，定制個(gè)人計(jì)算機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了490%以上，定制冰箱和洗衣機(jī)的銷(xiāo)量也大幅增長(zhǎng)。
除生產(chǎn)端外，京東也在消費(fèi)體驗(yàn)方面加強(qiáng)布局。截至2019年12月31日，京東的第三方平臺(tái)的簽約商家數(shù)量已超過(guò)27萬(wàn)；全域社交電商平臺(tái)“京喜”正式推出并接入微信一級(jí)入口；基于全渠道戰(zhàn)略，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、“七范兒”、“七鮮生活”等一批創(chuàng)新業(yè)態(tài)持續(xù)落地；達(dá)達(dá)集團(tuán)(前達(dá)達(dá)-京東到家)已經(jīng)與70多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)快速消費(fèi)品品牌達(dá)成合作，配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)2400多個(gè)縣市。
物流優(yōu)勢(shì)凸顯，快速相應(yīng)疫情防控
第四季度，京東物流在東莞開(kāi)設(shè)了其大的亞洲第一倉(cāng)庫(kù)，提高了粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)品可用性，并幫助企業(yè)客戶(hù)降低了物流成本。
截至2019年底，京東已在中國(guó)17個(gè)城市建立了亞洲第一大倉(cāng)庫(kù)，構(gòu)成了亞洲大的智能倉(cāng)庫(kù)集群。
第四季度，兩個(gè)超大型分揀中心在京東成都和武漢亞洲第一倉(cāng)庫(kù)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，每個(gè)倉(cāng)庫(kù)每天可處理超過(guò)一百萬(wàn)份訂單，極大地增強(qiáng)了京東物流服務(wù)西南和中部地區(qū)消費(fèi)者的能力。
截至2019年12月31日，京東物流已運(yùn)營(yíng)700多個(gè)倉(cāng)庫(kù)，總建筑面積約1,690萬(wàn)平方米，其中包括京東物流開(kāi)放式倉(cāng)庫(kù)平臺(tái)管理的倉(cāng)庫(kù)空間。
結(jié)語(yǔ)
總體看來(lái)，京東2019財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較亮眼。不僅二、四季度走出電商企業(yè)周期循環(huán)外，全年?duì)I收及凈利遠(yuǎn)超預(yù)期。并且，在物流、零售已具備優(yōu)勢(shì)前提下，企業(yè)仍積極探索生產(chǎn)及消費(fèi)新模式。盡管用戶(hù)活躍度不斷提升，在年度活躍用戶(hù)總量增長(zhǎng)上已顯得比較乏力。
從“平臺(tái)時(shí)代”走向“供應(yīng)鏈時(shí)代”已成為中國(guó)零售業(yè)的大勢(shì)所趨。未來(lái)市場(chǎng)的廣闊空間，將由“商品驅(qū)動(dòng)”向“技術(shù)及服務(wù)”驅(qū)動(dòng)，京東集團(tuán) “以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”的戰(zhàn)略定位，表面其向技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的服務(wù)轉(zhuǎn)型的決心。
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