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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】不知何故，被譽(yù)為“百科全書”的《辭?！?1999版)竟然查不到“標(biāo)簽”的解釋。而《現(xiàn)代漢語(yǔ)小詞典》中對(duì)“標(biāo)簽”的釋義又相對(duì)老套，稱之為：“貼在或系在物品上，標(biāo)明品名、用途、價(jià)格等的紙片。”謂之老套是因?yàn)榘l(fā)展至當(dāng)下，標(biāo)簽的形式并不完全是紙類，而其用途也越來越廣泛。
數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的快速崛起，可能會(huì)擠占柔性版印刷市場(chǎng)
據(jù)記載，1700年歐洲印制出用在藥品和布匹上作為商品識(shí)別的批標(biāo)簽。時(shí)至今日，標(biāo)簽又可分為實(shí)物標(biāo)簽、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽、電子標(biāo)簽。本文所討論的于實(shí)物標(biāo)簽，盡管電子標(biāo)簽也屬于印刷業(yè)延伸發(fā)展的一部分。
有人對(duì)實(shí)物標(biāo)簽進(jìn)行分類，雖難說并囊括全部，而且在分類上也存在混淆使用范圍和標(biāo)簽性質(zhì)的情況，但至少告訴我們標(biāo)簽的應(yīng)用范圍十分寬泛：
包裝：嘜頭標(biāo)簽、郵政包裹、信件包裝、運(yùn)輸貨物標(biāo)示、信封地址標(biāo)簽；
電器：手機(jī)內(nèi)部標(biāo)簽、各種電器標(biāo)簽、筆記本電腦標(biāo)簽、機(jī)電產(chǎn)品標(biāo)簽；
商品：價(jià)格標(biāo)簽、產(chǎn)品說明標(biāo)簽、貨架標(biāo)簽、條碼標(biāo)簽、藥品標(biāo)簽；
管理：圖書標(biāo)簽、車檢標(biāo)簽、安檢標(biāo)簽、財(cái)產(chǎn)標(biāo)簽；
辦公：文件公文標(biāo)簽、檔案保存標(biāo)簽、各種物品及文具標(biāo)簽；
生產(chǎn)：原材料標(biāo)示、加工產(chǎn)品標(biāo)示、成品標(biāo)簽、庫(kù)存管理標(biāo)簽；
化工：油漆材料標(biāo)示、汽油機(jī)油產(chǎn)品包裝標(biāo)示及各種特殊溶劑產(chǎn)品的標(biāo)示；
防假：防偽標(biāo)簽、加密標(biāo)簽、防盜標(biāo)簽；
珠寶：珠寶首飾吊牌標(biāo)簽、不易粘貼于商品的吊牌標(biāo)簽；
服裝：服裝吊牌、水洗標(biāo)簽；
機(jī)場(chǎng)：登機(jī)牌、行李標(biāo)簽；
車票：火車票、長(zhǎng)途汽車票；
食品：酒類標(biāo)簽、食品標(biāo)識(shí)；
其他：停車場(chǎng)票、高速公路收費(fèi)票。
國(guó)內(nèi)把標(biāo)簽納入包裝產(chǎn)業(yè)下，而國(guó)外則把標(biāo)簽與貼標(biāo)歸在一起。國(guó)外的這一做法是有道理的，有些產(chǎn)品未必是標(biāo)簽但卻屬于貼標(biāo)范疇，比如可口可樂的腰封是標(biāo)簽、是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，但個(gè)性化的奧利奧外包裝就未必能稱之為標(biāo)簽。
我國(guó)印刷業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相對(duì)粗放，稍微深究就拿不出答案來。比如，2016年數(shù)字印刷在印刷總量中的占比為3.1%，但357.87億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值僅來自全國(guó)3056家擁有數(shù)字印刷許可證的企業(yè)，然而從事其他業(yè)務(wù)的數(shù)字印刷產(chǎn)值究竟幾何？無人能給出明確答案。
鑒于數(shù)字印刷在印染業(yè)的快速發(fā)展，筆者也曾專門請(qǐng)教過行家，她給出的答案是：我國(guó)印染業(yè)的年產(chǎn)值在千億以上，但數(shù)字噴墨印染實(shí)際占比多少則不得而知。標(biāo)簽印刷行業(yè)的狀況大抵也是如此，數(shù)字印刷標(biāo)簽在標(biāo)簽總量中占比多少？增速是多少？估計(jì)沒有人能給出準(zhǔn)確答案。這著實(shí)是一種遺憾。
按照中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)組織編寫的《中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖(2016—2025)》中“包裝印刷產(chǎn)業(yè)”章關(guān)于“標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)”小節(jié)所述，“2014年(我國(guó))標(biāo)簽印刷業(yè)總產(chǎn)值突破330億元，不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)量突破44億平方米，全國(guó)現(xiàn)有標(biāo)簽印刷企業(yè)超過6000家，從業(yè)人員近6萬(wàn)人。”而近幾年發(fā)生的變化應(yīng)該是企業(yè)數(shù)量與用工人數(shù)同時(shí)減少，但標(biāo)簽總產(chǎn)值與印刷總量卻在持續(xù)增長(zhǎng)。
數(shù)字印刷應(yīng)用于標(biāo)簽印刷領(lǐng)域較之短版圖書印刷等環(huán)節(jié)稍晚，但其發(fā)展速度卻比較快，究其原因，不外乎以下二條：
其一、國(guó)家提高環(huán)境保護(hù)要求，迫使所有印刷企業(yè)必須思考應(yīng)往什么方向轉(zhuǎn)型的問題，其中也包括標(biāo)簽印刷。
歷史上的標(biāo)簽印刷大多采用凸版印刷，2016年出版的《路線圖》也稱“凸版印刷在標(biāo)簽印刷中仍占主導(dǎo)地位”，但因存在速度慢、質(zhì)量差等問題，所以轉(zhuǎn)型是必然。關(guān)鍵是往什么方向轉(zhuǎn)，走柔性版印刷之路(盡管它也屬凸版印刷中的一種)？還是走數(shù)字印刷之路？在《路線圖》中也做出“柔性版印刷和數(shù)字印刷會(huì)成為發(fā)展主流”的判斷。然而從現(xiàn)狀來看，隨著個(gè)性化標(biāo)簽的快速發(fā)展，數(shù)字印刷有著異軍突起之勢(shì)。
其二、相對(duì)于其他印刷業(yè)務(wù)，標(biāo)簽印刷較高的毛利率令它具備自我消化新增成本的能力。
與凸版印刷相比，數(shù)字印刷的成本無疑更高，這也是影響數(shù)字印刷快速增長(zhǎng)的重要原因。尤其是在我國(guó)，迄今為止數(shù)字印刷的設(shè)備與耗材基本依賴于進(jìn)口，即便是海外品牌商在國(guó)內(nèi)落地發(fā)展生產(chǎn)，但生產(chǎn)企業(yè)在價(jià)格上還是缺乏應(yīng)有的話語(yǔ)權(quán)。數(shù)字印刷在標(biāo)簽生產(chǎn)過程中節(jié)省了印版、加快了出貨周期，有助于環(huán)境保護(hù)，同時(shí)節(jié)省了人工并提高了勞動(dòng)生產(chǎn)力，所有這一切都是推動(dòng)標(biāo)簽印刷企業(yè)向數(shù)字印刷方向轉(zhuǎn)型的重要因素。
當(dāng)然，對(duì)于個(gè)性化標(biāo)簽產(chǎn)量的增加，數(shù)字印刷更易于滿足；與此同時(shí)，標(biāo)簽印刷由凸版印刷向柔性版印刷方向轉(zhuǎn)移時(shí)間不長(zhǎng)，很多環(huán)節(jié)尚待改進(jìn)，這也是數(shù)字印刷能夠順利挺進(jìn)這一領(lǐng)域的原因之一。筆者甚至大膽推測(cè)，隨著個(gè)性化標(biāo)簽印刷業(yè)的發(fā)展，數(shù)字印刷不僅會(huì)擠占柔性版印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的市場(chǎng)占比，甚至發(fā)展至某個(gè)時(shí)期有可能會(huì)超越柔性版印刷。
數(shù)字印刷與柔性版印刷的共同特點(diǎn)是較多依賴海外供給。按照全國(guó)油墨生產(chǎn)量來推測(cè)，柔性版印刷目前在我國(guó)印刷總量中的占比是11%，這一數(shù)字在與柔性版印刷長(zhǎng)期處于地位的美國(guó)相比差距還是比較大。眾所周知，采用水墨的柔性版印刷其優(yōu)點(diǎn)就是環(huán)保，但制版成本相對(duì)較高則是它的短板。而且，采用水墨必然會(huì)影響設(shè)備的運(yùn)行速度，因?yàn)樗值母稍锼俣冗h(yuǎn)不及含溶劑的墨水干得快。盡管一段時(shí)間以來也有印廠曾嘗試走柔性版印刷教課書的道路，但其昂貴的成本決定了其推廣的難度。
尤其是使用進(jìn)口板材，價(jià)格相對(duì)較高。數(shù)年前也有企業(yè)嘗試引進(jìn)德國(guó)柔性版雕刻機(jī)，使用有別于一般柔版采用的未見光部分具有溶解性的制版工藝，但迄今尚未見明顯進(jìn)展。
相對(duì)環(huán)保也是數(shù)字印刷與柔性版印刷的共同優(yōu)勢(shì)。無需印版是數(shù)字印刷的強(qiáng)項(xiàng)，生產(chǎn)周期短，甚至立等可取；但由于設(shè)備和耗材依賴進(jìn)口，就導(dǎo)致數(shù)碼印刷產(chǎn)品的價(jià)格偏高。因此，大印數(shù)的產(chǎn)品還是適宜選擇柔性版印刷，偏高的制作成本可以通過分?jǐn)偟姆绞接行Ы档?，體現(xiàn)出價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
與數(shù)字印刷不同，柔性版印刷的設(shè)備制造與耗材生產(chǎn)已經(jīng)走上國(guó)產(chǎn)化道路，如煒岡、中天等的國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)具有一定的度和市場(chǎng)影響力。
而數(shù)字印刷設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化之路才剛剛起步，盡管很長(zhǎng)時(shí)間以來北大方正、浩田和云帛(上海)物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司等一直在不斷努力，但至今設(shè)備的核心部件 — 噴頭依然依賴于進(jìn)口。在一些對(duì)印刷質(zhì)量要求相對(duì)不是那么高的領(lǐng)域，如紡織印染等，涌現(xiàn)出較多的國(guó)產(chǎn)品牌，這對(duì)加快我國(guó)數(shù)字印刷的發(fā)展步伐無疑起到積極的推動(dòng)作用。
隨著我國(guó)改革開放的深入，人民生活水平日益提高、中產(chǎn)階層數(shù)量不斷增多，追求體現(xiàn)個(gè)性的消費(fèi)已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。加之國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字印刷發(fā)展的重視，就標(biāo)簽印刷而言，在已經(jīng)形成快速發(fā)展氛圍的現(xiàn)狀下，擴(kuò)大數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷總量中的份額就不僅僅是一種遐想與追求，更是有可能徹底實(shí)現(xiàn)的。
數(shù)字印刷與柔性版印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)有助于鞭策彼此進(jìn)步，共同為推動(dòng)中國(guó)標(biāo)簽印刷業(yè)的發(fā)展出力。目前國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)出現(xiàn)。
毋庸置疑，我國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備及耗材對(duì)海外發(fā)達(dá)國(guó)家的高度依賴性影響了它的健康成長(zhǎng)。正因?yàn)榭吹絾栴}所在，在2017年3月召開的全國(guó)政協(xié)會(huì)議上，湖北省民主促進(jìn)會(huì)的專職副主委唐謹(jǐn)向大會(huì)遞交名為《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破口，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》的提案，希望在發(fā)展數(shù)字印刷的核心部件 — 噴頭上能夠像高鐵一樣實(shí)現(xiàn)彎道超車，這也是所有數(shù)字印刷人的期待。
可喜的是有不少國(guó)內(nèi)印機(jī)設(shè)備制造企業(yè)已經(jīng)看到數(shù)字印刷的光明發(fā)展前景，積極投身于數(shù)字印刷及數(shù)字印后設(shè)備的研發(fā)，甚至是噴頭的研發(fā)與生產(chǎn)。假以時(shí)日，隨著這些新品的上市，將能有效緩解我國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備與耗材長(zhǎng)期依賴進(jìn)口的被動(dòng)局面，也將有助于改變數(shù)字印刷產(chǎn)品缺乏應(yīng)有性價(jià)比的被動(dòng)局面。
結(jié)束語(yǔ)
可以確信，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備與耗材國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，數(shù)字印刷在標(biāo)簽印刷領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)愈益廣泛地得到推廣，數(shù)字印刷為包裝產(chǎn)品提供服務(wù)的信念也會(huì)越發(fā)堅(jiān)定。
(原標(biāo)題：數(shù)字印刷在標(biāo)簽領(lǐng)域的快速崛起，可能會(huì)擠占柔性版印刷市場(chǎng))
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