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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】IHS Markit新數(shù)據(jù)顯示，電視市場(chǎng)正朝著更大的屏幕尺寸迅速發(fā)展，特別是55吋及以上的大尺寸屏幕電視將會(huì)持續(xù)增加，預(yù)計(jì)到2020年，大尺寸電視市場(chǎng)規(guī)模將超過8000萬臺(tái)。
消費(fèi)升級(jí)背景下，大尺寸彩電正在從各路前沿技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)中突圍，逐步發(fā)展成為一支增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁的隊(duì)伍力量。
大尺寸電視成市場(chǎng)主流
去年，彩電行業(yè)銷售步入“寒冬”，今年上半年彩電銷量同比也僅增長(zhǎng)3.6%，下半年更連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)。中怡康發(fā)布的2018年前三季度彩電市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，彩電市場(chǎng)整體零售量同比下降0.88%，零售額同比下降10.55%。然而就在整體市場(chǎng)狀況不佳的背景下，以65吋、75吋、80吋為代表的大屏電視均實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，65吋電視在市場(chǎng)全尺寸段的銷量占比達(dá)到9.8%，是增幅大的尺寸段；同時(shí)，新公布的中怡康第44周數(shù)據(jù)也顯示，彩電榜單前20名的電視全部在55吋及以上，55吋起步的大尺寸電視更成為消費(fèi)者的。
備受關(guān)注的雙十一促銷期間，蘇寧大數(shù)據(jù)也反映，雙十一當(dāng)天，彩電雙線銷售額同比增長(zhǎng)156%，65吋+大屏銷量同比增長(zhǎng)287%！各種數(shù)據(jù)表明，巨屏彩電銷售正在持續(xù)走高。
“現(xiàn)在彩電升級(jí)換代很快，去年多數(shù)品牌主要宣傳的還是70多吋的彩電，今年的重點(diǎn)則轉(zhuǎn)向了80吋，特別是今年下半年以來，推出80吋以上彩電的廠家越來越多，整個(gè)彩電市場(chǎng)進(jìn)入‘80吋時(shí)代’。”某行業(yè)人士表示。
當(dāng)消費(fèi)升級(jí)成為主流趨勢(shì)，家電領(lǐng)域也迎來了消費(fèi)理念的劇變，大屏彩電帶來的視聽體驗(yàn)，滿足了消費(fèi)者的多元化娛樂需求。中怡康預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)明年80吋及以上大屏電視市場(chǎng)的增幅將達(dá)到3倍以上。
企業(yè)紛紛押寶巨屏彩電
越來越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買大屏彩電，大尺寸彩電漸成市場(chǎng)主流，彩電廠商也不約而同地押寶巨屏彩電領(lǐng)域，巨屏彩電市場(chǎng)進(jìn)入新品的密集爆發(fā)期。彩電廠商中，海信、創(chuàng)維及TCL等主流企業(yè)是主推大屏電視的代表者和，特別是海信，通過激光電視的輔助，讓巨屏電視得以真正爆發(fā)。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長(zhǎng)了434.41%，在80吋及以上大屏市場(chǎng)的銷售量占有率達(dá)到了55.77%。在今年，海信推出了U7、U8、U9等ULED電視新品和激光電視L5，持續(xù)擴(kuò)大了海信在大屏市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)。
以2萬元以內(nèi)的海信80吋激光電視L5為例，該產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速引爆了激光電視市場(chǎng)，其在上市的15周時(shí)間里，有10周高居產(chǎn)品榜前十位，80 L5的熱銷改變了巨屏電視的市場(chǎng)格局，成為當(dāng)前巨屏市場(chǎng)的產(chǎn)品。
除了海信，創(chuàng)維也在積極地推進(jìn)巨屏彩電的上市與普及。去年創(chuàng)維發(fā)布的100吋G9天幕電視正是創(chuàng)維大屏彩電產(chǎn)品的代表。創(chuàng)維100吋G9天幕電視豈止于大，一個(gè)電視相當(dāng)于224個(gè)iphone7Plus排列而成，無論是近距離觀看，還是遠(yuǎn)距離觀看，整個(gè)人似乎都已身臨其中，而且百吋天幕電視的窄邊框設(shè)計(jì)，更在視覺上無限擴(kuò)大了視野效果。
不僅彩電廠商嗅到了巨屏彩電所帶來的增長(zhǎng)潛力，彩電渠道商同樣也認(rèn)識(shí)到了巨屏彩電的商機(jī)。11月28日，渠道商國(guó)美在京舉辦智能家庭整體解決方案發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了多款電視新品，其中國(guó)美智能86吋旗艦TV驚艷全行業(yè)，這是國(guó)美首款自主研發(fā)的86吋旗艦大屏電視，具備語(yǔ)音控制功能，采用LG原裝屏，分辨率達(dá)到4K，同時(shí)還增加量子點(diǎn)、HDR、全色域等技術(shù)提升畫質(zhì)等。國(guó)美86吋旗艦TV的發(fā)布再次將巨屏彩電推向了新的市場(chǎng)高潮。
巨屏競(jìng)賽切勿華而不實(shí)
無論是彩電廠商，還是相關(guān)渠道商，紛紛將槍頭對(duì)準(zhǔn)巨屏彩電，反映了彩電市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)，但在這場(chǎng)巨屏競(jìng)賽中，彩電真的是越大越好么？彩電廠商誰先推出“大”的產(chǎn)品就意味著誰就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得終勝利了么？答案自然是否定的。不管是大尺寸彩電的競(jìng)爭(zhēng)，還是創(chuàng)新硬件技術(shù)的競(jìng)賽，彩電企業(yè)都切勿做到“華而不實(shí)”。針對(duì)大尺寸彩電競(jìng)爭(zhēng)而言，企業(yè)們還需要注意以下幾點(diǎn)：
首先，普通家庭客廳面積的實(shí)際考量。電視并非越大越好，作為普通家庭客廳必備家電，其扮演著非常重要的角色，但這是基于整體客廳面積而論的，電視行業(yè)一味求大，小客廳家庭豈不尷尬，更何況現(xiàn)如今小面積房屋已經(jīng)成為80/90后年輕一族的愛。所以，大尺寸電視的強(qiáng)力主推是需要在能夠獲得更好的觀看效果基礎(chǔ)之上而言的，這一點(diǎn)還應(yīng)受到彩電企業(yè)的重視。
其次，不要只專注尺寸的增大，還需要關(guān)注畫質(zhì)技術(shù)效果的對(duì)應(yīng)提升。更大的尺寸意味著要配備更優(yōu)的畫質(zhì)技術(shù)，目前市場(chǎng)中激光電視能讓巨屏彩電成為現(xiàn)實(shí)，也自然成為消費(fèi)新選擇。與傳統(tǒng)液晶電視不同，激光電視擁有更寬廣的屏幕尺寸，投射大的畫面離墻的距離也更近。從蘇寧給出的激光電視尺寸與觀看距離推薦指南中，可以看到，2.4-3米的客廳，即可享受80吋巨幕，3米客廳則可享受百吋巨幕。
當(dāng)前市場(chǎng)中個(gè)別激光電視產(chǎn)品可為于用戶提供80-150吋的屏幕選擇方案，有容乃大。同時(shí)來自中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼會(huì)感覺更舒適，也更利于眼睛健康。激光電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向快速發(fā)展。
另外，在“求大”的同時(shí)也要對(duì)售價(jià)有所考慮，重視無屏投影電視的價(jià)格威脅。在很多家電賣場(chǎng)中，各大品牌都將巨屏彩電擺在醒目位置以吸引消費(fèi)者，主推有80吋、82吋、85吋和86吋等幾種類型，售價(jià)方面，國(guó)產(chǎn)80吋彩電售價(jià)較低的為18888元，國(guó)產(chǎn)86吋彩電便宜的也要2.6萬元，合資品牌85吋或86吋彩電售價(jià)高的要5萬元至7萬元。
顯然，巨屏彩電的售價(jià)并不適合普通家庭消費(fèi)，降低巨屏彩電的平均售價(jià)，對(duì)于彩電企業(yè)來說任重道遠(yuǎn)。與此同時(shí)，無屏投影電視的發(fā)展也給了彩電廠商更大的壓力，原因在于這些投影電視可靈活投放50吋至100多吋，幾千元的價(jià)格遠(yuǎn)低于巨屏彩電，消費(fèi)者在看到巨屏彩電價(jià)格的時(shí)候都會(huì)猶豫，轉(zhuǎn)而更傾向于便宜的無屏投影電視。
值得慶幸的是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和技術(shù)的升級(jí)，行業(yè)人士估計(jì)明年巨屏彩電的價(jià)格將有所下降，再過一兩年單價(jià)如能降到1萬元以下，將有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
后，將大眾的實(shí)際消費(fèi)需求放在首位。盡管巨屏彩電市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)了十分強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，但是還要看到的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，彩電大屏化速度有所放緩，消費(fèi)者越來越集中于選擇某一尺寸的電視——小尺寸彩電向40吋聚集，中尺寸段向50吋聚集，而大尺寸向65吋聚焦。所以，行業(yè)在一味求大的同時(shí)，也要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求，大程度上做到供需匹配。
彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬變，各大企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下找到突圍的密匙，既要敢想敢為，又要貼近實(shí)際，切勿一味空想讓產(chǎn)品華而不實(shí)。彩電市場(chǎng)充滿了噱頭，來點(diǎn)真實(shí)才更可貴。
(原標(biāo)題：彩電市場(chǎng)一味求“大” 巨屏競(jìng)賽切勿“華而不實(shí)”)
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