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【中國(guó)智能制造網(wǎng) 本站原創(chuàng)】提起AR技術(shù)，相信很多人都不會(huì)感到陌生，無(wú)論是里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上的東京八分鐘，還是前幾年橫空出現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)手游《Pokemon Go》，再到今年年初支付寶推出的AR找紅包活動(dòng)，都是AR技術(shù)應(yīng)用到我們生活中的例子。
不久前，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊的華為發(fā)布了新旗艦機(jī)型 Mate10，其宣傳口號(hào)就是開(kāi)啟智慧手機(jī)時(shí)代。其中為核心的技術(shù)和宣傳點(diǎn)就是華為自主研發(fā)的麒麟970芯片，該芯片是華為首款集成人工智能專用 NPU 的芯片。
在上，華為的品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大，能視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手機(jī)廠商，而蘋(píng)果則是華為一直想超越的目標(biāo)，所以在手機(jī)功能上的角力就更具針對(duì)性，而AI就在其中充當(dāng)了這樣一個(gè)重要的角色。除了AI另一個(gè)備受關(guān)注的就是AR技術(shù)。
同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
在智能手機(jī)市場(chǎng)急劇膨脹的這兩年，手機(jī)廠商們?cè)缫呀?jīng)忘記了創(chuàng)新的打法。很多廠商為了應(yīng)付巨量的出貨速度，在變革上也變得較為保守。國(guó)內(nèi)整個(gè)智能終端產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象還非常嚴(yán)重，不論是從產(chǎn)品本身還是商業(yè)模式。因?yàn)槿鄙訇P(guān)鍵元器件，創(chuàng)新受到很大的制約。
目前來(lái)看，各品牌的智能手機(jī)產(chǎn)品差異并不大，當(dāng)有一家品牌提出一項(xiàng)新技術(shù)的時(shí)候，如果得到市場(chǎng)用戶的廣泛認(rèn)可，那么再不到半年的時(shí)間之內(nèi)，幾乎所有的智能手機(jī)品牌都能實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)技術(shù)，比如目前正在不斷突破的“全面屏設(shè)計(jì)”。
不過(guò)也正是因?yàn)檫@樣的原因，目前智能手機(jī)行業(yè)似乎正在面臨巨大的挑戰(zhàn)，當(dāng)所有的智能手機(jī)都不能再開(kāi)創(chuàng)新的功能、沒(méi)有獨(dú)特亮點(diǎn)的時(shí)候，更多地只能是依賴自身品牌的信任度來(lái)營(yíng)銷。
AR市場(chǎng)潛力巨大
AR技術(shù)一直以來(lái)也是手機(jī)常常備受關(guān)注的前沿技術(shù)，這也是蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克一直強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，為此蘋(píng)果早在大會(huì)上就公布了 ARKit 這個(gè)針對(duì) AR 技術(shù)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)。
用庫(kù)克的話來(lái)說(shuō)，AR 技術(shù)就如同智能手機(jī)的誕生一樣，將再次改變世界，而讓大家接受的好方式就是結(jié)合移動(dòng)設(shè)備。不僅是蘋(píng)果，像Facebook、谷歌、騰訊、百度、三星、Snap和阿里等各方都加入了這場(chǎng)技術(shù)爭(zhēng)斗中。
就目前的移動(dòng)市場(chǎng)來(lái)看，AR 應(yīng)用是有潛力可循的。在2017年9月19日IOS 11正式上線以來(lái)，AR應(yīng)用的安裝次數(shù)已經(jīng)超過(guò)的300萬(wàn)次。其中占比高的是 AR 游戲，達(dá)到了35%，其次是工具和娛樂(lè)等相關(guān)的內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)的生態(tài)需要不斷的優(yōu)化，需要?jiǎng)?chuàng)造新的價(jià)值。于是，更多的手機(jī)廠商開(kāi)始將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)這幾年火爆異常的AR領(lǐng)域。
轉(zhuǎn)向AR尋求新突破
真正讓AR技術(shù)火爆到不行的，還當(dāng)屬iPhone X。在iPhone X的發(fā)布會(huì)中，大的亮點(diǎn)就是Face ID，通過(guò)手機(jī)的深度傳感器掃臉后，使用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別并實(shí)現(xiàn)手機(jī)解鎖和使用者身份認(rèn)證。
蘋(píng)果和微軟此前都表示，對(duì)于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展前景是非常看好的，不過(guò)雖然蘋(píng)果新推出的iOS11系統(tǒng)支持AR技術(shù)，不過(guò)當(dāng)一些舊版本的iPhone機(jī)型升級(jí)到新的iOS11之后，系統(tǒng)操作并不能像此前那樣流暢，因此想要在iPhone上體驗(yàn)AR技術(shù)，就必須選擇購(gòu)買蘋(píng)果新推出iPhone 8系列或iPhone X機(jī)型才能有更好的體驗(yàn)。
微軟雖然看好AR技術(shù)，但目前并沒(méi)有推出自家的智能手機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)Google自家的產(chǎn)品——Pixel系列手機(jī)和三星S8系列都能支持AR技術(shù)，不過(guò)這兩款手機(jī)的價(jià)格與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)相比，都是不講究性價(jià)比的手機(jī)，所以并不能成為更多中國(guó)地區(qū)用戶的選擇。華為也宣布Mate10將支持AR技術(shù)，但在行動(dòng)上顯然沒(méi)有那么積極。
終AR技術(shù)能否真的成為智能手機(jī)的未來(lái)，恐怕還要看各廠商們?cè)趺唇鉀Q這些問(wèn)題，蘋(píng)果把賭注壓在了AR上，能否成功的像iphone 4打開(kāi)智能手機(jī)時(shí)代一樣打開(kāi)AR智能手機(jī)時(shí)代，成為AR內(nèi)容和應(yīng)用的領(lǐng)頭企業(yè)，就只能等待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。
在2017年隨著蘋(píng)果和谷歌等科技巨頭的推動(dòng)，AR行業(yè)更是成為了企業(yè)和資本看好的一片藍(lán)海。剛剛進(jìn)入2018年，AR的發(fā)展依然保持著上升的趨勢(shì)，并且迎來(lái)了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
AI和AR的結(jié)合是未來(lái)的趨勢(shì)，而手機(jī)則是現(xiàn)階段AR適合的體驗(yàn)設(shè)備，不僅是因?yàn)樗懈叩钠占奥屎捅銛y的特點(diǎn)，相比于頭顯，移動(dòng)設(shè)備還解決了高昂的價(jià)格和消費(fèi)者對(duì)在公共場(chǎng)所中使用產(chǎn)品的憂慮。AR行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)，種種跡象表明2018年將是AR迎來(lái)大爆發(fā)的一年！
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