遍地開(kāi)花的裸眼3D屏，到底有何魅力？ 瑞屏裸眼3D顯示屏LED遍地開(kāi)花

2021年以來(lái)，裸眼3D顯示屏頻登微博熱搜，視頻轉(zhuǎn)發(fā)播放量超過(guò)十萬(wàn)次。

除了熱搜霸榜，裸眼3D在2021年還實(shí)現(xiàn)了遍地開(kāi)花。這些全新變化的背后有隱藏著那些趨勢(shì)呢？將對(duì)2022年的顯示市場(chǎng)發(fā)展有何承上啟下的作用呢？在此背景下，行家說(shuō)產(chǎn)業(yè)研究中心聯(lián)合LED顯示產(chǎn)業(yè)核心廠商，進(jìn)行深度調(diào)研，以饗各位。

熱搜榜?？?/p>

不得不說(shuō)，裸眼3D顯示在2021年儼然成LED顯示行業(yè)“頂流”。

以成都春熙路太古里核心商圈所打造的裸眼3D大屏為例，此前裸眼3D飛船巨幕一經(jīng)亮相，不僅吸引了大眾的目光，還獲得了全網(wǎng)的大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，微博實(shí)時(shí)熱搜TOP5，累計(jì)總點(diǎn)擊量達(dá)3.2億。值得一提的是，該項(xiàng)目分辨率達(dá)8K，總面積888㎡，裸眼3D巨幕與一旁的450㎡超高清屏“雙屏聯(lián)動(dòng)”作用下，為春熙路商圈注入了新的活力。

無(wú)偶，與之相媲美的還有重慶的“3788亞洲之光”裸眼3D大屏，地處重慶觀音橋商圈中心位置，圍繞蘇寧易購(gòu)大樓兩面搭建而成?？偯娣e高達(dá)3788㎡、分辨率為8K的超高清LED顯示屏，被稱之為“亞洲一屏”，整塊顯示屏兼顧建筑美學(xué)與商圈環(huán)境融為一體。

其中以“未來(lái)城市”為主題的裸眼3D項(xiàng)目1.0版本和“輕軌穿樓”的裸眼3D 2.0版本，其逼真的立體視覺(jué)效果結(jié)合超大超高清屏幕，震撼的視覺(jué)體驗(yàn)引起了在場(chǎng)圍觀群眾的連續(xù)歡呼與驚嘆，相關(guān)的視頻在全網(wǎng)傳播的數(shù)據(jù)突破了一個(gè)億，也讓更多人認(rèn)識(shí)了重慶這座巨幕。這塊大屏也因此成為了重慶這座城市的新名片。

除了以上常出鏡的裸眼3D大屏，一、二線城市所打造的裸眼3D顯示屏同樣吸睛無(wú)數(shù)，頻繁登上各大咖直播間，成為城市網(wǎng)紅打卡地。

2021年的“巨變”

無(wú)論是數(shù)量還是面積上，裸眼3D顯示在2021年都實(shí)現(xiàn)了巨大的變化。

首先在數(shù)量上明顯飆升。據(jù)行家說(shuō)產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)，截止2021年12月底，全國(guó)裸眼3D項(xiàng)目一度接近100個(gè)，并保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。甚至有不少顯示廠商表示，2022年將會(huì)有更多的項(xiàng)目落地。

另外從面積數(shù)來(lái)看，裸眼3D更是實(shí)現(xiàn)了驚人突破。以我國(guó)TOP20顯示屏廠商為例，多個(gè)顯示屏廠商紛紛實(shí)現(xiàn)了千平方米數(shù)量級(jí)面積落地，個(gè)別廠商還實(shí)現(xiàn)了10000㎡突破。

從區(qū)域來(lái)看，裸眼3D顯示屏的落地基本上以一線城市為起點(diǎn)，呈現(xiàn)點(diǎn)線面狀態(tài)發(fā)展。

對(duì)于裸眼3D數(shù)量的激增與爆發(fā)，行家產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為主要源于以下三點(diǎn)：

裸眼3D背后的商業(yè)價(jià)值

相較于傳統(tǒng)LED戶外大屏，裸眼3D大屏的開(kāi)發(fā)不僅進(jìn)一步提升了城市形象、賦能當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，煥新了新消費(fèi)趨勢(shì)下的商業(yè)活力，同時(shí)強(qiáng)視覺(jué)震撼性和互動(dòng)性，也能大幅提升廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，畫(huà)面感的戶外大屏連同周圍建筑群早已演變?yōu)橐蛔鞘械姆?hào)，裸眼3D技術(shù)更具備空間感，為商圈、商業(yè)體成功引流，提升觀眾的參與度，不僅激活商圈的商業(yè)價(jià)值，還側(cè)面促動(dòng)了城市軟實(shí)力和地方經(jīng)濟(jì)的提升。

從裸眼3D的落地位置來(lái)看，皆分布在城市等重要商圈之中。除了上文提及的成都、重慶，如今還有北京、廣州、深圳、武漢、沈陽(yáng)、合肥、無(wú)錫等不少一二線城市、甚至三線城市的商圈都競(jìng)相引進(jìn)裸眼3D大屏。

短時(shí)間內(nèi)，裸眼3D顯示引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)也讓人深思。大部分業(yè)內(nèi)廠商認(rèn)為，這主要自于裸眼3D的內(nèi)容制作。

反觀硬件方面，LED大屏經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與沉淀，在戶外市場(chǎng)使用已占據(jù)主導(dǎo)地位。多家顯示廠商表示，目前用于戶外的裸眼3D屏幕根據(jù)屏幕大小，間距從P3-P10不等；此外，點(diǎn)間距的選擇與其安裝位置的觀看位置、總面積相關(guān)。

目前戶外顯示屏技術(shù)成熟，供應(yīng)鏈配套較好，產(chǎn)品價(jià)格較低，為追求更好的顯示效果顯示屏的分辨率都選擇4K甚至8K的分辨率。

對(duì)此，點(diǎn)間距的選擇可參考以下兩點(diǎn)，間距不大于：

（1） 按觀看距離/3000

（2） 按顯示屏的寬度/3840

不可忽略的是，要想呈現(xiàn)更高清、更流暢、更逼真的裸眼3D效果，除了對(duì)播放素材有*的要求外，還對(duì)視頻播控系統(tǒng)和LED顯示屏也相當(dāng)高的要求。從顯示屏控制系統(tǒng)與視頻處理角度來(lái)看，主要體現(xiàn)在高刷新、高灰階、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度；超高像素、超大帶載；超8K大分辨率素材解碼等三個(gè)方面。

另在兩款大屏能耗與運(yùn)營(yíng)成本上，各家的看法大體相同。

硬件成本和傳統(tǒng)的戶外屏的差距不大，主要是片源比較貴。但為了實(shí)現(xiàn)觀看視覺(jué)效果，硬件上也需要下功夫。對(duì)此，利亞德改善了生產(chǎn)工藝，達(dá)到了更高的對(duì)比度，使用的驅(qū)動(dòng)IC，可以實(shí)現(xiàn)高階的HDR。

同等配置條件下，裸眼3D屏的功耗與傳統(tǒng)戶外顯示屏相比幾乎沒(méi)有變化。本質(zhì)上，戶外裸眼3D屏在原基礎(chǔ)上做了部分結(jié)構(gòu)的改變，如箱體和模組的左/右側(cè)面做切角設(shè)計(jì)，以方便拼接直角；而燈珠、IC、電源、PCB板等均無(wú)改變，不影響功耗。而在運(yùn)營(yíng)成本上，兩者也一樣相差無(wú)大。

裸眼3D本身的關(guān)鍵在于內(nèi)容，對(duì)于屏體而言并無(wú)技術(shù)上的要求。由于裸眼3D一般會(huì)視頻媒體的二次傳播，那么難免要被手機(jī)或相機(jī)拍攝，為了避免拍攝屏體時(shí)畫(huà)面閃動(dòng)或掃描線的出現(xiàn)，更高的刷新率可能會(huì)造成屏體功耗的上升，但對(duì)于裸眼3D大屏運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的創(chuàng)收，這點(diǎn)成本也就顯得九牛一毛了。

裸眼3D大屏的運(yùn)營(yíng)電費(fèi)和維護(hù)費(fèi)用常規(guī)平面2D顯示屏相同，素材的制作費(fèi)用會(huì)略高于常規(guī)顯示屏。

從顯示屏廠家角度來(lái)說(shuō)，裸眼3D的能耗和運(yùn)營(yíng)成本相比傳統(tǒng)戶外顯示不會(huì)有明顯增加；但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，裸眼3D的視頻源成本較高，是個(gè)支出比較大的部分。

總體而言，相比一般傳統(tǒng)的大屏，裸眼3D因在硬件方面成本所差不大，主要成本壓力還是來(lái)源于內(nèi)容制作，但其商業(yè)價(jià)值所帶來(lái)創(chuàng)收一定程度上彌補(bǔ)了內(nèi)容制作費(fèi)用。

企業(yè)自身實(shí)力提升

從源頭上來(lái)說(shuō)，裸眼3D火起來(lái)主要是其視頻源制作技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的下降、以及配套軟硬件技術(shù)的進(jìn)步。與此同時(shí)，LED顯示屏上下游廠家也在積極引導(dǎo)、推動(dòng)裸眼3D項(xiàng)目的發(fā)展，并投入資源來(lái)促進(jìn)裸眼3D相關(guān)的軟硬件技術(shù)的進(jìn)步。

政策的支持

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)文旅行業(yè)、超高清顯示行業(yè)的投入，間接帶動(dòng)了裸眼3D屏的市場(chǎng)銷量及傳播聲量，也利于打造城市代表的新名片。

2021年5月上旬，在發(fā)布了《國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“數(shù)學(xué)和應(yīng)用研究”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南》和《國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“信息光子技術(shù)”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)2021年度項(xiàng)目申報(bào)指南的通知》，此次發(fā)布的項(xiàng)目總共國(guó)撥經(jīng)費(fèi)近50億。

其中，裸眼3D顯示核心光學(xué)器件和共性技術(shù)與架構(gòu)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)被納入榜單之中。

據(jù)了解，為了呈現(xiàn)裸眼3D的經(jīng)驗(yàn)顯示效果，顯示屏的硬件上需要做到更好的對(duì)比度和HDR高動(dòng)態(tài)范圍，對(duì)顯示屏屏體硬件的高刷新、高灰階、高動(dòng)態(tài)對(duì)比度、曲面/轉(zhuǎn)角平滑過(guò)渡、視頻素材的制作水平等有較高要求。在政策的鼓勵(lì)下，裸眼3D顯示將進(jìn)一步發(fā)展。

2022年1月10日，中宣部等六部門(mén)再加碼印發(fā)《“百城千屏”活動(dòng)實(shí)施指南》，高效推動(dòng)超高清視頻與各行各業(yè)的融合發(fā)展。

從政策中強(qiáng)調(diào)的文化宣傳、城市形象、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等目的進(jìn)行分析，對(duì)應(yīng)城市重要商圈、大型綜合交通樞紐、網(wǎng)紅地標(biāo)、文化場(chǎng)館等場(chǎng)景在各大城市著巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

以上皆成裸眼3D顯示暴增的重要推手。

裸眼3D能火多久？

一系列的數(shù)字和案例場(chǎng)景表明：在2021年間，裸眼3D正在被推向更廣的應(yīng)用平臺(tái)以及更深的技術(shù)場(chǎng)景，且已經(jīng)成為了促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的靶心，吸納了大量商家與廠商的參與。

對(duì)于裸眼3D在2021年成長(zhǎng)速度，大部分廠商表示這十分符合預(yù)期。但是也有廠商指出，裸眼3D雖火起來(lái)，由于2021年對(duì)于戶外廣告的監(jiān)管和控制并沒(méi)有放松，所以真正落地的項(xiàng)目還是有限的。另從戶外廣告屏工程來(lái)看，其規(guī)劃到落地的周期較長(zhǎng)，2021年落地的項(xiàng)目?jī)H占其中的一部分，多數(shù)項(xiàng)目的落地或在2022年甚至2023年。

那么，2022年裸眼3D能否保持熱度不減，再度為產(chǎn)業(yè)發(fā)展添色？

戶外裸眼3D市場(chǎng)的發(fā)展，一方面取決于戶外LED固裝LED顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)速度。另一方面，裸眼3D市場(chǎng)的發(fā)展取決于戶外裸眼3D顯示屏項(xiàng)目能否為終端客戶帶來(lái)持續(xù)的商業(yè)價(jià)值回報(bào)，如果答案是肯定的，那么即使戶外固裝市場(chǎng)增速放緩，裸眼3D在戶外固裝市場(chǎng)中的占比也會(huì)不斷提升，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大。

2022年預(yù)計(jì)裸眼3D將繼續(xù)持續(xù)熱度，商圈的大樓上會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的裸眼3D大屏幕。因?yàn)榇箝g距已無(wú)技術(shù)瓶頸，而用戶視覺(jué)感官體驗(yàn)提升也成為市場(chǎng)對(duì)顯示屏廠的新需求。

在《百城千屏》的引導(dǎo)下2022年會(huì)加速戶外裸眼3D大屏的建設(shè)，根據(jù)國(guó)家的低碳、綠色環(huán)保的要求，結(jié)合目前的顯示屏技術(shù)，新建的裸眼3D大屏將按照高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)，符合無(wú)鉛工藝、符合節(jié)能認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、支持HDR、達(dá)到超高清視頻分辨率。如今，也按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)去推出顯示產(chǎn)品。

隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷發(fā)展，裸眼3D在近期都還會(huì)是行業(yè)的一個(gè)熱門(mén)話題。為了實(shí)現(xiàn)更好顯示效果，裸眼3D都是以直角顯示屏為顯示載體；為了實(shí)現(xiàn)直角轉(zhuǎn)角屏的無(wú)縫、平滑等顯示效果，視爵光旭研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多輪設(shè)計(jì)和驗(yàn)證之后，推出領(lǐng)秀+系列。

總結(jié)：

隨著裸眼3D的遍地開(kāi)花，毫無(wú)疑問(wèn)，將成2022年顯示市場(chǎng)第二增長(zhǎng)曲線。而商業(yè)價(jià)值、企業(yè)技術(shù)實(shí)力、政策支持成為裸眼3D的三大推手。隨著裸眼3D等技術(shù)的賦能下，戶外LED顯示營(yíng)銷價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。但行業(yè)需要深度思考創(chuàng)意、顯示屏和用戶三者之間的關(guān)系，充分發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，避免爆紅現(xiàn)象淪為曇花一現(xiàn)，才能贏得更為廣闊的發(fā)展空間。

瑞屏裸眼3D顯示屏LED遍地開(kāi)花