杭州數(shù)游軟件科技有限公司
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訪問次數(shù)：356更新時間：2022-04-07 18:05:23
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Timberland公司推出新的互動式零售商店數(shù)標(biāo)牌概念，將在英國、新加坡和美國等地展開測試，測試的重點在于這種互動零售數(shù)字標(biāo)牌的互動接觸點，以及創(chuàng)造與消費者更有意義的連接的能力。
Timberland的互動店的概念被開發(fā)成以下公司合作的設(shè)計，Apologue Experience設(shè)計，它提供概念發(fā)展、戰(zhàn)略、創(chuàng)新方向和生產(chǎn)；Automata Studios提供額外的藝術(shù)指導(dǎo)和界面設(shè)計；Iron Claw提供定制軟件開發(fā)，并提供系統(tǒng)設(shè)計和技術(shù)集成的音頻、視頻和控制。他們一起設(shè)計了一個自定義的、具有開放資源的，有云網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的，基于HTML5的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)。
該系統(tǒng)能夠通過在創(chuàng)建那些能分發(fā)到每個數(shù)字接觸點的信息，上海查詢一體機在實時生成的信息到達遍布于世界各地的Timberland應(yīng)用商店的同時，動態(tài)地檢索數(shù)據(jù)。該系統(tǒng)可以在從一個*位置允許在被管理和監(jiān)控的情況下，立即實現(xiàn)添加和標(biāo)記全部資產(chǎn)一體化。正如諾基亞在其品牌旗艦店安裝的多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)一樣，不僅支持多網(wǎng)點并發(fā)，可以在任何地方對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌進行遠(yuǎn)程管理、更新及實時監(jiān)控，方便快捷，系統(tǒng)安全穩(wěn)定，值得信賴。
Timberland的交互式觸摸點超越了傳統(tǒng)的零售模式，通過轉(zhuǎn)化購物體驗成為品牌和顧客之間的對話。該系統(tǒng)*設(shè)計成能適應(yīng)、捕捉，并從每家商店學(xué)習(xí)，然后將具體的地方化的內(nèi)容提供給每家分店，同時邀請客戶提供有關(guān)Timberland的產(chǎn)品和品牌的有意義的反饋和意見，然后將其轉(zhuǎn)換成對品牌具有意義的數(shù)據(jù)。
數(shù)字標(biāo)牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏。作為嵌入式技術(shù)的典型應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌憑借精準(zhǔn)、互動、大屏幕等突出優(yōu)勢，已經(jīng)得到了越來越廣泛的應(yīng)用。如今，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)已經(jīng)逐步深入每個人的生活，從樓宇、商場、超市到地鐵、機場、酒店、劇院……幾乎無處不在。智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，將為聯(lián)網(wǎng)商店的實現(xiàn)提供*的展示平臺。
巨大商業(yè)價值依然有待發(fā)掘
盡管如此，相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)媒介，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型互動媒介的創(chuàng)新價值依然有待發(fā)掘。劉峰分析稱，未來，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的發(fā)展將呈現(xiàn)四大典型發(fā)展趨勢：a. 數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將進一步普及，互動性顯著增強，特別是與手機的結(jié)合，將使越來越多的消費者受益于該項技術(shù)；b. 生物識別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)產(chǎn)生結(jié)合，幫助商家能更好地分析消費者行為，實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；c. 數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)吸引消費者，包括裸眼3D、全息投影和提供氣味；d. 基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。
但英特爾嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思（Jose Avalos）同時也指出，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：
*，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而zui終要實現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺上平滑運行，上海觸摸屏是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問題。
第二，視頻分析技術(shù)還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。
作為智能化數(shù)字標(biāo)牌的推動廠商，英特爾提供了包括主動管理技術(shù)、虛擬化技術(shù)及匿名視頻分析技術(shù)在內(nèi)的多項核心技術(shù)，以及標(biāo)準(zhǔn)化開放式可插接規(guī)范（OPS），使得數(shù)字標(biāo)牌的維護、升級更加便捷，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的交互更加流暢。
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