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訪問次數(shù)：458更新時(shí)間：2022-04-07 18:05:23
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陳 手機(jī) : http://www.ds221.info/
此外，"液晶時(shí)代"的到來給液晶廣告機(jī)媒體的發(fā)展注射了一針“強(qiáng)心劑”。一直以來，zui令廣告界頭疼的莫過于如何提高廣告機(jī)中目標(biāo)受眾的精確度。近年來各種新型媒體的興起和傳統(tǒng)媒體的重新洗牌和跨媒體合作，使得各媒體的價(jià)值和價(jià)格裂變驟增，而廣告主面對廣告媒體的濫觴之勢，也有一種挑花了眼的感覺，他們往往采取密集的廣告轟炸，使用各種媒體進(jìn)行*立體化的傳播，這種策略有時(shí)確實(shí)能做到讓品牌*，但對有的產(chǎn)品來說，花大價(jià)錢換來的代價(jià)很有可能是“大炮打蒼蠅”的結(jié)果。中國廣告媒體的低分眾度，導(dǎo)致了大量的廣告（７０％～８０％）消耗在定位錯誤的受眾當(dāng)中。而液晶廣告機(jī)媒體由于其在選擇地點(diǎn)的時(shí)候是以“小眾化”為目的，因此在分化受眾方面可以做到高度精確。在大眾營銷向分眾行銷轉(zhuǎn)變的過程中，液晶媒體可以使廣告更加有效地傳播給經(jīng)過細(xì)分后的目標(biāo)受眾。
可以說，提高消費(fèi)者的主動關(guān)注度是液晶廣告機(jī)媒體的zui重要優(yōu)點(diǎn)。如看電視聽廣播時(shí)，逢廣告時(shí)段就轉(zhuǎn)臺；看報(bào)紙時(shí)，直接翻過廣告頁；上網(wǎng)時(shí)，一彈出廣告馬上就按關(guān)閉鍵。這樣消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度和記憶率都會下降，導(dǎo)致廣告的浪費(fèi)。
同時(shí)保證緊密的相關(guān)性。然后更進(jìn)一步，使用圖像、動畫和全動態(tài)視頻展示功能和好處。因?yàn)槿藗兇竽X的原始區(qū)域會嘗試提供相關(guān)性，所以任何能激勵人們信任的都很有價(jià)值。
2010年6月網(wǎng)上零售商的調(diào)查顯示，幾乎64%的受訪者觀看用戶生成視頻回顧，而且在這其中75%多的聲稱這有助于他們做出購買決策。動態(tài)信息與類似Facebook, Twitter 或YouTube這樣的第三方結(jié)合會為內(nèi)容的生成帶來更多好處。微博大屏幕就將微博互動引入數(shù)字大屏幕，hp 數(shù)字標(biāo)牌通過線上線下互動有效提升了觀眾參與度。對提升應(yīng)用現(xiàn)場氛圍和品牌傳播都有積極的作用。當(dāng)技術(shù)保證雙向溝通后，就能通過結(jié)合視頻展示和用戶評論增加相關(guān)性，惠普數(shù)字標(biāo)牌為顧客提供有用的低成本營銷信息。
此外，液晶廣告機(jī)媒體的播出形式非常靈活，它可以因地制宜的與產(chǎn)品的營銷活動結(jié)合起來。比如說，在屏幕的下方以滾動字幕的形式播報(bào)該產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐?情況，這樣可有效縮小消費(fèi)者與具體產(chǎn)品之間的距離，促成其購買行為在短時(shí)間內(nèi)完成。從傳播環(huán)境來看，液晶廣告機(jī)媒體的廣告發(fā)布環(huán)境較為單純，它和寫字樓、酒店、超市、高檔住宅等場所的有機(jī)融合所產(chǎn)生的封閉式空間不僅大大降低了廣告的干擾，更能產(chǎn)生半強(qiáng)制性的收視特點(diǎn)，與接觸其它媒體頻率相比，受眾每天接觸到液晶廣告機(jī)媒體的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出接觸到其它媒體的頻率。
對于廣告主來說，液晶廣告機(jī)媒體zui吸引他們的地方就是其低廉的成本。惠普數(shù)字標(biāo)牌與傳統(tǒng)媒體相比較，戶外液晶廣告機(jī)媒體由于其有效到達(dá)率較高，因此千人成本相對較低。液晶媒體在公共場所的出現(xiàn)，其嶄新的媒體形式本身就容易成為一種關(guān)注焦點(diǎn)。比如在上海等都市街頭出現(xiàn)的流動液晶媒體就吸引了許多好奇消費(fèi)者的觀望，很多消費(fèi)者甚至尾隨“廣告人”，仔細(xì)打量液晶電視上播放的廣告信息，這樣在無形中會帶動某種群體行為，產(chǎn)生廣泛的波及效應(yīng)。此外，由于液晶廣告機(jī)媒體是對一個(gè)小范圍流動人群的傳播，它所傳遞的產(chǎn)品信息很容易成為輿論焦點(diǎn)，引發(fā)這類人群的共同關(guān)注和討論，促成同事之間、家庭之間或相似消費(fèi)指向群體的同時(shí)關(guān)注，使他們對液晶視頻廣告產(chǎn)生共鳴。試想，如果一個(gè)寫字樓的白領(lǐng)們在觀看了某則廣告之后，紛紛對此發(fā)表議論，欣賞也好，爭執(zhí)也罷，品牌的認(rèn)知度就在不知不覺中得到了提升，這種“口口相傳”的傳播效應(yīng)相信還可以為廣告主節(jié)省下不少的廣告費(fèi)用。
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