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閱讀：577發(fā)布時間：2011-7-25
加濕機(jī)品牌排行榜原則上屬于品牌評價范疇，在品牌評價體系中主要分三種：一種是評價品牌資產(chǎn)價值，其評估的作用主要是為品牌在交易中的作價提供數(shù)據(jù)支持。第二種是以分類的形式對品牌進(jìn)行排序，引導(dǎo)社會評價并形成一定的社會認(rèn)知。第三種是對企業(yè)品牌經(jīng)營能力進(jìn)行評價，幫助企業(yè)提升品牌經(jīng)營能力，改善品牌經(jīng)營業(yè)績。
我們面臨信息爆炸的紛繁世界，因此需要人們?yōu)槲覀兪崂磉@個雜亂的世界。除濕機(jī)品牌排行榜作為人們設(shè)計的一個“游戲”，不管是依據(jù)某種科學(xué)方法還是依據(jù)公眾輿論，多多少少會在樹立一個榜樣，確立一個標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵一種導(dǎo)向，總結(jié)一段歷史方面起到*的作用。
在目前三類除濕機(jī)品牌評價方法中，影響zui大的還是品牌排行榜，它可以直接形成口碑，影響人們對品牌的看法。雖然品牌排行榜有影響，有價值，但是中國現(xiàn)有的除濕機(jī)品牌排行榜還沒有形成真正的影響力和體現(xiàn)其應(yīng)有的價值，分析其原因，主要有：
1. 除濕機(jī)企業(yè)感受不到對品牌建設(shè)的價值，參與意愿不高。
2. 一些發(fā)布機(jī)構(gòu)和參與企業(yè)通過排行榜實現(xiàn)其商業(yè)利益的游戲規(guī)則還不不規(guī)范、不透明。
3. 一些發(fā)布排行榜的機(jī)構(gòu)缺少*的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，有些機(jī)構(gòu)甚至沒有可以拿出來示人的標(biāo)準(zhǔn)。
4. 中國除濕機(jī)企業(yè)的信息披露制度、信用體系不健全，評價機(jī)構(gòu)無法獲得排行榜所需的信息，因此排名結(jié)果和實際出入很大。
雖然列出了幾點(diǎn)，但依然相信未來除濕機(jī)品牌會占滿中國排行榜，依然相信中國品牌界會推出科學(xué)系統(tǒng)的品牌評價體系，依然相信媒體發(fā)布品牌排行榜是件好事。但這些都還不是目前除濕機(jī)品牌排行榜問題的根源。問題的原因就是兩條：
1. 目前中國除濕機(jī)行業(yè)名副其實的品牌就不多，也就是說排行榜的市場規(guī)模太小，不濫竽充數(shù)就編不出榜單。
2. 是發(fā)布排行榜機(jī)構(gòu)就沒幾個搞清楚品牌的本質(zhì)是什么，評價品牌的標(biāo)準(zhǔn)也自然是南腔北調(diào)，自說自話。
打造出屬于中國自己的品牌，還需要中國的除濕機(jī)企業(yè)不斷地努力。伊島電器作為除濕機(jī)行業(yè)的一份子，正在為這個目標(biāo)而努力著！
中國除濕機(jī)理論界有著各種各樣眼花繚亂的品牌概念以及品牌打造的方法，所謂的理論界專家靠著概念去說服除濕機(jī)企業(yè)去接受他們的那一套品牌打造的方法，有的除濕機(jī)企業(yè)獲得了成功但絕大部分的除濕機(jī)企業(yè)由于沒有找到自己的方向而被概念帶著走zui終走向失敗。
那中國消費(fèi)者到底需要什么？筆者認(rèn)為主要有兩方面：尊重與權(quán)利，品牌塑造也是圍繞這量方面展開。
尊重以及權(quán)利并不是短暫的而是長期給予的，短暫的并不能獲得消費(fèi)者的信任。唯有長期才能建立起足夠的持續(xù)的信任以及品牌的美譽(yù)度與忠誠度。明白了這一點(diǎn)我們來看具體的操作方法。
1 . 做品牌必須要保持與消費(fèi)者的互動，只有互動才能激發(fā)他們參與的熱情。除濕機(jī)企業(yè)可以創(chuàng)造與消費(fèi)者定期互動的機(jī)制傾聽消費(fèi)者的想法、并給提出對除濕機(jī)企業(yè)發(fā)展有利建議的顧客給予獎勵、可以邀請顧客做為除濕機(jī)企業(yè)的觀察員與監(jiān)督員、可以邀請顧客參加一些活動或者主動創(chuàng)辦一些活動讓消費(fèi)者參與等。
2 .“言必行、行必果”說到就必須做到，說到就必須做到要么就不說，因為你說了消費(fèi)者就會存在期待，而做不到消費(fèi)者就會失望。“說”主要體現(xiàn)在除濕機(jī)企業(yè)的市場宣傳與營銷推廣中，除濕機(jī)企業(yè)在宣傳與推廣中就不能虛假宣傳或夸大宣傳，否則就會失去消費(fèi)者的信任。
3 .做品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量合格的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量不合格是沒有資格去做品牌的。產(chǎn)品質(zhì)量不合格是*不尊重消費(fèi)者的。消費(fèi)者不期待自己是上帝而是你把他當(dāng)朋友就足夠了，做朋友就不能存在欺騙，就不能給有問題的食品給他吃或者有質(zhì)量隱患的除濕機(jī)給他用。
4 .除濕機(jī)產(chǎn)品不可能是十全十美的，由于技術(shù)等原因會存在一定的缺陷。消費(fèi)者是明白這一點(diǎn)點(diǎn)的，所以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有缺陷后，要立刻拿出態(tài)度來拿出的服務(wù)來，讓消費(fèi)者看到你解決問題的誠意，消費(fèi)者就會接受你。筆者一直認(rèn)為在中國做品牌產(chǎn)品是重要的但服務(wù)更重要，用的服務(wù)能夠彌補(bǔ)產(chǎn)品的不足。
在筆者看來做品牌zui關(guān)鍵的是要圍繞消費(fèi)者，想方設(shè)法為消費(fèi)者提供*的價值除濕機(jī)產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者利益的同時獲得除濕機(jī)品牌價值的提升。
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