通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷能打造網(wǎng)絡(luò)品牌嗎？

盡可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數(shù)量；通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果，獲得比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的地位等。這些方法實(shí)質(zhì)上都是為了增加在搜索引擎的可見(jiàn)度，因此如何提高搜索引擎可見(jiàn)度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的必由之路。

“搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值研究” 提出搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值不僅體現(xiàn)在推廣和產(chǎn)品*等基本層面，還表現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值等方面。合理利用搜索引擎可以達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的，如果對(duì)此不夠重視或者方法不當(dāng)，則有可能讓企業(yè)品牌形象受到損害，因此有必要對(duì)利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法有進(jìn)行系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的基本方法包括：盡可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數(shù)量；通過(guò)優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果（包括重要關(guān)鍵詞檢索的排名位置和標(biāo)題、摘要信息對(duì)用戶的吸引力等），獲得比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的地位；利用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告提高搜索引擎可見(jiàn)度；利用搜索引擎固定位置排名方式進(jìn)行品牌宣傳；多品牌、多產(chǎn)品系列的分散化網(wǎng)絡(luò)品牌策略等。這些方法實(shí)質(zhì)上都是為了增加在搜索引擎的可見(jiàn)度，因此如何提高搜索引擎可見(jiàn)度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)品牌的必由之路。

提高搜索引擎可見(jiàn)度也就是讓用戶在多個(gè)主要搜索引擎，利用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，用戶可以方便地獲得企業(yè)的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化，以及在搜索引擎檢索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)的不同形式的關(guān)鍵詞廣告等。

搜索引擎優(yōu)化是通過(guò)對(duì)欄目結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得內(nèi)容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現(xiàn)給用戶相關(guān)度zui高的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加搜索引擎可見(jiàn)度的基礎(chǔ)，是讓盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次中的*個(gè)層次。

這里有必要提出的是，在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化方案時(shí)，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)而在用戶檢索時(shí)發(fā)揮不良任何優(yōu)勢(shì)，重則被搜索引擎*清除。如果出現(xiàn)了這種結(jié)果，那么將嚴(yán)重影響企業(yè)的品牌形象，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略也將是嚴(yán)重的打擊。

除了對(duì)進(jìn)行必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)之外，通過(guò)付費(fèi)廣告的方式讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置作為擴(kuò)*度的一種常用方式，并且具有更多的優(yōu)點(diǎn)，作為自然檢索的補(bǔ)充，可以方便地在更大范圍內(nèi)、以更靈活的方式展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信息。付費(fèi)搜索引擎廣告的形式包括競(jìng)價(jià)排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現(xiàn)在搜索引擎聯(lián)盟上的基于內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告（如goolge AdSense等）。