| 業(yè)界估計(jì)，未來3—5年中國樓宇視頻媒體廣告市場將達(dá)15億—20億元 zui近，廣州一些寫字樓的樓層管理員被發(fā)生在他們身邊的一個(gè)現(xiàn)象所吸引：一群群上下班的人經(jīng)常聚集在電梯口新安裝的幾個(gè)液晶顯示器下，注視著電視上精彩紛呈的節(jié)目。動(dòng)感的畫面解除了人們等候電梯時(shí)的無聊與煩惱，這些平日很少在大堂里逗留的上班族寧可多等一會(huì)，趕下一趟電梯，而不愿錯(cuò)過液晶電視上的一個(gè)精彩瞬間。 去年以來，一種安裝在寫字樓電梯口或電梯內(nèi)的液晶顯示屏悄然出現(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳等城市。這是一種新興的傳媒，目前業(yè)界稱其為“樓宇視頻媒體”，早前曾被稱為“樓宇液晶電視機(jī)（或電視屏）”。到目前為止，樓宇視頻媒體在一年多時(shí)間里已覆蓋上海、北京、深圳、廣州、大連、杭州等16座大型城市，并已呈現(xiàn)出向國內(nèi)二線城市擴(kuò)展的趨勢。 新興的傳媒讓廣告商興奮 商務(wù)樓宇電梯門口出現(xiàn)的液晶顯示屏，顯然讓廣告商為之一振：液晶數(shù)碼播放器的高科技色彩加上時(shí)尚的造型，能夠和寫字樓、公寓、旅店、加油站、酒吧、電影院這些場所有機(jī)融合，而其受眾群體也相當(dāng)明晰。 日前，新生代市場檢測機(jī)構(gòu)對(duì)這一新媒體的受眾群做了一個(gè)全面的分析調(diào)查，結(jié)果顯示，樓宇視頻媒體覆蓋的受眾年齡平均為29歲，49.6％具有大學(xué)以上學(xué)歷，49.5％具有大專學(xué)歷，個(gè)人平均月收入達(dá)4215元。從這一調(diào)查結(jié)果不難看出，樓宇液晶媒體鎖定的人群正是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)特征的“三高人群”。 除了特殊的受眾人群外，樓宇視頻媒體的播放環(huán)境相對(duì)于傳統(tǒng)媒體也十分特殊。據(jù)介紹，寫字樓、公寓等場所其它廣告干擾極少，人們在等候電梯或給汽車加油時(shí)，并不排斥甚至?xí)鲃?dòng)觀看其播出的內(nèi)容。而相對(duì)于普通靜態(tài)的戶外廣告，樓宇視頻媒體由于動(dòng)態(tài)的畫面，加上高清晰度的品質(zhì)，大多給人良好的感受，再加之其播放內(nèi)容不斷更新變化，也不會(huì)給人過于乏味的感覺。 有關(guān)統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)中國整個(gè)廣告市場規(guī)模有1000億—1500億元，而根據(jù)*四、在華規(guī)模zui大的媒體購買公司——實(shí)力傳播的市場調(diào)研，每個(gè)消費(fèi)者每天花在家里的時(shí)間是12小時(shí)，縮影的媒體購買總額為500億元。其中電視為260億元，報(bào)紙為240億元；花在戶外的有效時(shí)間是2個(gè)小時(shí)，贏得購買總量為100個(gè)億元。依此測算，花在辦公室的8個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)，可能贏得的市場總額應(yīng)該有300億—400億元。新生代市場檢測機(jī)構(gòu)2003年8月份的調(diào)查報(bào)告顯示，有60.7％的人在等候電梯時(shí)會(huì)經(jīng)常性地看液晶廣告，液晶電視的平均每日受眾接觸時(shí)間長達(dá)5.05分鐘，液晶電視廣告關(guān)注度達(dá)78.8％。樓宇液晶媒體的市場潛力可想而知了。業(yè)界保守的估計(jì)，未來3—5年中國樓宇視頻媒體所帶來的廣告有望達(dá)到15億—20億元。 樓宇視媒“國外開花國內(nèi)香” 據(jù)了解，樓宇視頻媒體的始作俑者是加拿大的一家公司captivate network inc。早在1995年，該公司在北美成功地創(chuàng)立了場所液晶顯示媒體。經(jīng)過8年的努力，現(xiàn)在這家公司覆蓋1100個(gè)商務(wù)樓宇，擁有130萬收視人群并且與很多企業(yè)有常年的合作。 而在中國內(nèi)地，目前擁有視頻媒體的樓宇數(shù)量早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其加拿大的初創(chuàng)公司。目前在以上海、北京、深圳和廣州為主的一線城市，約80％的樓宇中都安裝了液晶顯示屏。據(jù)聚眾傳媒統(tǒng)計(jì)，其在北京、上海、廣州和深圳這四大城市約1150個(gè)樓宇的液晶電視日覆蓋人次為1000萬人次。 據(jù)了解，目前國內(nèi)從事樓宇視頻媒體的已經(jīng)有8家公司，而有能力覆蓋全國市場的不多，聚眾傳媒就是其中一家。2003年2月，聚眾傳媒在北京開始“跑馬圈地”，5月進(jìn)軍上海構(gòu)建平臺(tái)，6月、7月又先后將樓宇網(wǎng)絡(luò)延伸至廣州、深圳，同年8月又迅速覆蓋成都、重慶、武漢、杭州、南京、大連、天津、溫州、青島等。到2004年4月，聚眾傳媒已經(jīng)積聚了20多個(gè)城市4000多座樓宇。 聚眾傳媒董事長兼ceo虞鋒今年的保守估計(jì)是做1.5個(gè)億的廣告市場。截至5月31日，聚眾傳媒在廣州已圈了350多棟樓宇，其中包括市長大廈、時(shí)代廣場、東峻廣場、天河購物中心等。 該項(xiàng)目前期需要投入大量的資金，但等到樓宇網(wǎng)絡(luò)建設(shè)到一定的成熟度，在后期就會(huì)看到投資的回報(bào)。樓宇視頻媒體的成本相比傳統(tǒng)視頻媒體要低，獲利空間相對(duì)可觀。 據(jù)業(yè)界測算，樓宇視頻媒體的率超過20％，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視和平面媒體。據(jù)虞鋒介紹，目前聚眾傳媒在上海和北京已經(jīng)明顯盈利，尤其是上海，要上廣告必須排隊(duì)幾周，而在北京同樣廣告非常滿。廣州市場上，聚眾傳媒略有盈利，而在深圳則差不多持平。至于該公司在國內(nèi)其它二線城市，開發(fā)的比較早的都開始盈利，而近期開發(fā)的城市比如東莞、長春等自然需要一個(gè)周期。 從樓宇視頻媒體的發(fā)展趨勢來看，興起的時(shí)候，只是在大城市，少數(shù)一兩家企業(yè)經(jīng)營，漸漸地一些小型企業(yè)跟進(jìn)來瓜分這個(gè)新興的廣告媒體市場，尤其表現(xiàn)在二線城市的競爭。但由于進(jìn)一步擴(kuò)大市場需要巨大的資金以及設(shè)備維護(hù)等高額的費(fèi)用或者遲遲不開花不結(jié)果，都會(huì)迫使部分市場角逐者難以支撐整個(gè)營運(yùn)。從這個(gè)層面來講，分久必合，虞鋒希望聚眾在不久的將來能夠整合其它的公司，把整體服務(wù)做好。 | 
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