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以2023年Q1為例，家電市場(chǎng)整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的走勢(shì)。
一是海外市場(chǎng)持續(xù)去庫存導(dǎo)致出口業(yè)務(wù)萎靡，二是房地產(chǎn)市場(chǎng)及二手房整體表現(xiàn)弱勢(shì)，最終多個(gè)家電品類的終端市場(chǎng)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇，不少家電企業(yè)的內(nèi)銷和出口雙雙疲乏。這一現(xiàn)象在小家電市場(chǎng)中，則更為明顯。
但是，市場(chǎng)不會(huì)完全消失，只會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，當(dāng)部分消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的下滑已成難以扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，那么新的市場(chǎng)在哪里？
清潔機(jī)器人成為家電行業(yè)的特例？
近年來，清潔電器市場(chǎng)已成為家電行業(yè)中備受矚目的明星品類。清潔電器的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能行業(yè)增長(zhǎng)，到2023年，在掃地機(jī)器人和洗地機(jī)兩大主力品類共同驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)已步入全新的發(fā)展階段。
關(guān)于掃地機(jī)器人
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2023 年Q1掃地機(jī)器人銷量和銷售額分別下滑18.64%和16.46%。另外，而從頭部企業(yè)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年科沃斯一季度歸母凈利潤(rùn)約3.26億元，同比下滑23.01%；石頭科技一季度歸母凈利潤(rùn)約2億元，同比下滑40.42%。
單看這些數(shù)據(jù)，其實(shí)掃地機(jī)器人并沒有成為家電行業(yè)的特例，市場(chǎng)未見晴朗，依舊負(fù)重前行。但是，行業(yè)短期出現(xiàn)銷售承壓現(xiàn)象并不會(huì)影響長(zhǎng)期趨勢(shì)，掃地機(jī)器人的發(fā)展依然樂觀。
目前，掃地機(jī)器人量額走勢(shì)拐點(diǎn)將已至，價(jià)格下探有望推動(dòng)上漲。從量額同比月度走勢(shì)來看，2022年11月份開始量額同比逐漸靠攏，2023年2月銷量同比反超銷額同比。
此外，隨著產(chǎn)品升級(jí)，拖地需求被徹底激發(fā)，帶有自清潔和自集塵功能的全能款掃地機(jī)器人呈現(xiàn)飛速發(fā)展，2023年Q1線上全能款銷額占比達(dá)到60.5%，在價(jià)格進(jìn)一步下探的趨勢(shì)下，全能款產(chǎn)品的比重呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。
618戰(zhàn)報(bào)線上清潔機(jī)器人走俏。
隨著新品上市，疊加618的進(jìn)一步促銷，推動(dòng)掃地機(jī)器人放量上漲。
5月份以來，掃地機(jī)器人線上銷額同比實(shí)現(xiàn)10.48%增長(zhǎng)。同時(shí)，掃地機(jī)器人618促銷期初期銷售額達(dá)到12.3 億元，同比增長(zhǎng)4.15%，銷量達(dá)到35萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。這一數(shù)據(jù)充分驗(yàn)證了掃地機(jī)器人市場(chǎng)潛力仍足，滲透率仍將不斷提升。
頭部品牌整體地位依舊穩(wěn)固，長(zhǎng)期盤踞“掃地機(jī)器人雙雄”的科沃斯與石頭科技銷售額占比出現(xiàn)變化，老牌王者科沃斯從37.1%降到34.2%，同比下降2.9%?？萍夹滦闶^科技增速明顯，從26.3%到31.8%，增長(zhǎng)5.6%?？梢?，市場(chǎng)大盤上升的同時(shí)，行業(yè)格局也出現(xiàn)了些許變化。
關(guān)于洗地機(jī)
洗地機(jī)早已不是新鮮事物，2016年便有相關(guān)產(chǎn)品問世。但并沒有掀起太多的水花，其本質(zhì)原因還是在于，當(dāng)年的洗地機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)為有線，局限了用戶使用的范圍。
直到2019年，防水馬達(dá)技術(shù)成熟和無線洗地機(jī)問世之后，洗地機(jī)行業(yè)才坐上了火箭迎來爆發(fā)性增長(zhǎng)。可以說，站在用戶視角思考技術(shù)迭代，助力了洗地機(jī)前期的發(fā)展。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，洗地機(jī)零售額從0.7億元增長(zhǎng)到100億元，零售量從2.6萬臺(tái)增長(zhǎng)到348萬臺(tái)；品牌持續(xù)滲透，品牌不斷進(jìn)入，累計(jì)已經(jīng)超過200個(gè)品牌。
而今年618大促期間，洗地機(jī)展現(xiàn)驚人潛力，增速領(lǐng)跑全行業(yè)。銷額同比增長(zhǎng)19.6%，達(dá)到8.6億元，銷量同比增長(zhǎng)46.1%，高達(dá)33.5萬臺(tái)。
總結(jié)來看，以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的生活電器品類，在本次618期間依然延續(xù)著高熱度。
割草機(jī)器人能否成為新的市場(chǎng)“寵兒”？
某種程度上來說，科沃斯在清潔機(jī)器人領(lǐng)域遭遇了瓶頸。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，科沃斯開始計(jì)劃切換賽道，計(jì)劃從2023年第二季度啟動(dòng)割草機(jī)等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的商業(yè)化，打造全新增長(zhǎng)引擎。
割草機(jī)，一種草坪修理工具，最為常見的是工人用它修剪公共場(chǎng)所的草坪，但是整體上，家居仍然是割草機(jī)的主流應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年割草機(jī)器人行業(yè)仍有70%左右的市場(chǎng)來源于家居應(yīng)用場(chǎng)景，約30%來源于商用。
在海外，割草、修理草坪是剛需，每次都花費(fèi)大量時(shí)間進(jìn)行草坪的打理，每個(gè)月要修整2~3次。以美國(guó)人為例，他們一年在庭院修整方面的花費(fèi)可能要達(dá)到上千美元。歐美居民對(duì)于割草機(jī)的需求就像吸塵器、掃地機(jī)器人一樣，屬于家庭必備工具。
根據(jù)Grand View Research數(shù)據(jù)，全球割草機(jī)市場(chǎng)規(guī)模在2021年達(dá)到了304億美元，并將在2022-2030年以5.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率成長(zhǎng)。
華創(chuàng)證券報(bào)告顯示，歐洲（除英國(guó)）滲透率遠(yuǎn)超北美。具體而言，歐洲地區(qū)市場(chǎng)除英國(guó)外滲透率均保持在15%以上，西北部的機(jī)器人滲透率最高，已達(dá)到 50%-60%，而英國(guó)及美國(guó)的滲透率仍在5%及以下，處在行業(yè)起步期。
在這幾百億美元規(guī)模的割草機(jī)市場(chǎng)中，智能機(jī)器人割草機(jī)的整體市場(chǎng)滲透率僅4%。尤其在歐美國(guó)家，市場(chǎng)空間非常龐大，全球大約2.5億個(gè)私家花園中，美國(guó)就有大約1億個(gè)，歐洲有8000多萬個(gè)，可謂藍(lán)海一片。
由此可見，智能割草機(jī)器人市場(chǎng)空間仍然十分巨大，且全球市場(chǎng)還在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。割草機(jī)產(chǎn)品的智能化、自動(dòng)化落地進(jìn)程因此得到了推動(dòng)，智能割草機(jī)器人由此誕生并受到市場(chǎng)關(guān)注。
智能割草機(jī)器人賽道的市場(chǎng)潛力是毋庸置疑的，對(duì)于年輕品牌、掌握技術(shù)的創(chuàng)業(yè)者而言，也是一個(gè)難得的新機(jī)會(huì)的窗口期。
結(jié)語
近一兩年，關(guān)于清潔機(jī)器人這一市場(chǎng)發(fā)表消極的態(tài)度的文章或者報(bào)告已經(jīng)屢見不鮮。但是，放眼清潔機(jī)器人這一市場(chǎng)，隨著功能越來越完善、售價(jià)越來越合理、產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值不斷得到提升，消費(fèi)者購(gòu)買的意愿將會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，現(xiàn)實(shí)并不那么悲觀。
此外，隨著技術(shù)的升級(jí)與成熟往往能夠刺激一些需求的爆發(fā)，催生新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，能否抓住新機(jī)會(huì)，則取決于企業(yè)能否迅速發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)與這些機(jī)會(huì)的結(jié)合點(diǎn)。智能割草機(jī)器人賽道的升溫很好地印證了這一點(diǎn)。
其實(shí)，家電行業(yè)的星辰大海，還在后面，且走且看著。
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