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彭博社最新報道，蘋果正式向公司100位高管內(nèi)部展示了首款MR(Mixed Reality，混合現(xiàn)實)頭顯。
蘋果已經(jīng)在此花費近八年時間并投入數(shù)十億美元資金。自2018年以來，蘋果公司高管們每年都會看到這款MR頭顯的相關(guān)展示，但此前的展示僅針對項目進展，而非完整設備。這款頭顯預計在今年6月5號舉行的WWDC全球開發(fā)者大會上公布。
蘋果公司高管們的態(tài)度卻并不樂觀，他們認為首款MR頭顯無法實現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，未來隨著頭顯迭代、價格降低，消費者興趣有望進一步提升。
時值VR/AR/MR發(fā)展遭遇阻力之際，憑借蘋果打造標桿級產(chǎn)品方面的極高信譽，蘋果新品對硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場以及產(chǎn)業(yè)鏈都有不小的激勵作用，或?qū)⒂绊慥R/AR/MR的布局。
首款MR設備爭議頗深
綜合各方信息來看，首款MR設備將采用可顯示用戶眼睛的柔性OLED屏幕，它將配備十多個攝像頭，用來分析佩戴者的身體、眼球運動和外部環(huán)境。它的混合現(xiàn)實技術(shù)融合了增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)，其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通話、沉浸式視頻、蘋果生態(tài)之間的多設備聯(lián)動以及MR內(nèi)容。
研究公司Creative Strategies的消費者技術(shù)分析師 Carolina Milanesi 表示：“蘋果總是非常善于在市場已經(jīng)建立的情況下進入，并且改變這個市場，打敗競爭對手”。
但是MR設備仍是一個新興領域，意味著蘋果不僅需要造出好的產(chǎn)品，還要說服消費者購買。蘋果長期以來最為擅長彎道超車，至于在新興領域“第一次吃螃蟹”的成績?nèi)绾危行钑r間和市場檢驗。
這款蘋果混合現(xiàn)實頭顯的市場定位、前景、定價都比較模糊，蘋果員工不乏對首款 MR 頭顯產(chǎn)品的種種質(zhì)疑，具體如下：
起價約為 3000 美元(約 20600 元人民幣)，售價過高；
蘋果還沒有為這款設備找到真正的“殺手級應用程序”。不像iPod和iPhone解決了用戶痛點，而是缺乏明確目標和需求；基于MR與其他蘋果產(chǎn)品的集成能否吸引消費者，業(yè)內(nèi)人士表示懷疑。
需要每隔幾個小時更換一次電池，實用性和便攜性差；
采用了一些讓測試人員認為不舒服的設計，例如，侵入式設備的普及仍需時間和空間解決；
可能發(fā)售時的媒體內(nèi)容不多等。
蘋果高管對此有著清晰的認知，他們認為這款設備無法實現(xiàn)“發(fā)售即熱賣”，銷售曲線可能與Apple Watch類似，銷售初期幾乎不會有利潤，投資回籠期勢必很久。未來隨著頭顯迭代、價格降低，消費者興趣有望進一步提升。
蘋果內(nèi)部員工稱與公司現(xiàn)有產(chǎn)品相比，首個版本的MR頭盔銷量將不值一提。即使可能在幾個月內(nèi)成為MR領域的市場領先者，也只是表明頭顯市場極度疲軟。
A股中已布局VR／AR／MR的公司
蘋果密謀7年已久的頭顯新品即將面世，或許，憑借蘋果在打造標桿級產(chǎn)品方面極大的信譽和號召力，VR/AR/MR將迎來一個新的“發(fā)展拐點”。來看看 A 股中已對 VR/AR/MR 進行業(yè)務布局的公司情況。
在光學顯示方面進行布局的企業(yè)有長信科技、三利譜、鴻利智匯、藍特光學、聯(lián)創(chuàng)電子、韋爾股份、水晶光電等。長信科技為Meta Quest2供應顯示模組，也為國內(nèi)VR巨頭提供VR頭顯模組；三利譜的VR產(chǎn)品認證工作已基本接近尾聲，同時已采購相應的生產(chǎn)設備，目前正在安裝調(diào)試，預計下半年可實現(xiàn)小批量供貨；鴻利智匯的Mini-LED產(chǎn)品已向國際知名VR企業(yè)批量供貨；聯(lián)創(chuàng)電子則擁有成熟的關(guān)鍵的核心技術(shù)，比如幾何光波導，超薄鏡頭等。
在芯片方面進行布局的企業(yè)有全志科技、瑞芯微等。全志科技已針對VR一體機應用需求，推出VR9專用芯片；瑞芯微已發(fā)布了新一代旗艦芯片RK3588 VR/AR顯示模組及整機解決方案。
在整機制造方面進行布局的企業(yè)有歌爾股份、立訊精密等。歌爾股份可提供一站式VR解決方案，還積極布局VR上游核心業(yè)務包括光學、軟件和結(jié)構(gòu)件等；立訊精密致力于打造AR/VR市場所需的零件、模組或系統(tǒng)。
在結(jié)構(gòu)件等其他方面進行布局的企業(yè)有安潔科技、兆威機電、智立方、長盈精密等。安潔科技主要為Meta 0culus產(chǎn)品配套精密功能性器件和精密結(jié)構(gòu)件，已為0culus Quest2量產(chǎn)供貨；兆威機電已布局XR中眼球追蹤和屈光調(diào)節(jié)應用，并已切入Pico等多個客戶供應鏈；長盈精密正在參與蘋果AR/VR設備結(jié)構(gòu)件大件設計。
蘋果新品對硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場以及產(chǎn)業(yè)鏈都有不小的激勵作用，外界期望在未來將持續(xù)影響VR/AR/MR廠商的布局動作。
全球消費電子類產(chǎn)品整體疲軟，VR/AR/MR出貨量下降，行業(yè)內(nèi)期望憑借蘋果在打造標桿級產(chǎn)品方的影響力，使得VR/AR/MR出現(xiàn)需求逆轉(zhuǎn)。完善產(chǎn)品的應用生態(tài)在于功能性，業(yè)內(nèi)對蘋果、Meta等大公司攻克“缺少針對VR/AR獨占的重磅應用”等難關(guān)寄予厚望。
硬件制造商、內(nèi)容開發(fā)者、資本市場以及產(chǎn)業(yè)鏈等在新興領域的起步階段處于同一利益鏈條，市場需要像蘋果這樣的巨頭像一條鯰魚一樣助推業(yè)內(nèi)良性混動，各方勢力共筑完整的元宇宙生態(tài)。其中，業(yè)內(nèi)所有AR/VR/MR廠商共同發(fā)力推動光學顯示、芯片、整機制造、結(jié)構(gòu)件制造及其他一系列技術(shù)領域的深度融合，加快集成創(chuàng)新腳步。
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