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爽風(fēng)
“XR涼了嗎”？
隨著ChatGPT接棒元宇宙成為當(dāng)下最熱風(fēng)口、多家大廠收縮XR業(yè)務(wù)規(guī)模，外界開(kāi)始出現(xiàn)不少唱衰XR的聲音。
但如果仔細(xì)留意身邊，可以發(fā)現(xiàn)XR的濃度正不斷提升，包括各類AR眼鏡、車(chē)載VR以及蘋(píng)果等科技巨頭們預(yù)熱多時(shí)的MR設(shè)備等等，XR的熱度依然“保持在線”。
事實(shí)上，用業(yè)內(nèi)人士所言，XR行業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)理智探索時(shí)代，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系下的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，科技大廠們并不會(huì)輕易放棄這個(gè)充滿想象力的市場(chǎng)。
在2月24日于深圳舉行的FBEC未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)上，多家XR賽道頭部企業(yè)對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)做出了預(yù)判。
這些來(lái)自業(yè)界的聲音，讓我們更加清晰地了解了行業(yè)最新動(dòng)向。
行業(yè)冷靜后，華為VR/AR負(fù)責(zé)人再談新趨勢(shì)
XR是個(gè)大概念，涉及產(chǎn)業(yè)鏈之廣，技術(shù)跨度之大，非常考驗(yàn)一家企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力。
因此能同時(shí)在VR、AR兩條業(yè)務(wù)線上齊頭并進(jìn)的企業(yè)并不多，華為可以說(shuō)是為數(shù)不多的一家。
相比于騰訊、字節(jié)等“激進(jìn)派”玩家，華為在XR領(lǐng)域可謂非常低調(diào)，不過(guò)該有的硬件產(chǎn)品、軟件平臺(tái)都沒(méi)有缺席。
在去年的未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì)上，華為VR/AR產(chǎn)品線總裁李騰躍在演講中提到了XR硬件設(shè)備的重要性，表示VR眼鏡將更加輕薄、AR技術(shù)更加多樣化。
時(shí)隔一年，李騰躍再次提到了三大趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：VR+VST向MR、高清、自然交互、佩戴舒適、輕薄化方向發(fā)展；
趨勢(shì)二：AR技術(shù)蓬勃發(fā)展，多形態(tài)、多技術(shù)方向共同演進(jìn)；
趨勢(shì)三：XR產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟蓬勃發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)和生態(tài)發(fā)展。
與去年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)相比，李騰躍提到了MR(混合現(xiàn)實(shí))技術(shù)，同時(shí)表示XR產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正不斷完善，而元宇宙相關(guān)字眼并未被刻意提及。
對(duì)于MR來(lái)說(shuō)，這種結(jié)合AI、AR與VR等多種技術(shù)于一體的新型頭顯概念目前在C端尚未有一款成熟的硬件產(chǎn)品。
不過(guò)可以期待的是，在今年下半年，預(yù)熱七年之久的蘋(píng)果MR頭顯終于要發(fā)布了。
據(jù)彭博社Mark Gurman消息，蘋(píng)果將在今年6月舉行的WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)之前就公布這款硬件產(chǎn)品，而這款硬件的名字可能被命名為“Reality Pro”。
不單是蘋(píng)果公司對(duì)這款產(chǎn)品寄予了厚望，希望它成為“本年熱門(mén)產(chǎn)品”，業(yè)內(nèi)也對(duì)MR頭顯的最終形態(tài)充滿了好奇。
如果蘋(píng)果MR頭顯最終如愿以償成為爆款，那勢(shì)必影響整個(gè)VR頭顯行業(yè)的發(fā)展方向。
至于XR產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)李騰躍介紹，元宇宙標(biāo)準(zhǔn)論壇于2022年6月成立，已快速發(fā)展超過(guò)2300家會(huì)員。隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)自然越完善，行業(yè)也朝著積極的方向發(fā)展。
XR降溫？硬件難做！
元宇宙概念的跌落是不爭(zhēng)的事實(shí)，騰訊XR宣布調(diào)整、PICO被爆出大裁員，業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊Meta更是在元宇宙中迷失了方向，近乎深陷泥潭。
從最近的新聞來(lái)看大廠似乎都在收縮XR業(yè)務(wù)，這與業(yè)內(nèi)人士所描述的情況完全是兩個(gè)方向。但如果仔細(xì)研究這些巨頭的XR業(yè)務(wù)可以發(fā)現(xiàn)，他們遇到的困難都圍繞硬件終端。
以騰訊為例，這家科技巨頭的XR業(yè)務(wù)線主要圍繞對(duì)黑鯊科技的收購(gòu)上，但這次收購(gòu)案最終以失敗告終，XR業(yè)務(wù)的收縮只是時(shí)間問(wèn)題。
而另一家巨頭字節(jié)跳動(dòng)的情況雖比騰訊略好，旗下的Pico系列也有不俗的出貨量，但作為重金推廣的硬件產(chǎn)品，Pico系列的出貨量還是沒(méi)有達(dá)到字節(jié)預(yù)期。
不只是這兩家巨頭，整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)都非常慘淡。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年AR/VR頭顯全球出貨量超過(guò)1100萬(wàn)，2022年則下跌至970萬(wàn)臺(tái)。而在國(guó)內(nèi)，根據(jù)華西證券報(bào)告，2020年國(guó)內(nèi)VR出貨量190萬(wàn)臺(tái)，2022年預(yù)測(cè)出貨量210萬(wàn)臺(tái)，兩年增長(zhǎng)20萬(wàn)，幾乎等于沒(méi)增長(zhǎng)。
顯然，在消費(fèi)電子普遍低迷的背景下，XR硬件這種缺少應(yīng)用場(chǎng)景的產(chǎn)品自然難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
有業(yè)內(nèi)人士表示，XR行業(yè)需要軟件系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、硬件終端缺一不可，只有三者結(jié)合，才有在消費(fèi)端爆發(fā)基礎(chǔ)。而如今大廠們集體在硬件領(lǐng)域布局，卻沒(méi)有補(bǔ)齊軟件系統(tǒng)與內(nèi)容生態(tài)兩大環(huán)節(jié)，其實(shí)是走入一條死胡同里。
事實(shí)上，華為也面臨著XR硬件難題，包括本次大會(huì)上展示的Vision Glass以及上一代頭戴眼鏡產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量也難稱令人滿意。
但XR作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注的方向，實(shí)際上并不只有硬件這一環(huán)，在開(kāi)發(fā)平臺(tái)以及內(nèi)容生態(tài)上取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。
在現(xiàn)場(chǎng)，李騰躍展示了Reality Studio、AR Engine 4.0、XRKit、Cloud AR四款產(chǎn)品以及與之配套的AR標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
從功能上來(lái)看，這些產(chǎn)品各有分工，但大體上都圍繞XR開(kāi)發(fā)者，支持他們進(jìn)行生態(tài)的完善以及應(yīng)用的創(chuàng)新。
截止目前，華為AR Engine平臺(tái)安裝量已經(jīng)超過(guò)19億次，接入的應(yīng)用超3500個(gè)，支持的硬件機(jī)型也超過(guò)140款。
結(jié)語(yǔ)
XR行業(yè)的發(fā)展，需要多條路徑并行發(fā)展，只有基礎(chǔ)硬件的迭代無(wú)疑是“空有骨架”，最終還是需要軟件系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)去“構(gòu)成血肉”。
另一方面，XR硬件也并不是現(xiàn)實(shí)世界連接虛擬世界的唯一接口，隨著腦機(jī)接口技術(shù)的成熟，XR硬件也會(huì)迎來(lái)“新物種”挑戰(zhàn)。
總的來(lái)看，XR行業(yè)的降溫并不是一種壞事，健康穩(wěn)定的發(fā)展顯然更加重要。
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