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近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2020年第三季度可穿戴設(shè)備出貨量分析數(shù)據(jù)，該季度可穿戴設(shè)備總出貨量為1.25億臺(tái)，同比增長35%。
其中，可聽戴設(shè)備(Hearables)市場(chǎng)出貨量約7000萬臺(tái)，智能手表(Watch)出貨量已超3000萬臺(tái)，智能手環(huán)(Wrist Band)出貨量約2000萬臺(tái)。相比2019年Q3，可聽戴設(shè)備出貨量增長為明顯，增幅約40%。
玩家方面，蘋果、小米、華為三家公司仍然占據(jù)市場(chǎng)前三強(qiáng)地位，也是該季度市場(chǎng)份額超10%的三家公司。與此同時(shí)，該季度Top5榜單中還出現(xiàn)了一匹“黑馬”，印度新銳玩家BoAt以超300%的同比增長率闖入榜單，與Fitbit并列第五名。
季節(jié)性因素、新產(chǎn)品發(fā)布以及新型冠狀病毒肺炎疫情的蔓延，在一定程度上推動(dòng)了市場(chǎng)的增長。
在移動(dòng)設(shè)備和AR/VR研究總監(jiān)Ramon T. Llamas看來，該季度兩位數(shù)的增長不僅代表著市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，還表明新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)中許多人都首次獲得了可穿戴設(shè)備。
“這意味著未來可穿戴設(shè)備用戶的安裝基礎(chǔ)將越來越廣泛，并在未來幾年中將有更大的設(shè)備更換機(jī)會(huì)。”他說。
一、蘋果、小米、華為穩(wěn)居三強(qiáng)，“黑馬”玩家同比增長316.9%
蘋果在第三季度以4140萬臺(tái)出貨量繼續(xù)坐穩(wěn)市場(chǎng)第一寶座，同比增長38.9%，目前市場(chǎng)份額33.1%；小米以1700萬臺(tái)出貨量反超華為，排名第二，市場(chǎng)份額13.6%；排名第三的華為出貨量為1370萬臺(tái)，市場(chǎng)份額11%。
排在第四位的三星在第三季度的出貨量為1120萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率9%。其中，三星的可聽戴設(shè)備出貨量達(dá)840萬臺(tái)，智能手表出貨量為260萬臺(tái)。
該季度的榜單出現(xiàn)了新銳玩家，F(xiàn)itbit和BoAt各自以330萬臺(tái)的出貨量并列第五，市場(chǎng)占有率同為2.6%。其中，F(xiàn)itbit是該季度Top5廠商中，同比出貨量負(fù)增長的公司，為-6.2%。
新玩家BoAt是一家專注于印度市場(chǎng)的消費(fèi)電子公司，主要業(yè)務(wù)為可聽設(shè)備。得益于有效的區(qū)域性銷售策略，BoAt在第三季度獲得了316.9%的同比增長，成為Top5榜單中同比增長高的公司。
不過IDC在報(bào)告中提到，雖然BoAt的市場(chǎng)野心很大，但它在業(yè)務(wù)擴(kuò)展和供應(yīng)鏈方面仍然缺乏。
另一方面，IDC近日也發(fā)布了2020年Q3中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的新數(shù)據(jù)，出貨量達(dá)3293萬臺(tái)，同比增長15.3%。其中，基礎(chǔ)可穿戴設(shè)備(不支持第三方應(yīng)用的可穿戴設(shè)備)出貨量2616萬臺(tái)，同比增長16.6%；智能可穿戴設(shè)備出貨量677萬臺(tái)，同比增長10.6%。
二、小米腕帶可穿戴設(shè)備出貨量排名第一
在細(xì)分市場(chǎng)中，IDC將腕帶式可穿戴設(shè)備劃分為三類，分別為智能手表(如Apple Watch、War OS手表)、基礎(chǔ)手表(如Huawei Watch GT、Fossil的Hybrid手表)、腕帶(如Xiaomi Mi Band)。
IDC將這一品類定義為可聽的耳戴式設(shè)備，且必須提供音頻以外的功能，例如智能助手、健康追蹤或增強(qiáng)音頻體驗(yàn)等。
在這一分類中，小米在2020年第三季度以1350萬臺(tái)出貨量排名第一，市場(chǎng)份額24.5%，同比增長27.8%。
蘋果和華為分別以1180萬臺(tái)、1070萬臺(tái)出貨量排名第二、第三，市場(chǎng)份額分別為21.6%、19.5%。
接下來則是排名第四的Fitbit和排名第五的三星，出貨量分別為330萬臺(tái)、280萬臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為5.9%、5.1%。
整體來看，在2020年Q3腕帶式可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，除了小米、蘋果、華為和三星的出貨量為同比正增長外，F(xiàn)itbit和其他廠商同比出貨量均呈下滑之勢(shì)。
結(jié)語：逐漸重新開放經(jīng)濟(jì)，可穿戴設(shè)備需求增長
在今年第三季度，隨著部分國家和地區(qū)逐漸開始放寬限制、開放經(jīng)濟(jì)，大大增強(qiáng)了人們對(duì)戶外活動(dòng)和可??穿戴設(shè)備的需求，許多消費(fèi)者開始購入自己的首款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品。
不過，當(dāng)未來可穿戴設(shè)備和手機(jī)一樣，慢慢成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚墓ぞ吆?，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)又將會(huì)發(fā)生哪些不一樣的變化？我們拭目以待。
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