中國智能音箱市場三季度下降15%

2020-10-26 09:00:25來源：RUNTO洛圖科技關鍵詞：智能音箱閱讀量：23643

導讀：2020年三季度中國智能音箱市場銷量為785萬臺,同比下降14.7%；市場銷額為17億元,同比下降14.1%,成為銷量銷額同比下降的季度。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告，2020年三季度中國智能音箱市場銷量為785萬臺，同比下降14.7%；市場銷額為17億元，同比下降14.1%，成為銷量銷額同比下降的季度。

　　盡管中國前三季度GDP增速轉正，但智能音箱市場逆勢下行，洛圖科技(RUNTO)物聯(lián)網(wǎng)硬件零售BG分析師Lisa認為主要原因在于消費不達預期所致，去年同期仍是市場開拓期，品牌動作激進，新品頻發(fā)，渠道加速拓展；今年三季度，新品減少且缺乏擊中消費者痛點的賣點，一二線城市逐漸飽和，三線及以下市場仍在緩慢開拓，同時疫情后消費仍未完全恢復常態(tài)，消費者支出更謹慎。

　　品牌：三足鼎立之勢已定，集中度進一步提升

　　洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，天貓精靈、百度、小米位列前三，且合計市場份額達到95%，較去年同期增長1.8個百分點。自2018年下半年以來形成的三足鼎立局面繼續(xù)，且馬太效應加劇。TOP品牌在硬件設計、軟件算法、產(chǎn)品供應鏈、銷售渠道、用戶數(shù)據(jù)等方面建立較高的壁壘，中小品牌的生存空間進一步被擠壓。

　　天貓精靈：天貓精靈發(fā)布了全場景人機交互系統(tǒng)AliGenie5.0，將視覺、語音、觸覺等多種形態(tài)的交互方式融合在一起，提供唇動喚醒、揮手喚醒等多種喚醒方式。同時繼續(xù)擴大生態(tài)圈，在汽車、房產(chǎn)、智能健康、兒童教育等領域聯(lián)合定制產(chǎn)品，并對其開放AliGenie5.0系統(tǒng)。

　　百度：百度推出2款入門升級款新品，均采用百度自身的鴻鵠芯片，其專為遠場語音交互研發(fā)，提升了喚醒率和識別率。9月底，小度科技完成獨立融資，估值達200億，百度將借助外部資本力量，去孵化和壯大AI業(yè)務，構建更完善的生態(tài)體系。

　　小米：小米依然發(fā)揮其智能家居全連接的優(yōu)勢，其AIoT平臺已接入超過2.71億智能設備，通過WIFI、藍牙Mesh、紅外遙控等多種方式可將智能音箱與其他設備連接。新增小米妙享功能，與小米手機結合能實現(xiàn)音樂碰一碰、視頻通話轉接等功能。

　　渠道：線下市場低迷，下沉市場潛力巨大

　　渠道的多元化發(fā)展是推動近兩年智能音箱快速增長的重要因素。2020年三季度，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，由于疫情后消費環(huán)境未完全恢復，且消費動力不足，線下市場銷量同比下降33%。

　　三線以下城市人口數(shù)量達10億左右，且消費者認知不足，下沉市場規(guī)模及潛力巨大。雖然通過運營商渠道，智能重點品牌開始觸達低線市場，但貢獻及增長有限。品牌商和渠道商均在加速下沉市場的布局，阿里的天貓優(yōu)品店鋪數(shù)量超5000家，小度與拼多多達成合作，京東家電專賣店突破1.5萬家等等。下沉市場的挖掘，將為智能音箱市場帶來更多的增量。

　　產(chǎn)品：屏幕化成新戰(zhàn)場，大尺寸和內置電池是趨勢

　　產(chǎn)品布局不斷完善。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)，2020年三季度中國音箱市場在售機型數(shù)量達到116個，較去年同期增加26個。屏幕音箱憑借更多樣化的交互方式、更有效的信息獲取方式、更豐富的應用場景等優(yōu)勢，成為智能音箱市場發(fā)展主流。2020年三季度屏幕音箱在售機型達到26個，市場份額為22.8%，較去年增長6.1個百分點。

　　屏幕音箱正在朝著大尺寸的方向發(fā)展。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，8寸及以上屏幕音箱機型數(shù)量達到12個，市場份額(占整體市場)達到8.2%，高出去年同期8.1個百分點。

　　內置電池擴展使用場景，成為另一發(fā)展趨勢。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，內置電池的屏幕音箱機型數(shù)量達到9個，市場份額(占整體市場)為1.3%，較去年同期增長0.3個百分點，銷量同比增長47%。

　　預計2020年銷量為4020萬臺

　　從長遠看，行業(yè)發(fā)展前景依然樂觀：國家大力扶持智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，智能音箱作為入口級產(chǎn)品，對行業(yè)發(fā)展具有拉動作用；人工智能技術不斷進步，未來將改變人們的生活方式，智能音箱目前仍然是好的載體。

　　但如何將技術更好的融入產(chǎn)品，如何獲取更多的內容和服務資源，如何擴展更豐富的應用場景，成為智能音箱發(fā)展新階段應該思考的問題。洛圖科技(RUNTO)預測，2020年中國智能音箱市場銷量達到4020萬臺，同比增長9.7%。

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