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2019年10月，蘋果公司的一場內(nèi)部會議上，負責(zé)AR/VR項目的蘋果副總裁邁克·羅克韋爾向員工分享了蘋果AR產(chǎn)品路線圖：2022年，蘋果將推出第一款頭戴式設(shè)備；2023年，蘋果將推出體積更小、可長時間配戴的AR智能眼鏡。
蘋果對AR眼鏡的押注，讓AR被各大機構(gòu)和投資者看好。除蘋果以外，F(xiàn)acebook和雷朋母公司也在合作開發(fā)可獨立于手機的AR眼鏡，計劃在2023-2025年推出；Snap也正在開發(fā)代號為Hermosa的第四代AR眼鏡。
巨頭企業(yè)的涌入讓AR一時之間風(fēng)頭無兩，外媒The Information更預(yù)計在蘋果AR推出后的10年內(nèi)，它將會正式取代iPhone。但從目前AR眼鏡的應(yīng)用場景和硬件技術(shù)來看，下一個十年，AR并不會取代智能手機。
AR眼鏡是否具有大規(guī)模應(yīng)用價值？
AR技術(shù)(Augmented Reality)，即增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種融合真實場景和虛擬場景的信息的技術(shù)。AR眼鏡是集合了顯示技術(shù)、交互技術(shù)、傳感技術(shù)、多媒體技術(shù)等，基于第一視角的交互方式，通過鏡片將虛擬信息內(nèi)容展示在用戶的視場中，為用戶提供增強現(xiàn)實的感官體驗。
我國的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)自2014年開始發(fā)展，目前仍處于探索階段。經(jīng)億歐科創(chuàng)梳理，目前，我國主流AR眼鏡公司產(chǎn)品已陸續(xù)上市，如亮風(fēng)臺的HiAR G200、悉見科技的XMAN系列、0glass的RealX、Nreal的Nreal Light、阿法龍科技的Alpha X1等。
從圖表中也可以發(fā)現(xiàn)，目前AR智能眼鏡主要應(yīng)用于B端場景，主要包括安防、工業(yè)、旅游、醫(yī)療等領(lǐng)域。對于B端市場而言，AR智能眼鏡可以簡化工業(yè)操作流程，通過遠程輔助等方式提高工作效率。但目前來看，企業(yè)的出貨量大多為千臺級別，B端市場的普及率并不高。
從技術(shù)角度來看，現(xiàn)階段AR眼鏡的硬件還不成熟。
首先，是近眼顯示屏幕的分辨率不足，這是當前VR/AR硬件的通病，容易產(chǎn)生視覺疲勞，影響用戶體驗；其次，是電池續(xù)航能力普遍較差。為了滿足可穿戴性和輕便性的要求，AR智能眼鏡越做越輕，例如1月6日阿法龍發(fā)布的Alpha X1重量僅為60g，僅為手機重量的二分之一。但也由此導(dǎo)致了電池的續(xù)航能力偏弱，使用時間僅為幾個小時，難以滿足B端用戶長時間操作的需求；再次，AR智能眼鏡的上游硬件——光學(xué)顯示模組、AI芯片的技術(shù)壁壘相對較高，大多被國外企業(yè)占據(jù)，硬件制造商對上游供應(yīng)商的議價能力較弱，無法降低其成本。
隨著工業(yè)4.0對企業(yè)的生產(chǎn)效率、安全、管理等方面提出更高的要求，AR智能眼鏡或許將成為新一代的智能化生產(chǎn)力工具和工業(yè)4.0的標配。虛擬現(xiàn)實、人工智能、5G等新技術(shù)的發(fā)展，將有利于AR眼鏡加速產(chǎn)業(yè)鏈布局。
智能手機是否會出現(xiàn)強替代性？
業(yè)內(nèi)普遍認為，蘋果對于AR技術(shù)的高度關(guān)注，會推動AR眼鏡更快走向消費級市場。近幾年來，蘋果頻繁收購擁有AR/VR技術(shù)的初創(chuàng)公司，并申請了數(shù)十項涉及光源、3D眼球追蹤等領(lǐng)域的應(yīng)用專利。
但是我們從蘋果AR技術(shù)的方向來看，蘋果研發(fā)AR不是要取代iPhone，而是要連接iPhone，放大iPhone的價值，并將AR塑造成為傳統(tǒng)三大智能硬件以外新的業(yè)務(wù)增長點。從蘋果公司轉(zhuǎn)型內(nèi)容服務(wù)的角度來看，AR技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，將基于iPhone的現(xiàn)有功能創(chuàng)造新的玩法，豐富iOS的軟件服務(wù)生態(tài)。
從目前來看，AR眼鏡需要連接智能手機來獲取網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)存儲以及AR應(yīng)用所需的處理能力，還無法成為一款完全獨立的產(chǎn)品。AR眼鏡在工業(yè)遠程監(jiān)控、教育演示等B端應(yīng)用中，也無法脫離PC、手機的協(xié)同。且相較于手機而言，AR眼鏡的體驗感、交互性并沒有明顯提升，類似打字、游戲等簡單交互，手機觸屏體驗仍要優(yōu)于AR眼鏡。
此外，5G的發(fā)展使智能手機成為萬物互聯(lián)的入口，生活中所涉及的衣食住行幾乎全與手機綁定，是一個規(guī)模極為龐大的生態(tài)圈連接器，甚至可以將其成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的基礎(chǔ)設(shè)施。從用戶習(xí)慣的角度來看，未來5-10年智能手機仍然是剛需，它很難被顛覆。
盡管巨頭對新一代交互模式充滿憧憬，但實際上，技術(shù)并非依靠一家企業(yè)的努力就能實現(xiàn)進步。Facebook Reality Labs的負責(zé)人兼首席科學(xué)家邁克爾·亞伯拉曾表示，AR技術(shù)的長足發(fā)展需要整個社會的共同努力，真正走向消費者至少需要5年時間。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年，中國AR智能眼鏡行業(yè)市場規(guī)模(按銷售額)由0.8億元人民幣增長至55.6億元人民幣，年復(fù)合增長率為331.1%。未來五年，中國AR智能眼鏡行業(yè)規(guī)模將以53.4%的年復(fù)合率持續(xù)增長，并于2023年達到472.7億元人民幣規(guī)模。
5G的落地、硬件設(shè)備的不斷升級和大眾認知度的不斷提升，AR眼鏡勢必會在深耕B端應(yīng)用的同時逐步拓展C端市場，并將率先應(yīng)用于游戲、娛樂、社交等領(lǐng)域。C端市場具有千億級別的市場容量和用戶大數(shù)據(jù)積累的優(yōu)勢，可促進AR智能眼鏡行業(yè)的快速爆發(fā)。B端C端雙線發(fā)展，更有利于促進AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的成熟和升級。
從現(xiàn)在來看，AR眼鏡廠商仍然需要完善核心算法技術(shù)和提升硬件能力，在未來與友商一起打造豐富的AR應(yīng)用軟件生態(tài)圈，這樣更有利于從行業(yè)中突出重圍。
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