“網(wǎng)紫天團”C位出道跨境直播網(wǎng)絡零售消費新形態(tài)

2019-11-08 14:09:44來源：智能制造網(wǎng) 編輯：今夕何夕關鍵詞：跨境直播網(wǎng)絡零售閱讀量：45788

導讀：雙十一即將到來，各位小姐姐的購物車都加滿了嗎？口紅、面膜、精華液、防曬霜、馬丁靴等商品，儼然已經(jīng)登上多個網(wǎng)購平臺熱搜榜單?？缇尘W(wǎng)絡電商的繁榮發(fā)展。讓地處世界各地的小姐姐都能買到大自己喜歡的商品。

　　今年上半年，全國網(wǎng)上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%。其中，B2C零售額占全國網(wǎng)絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點。網(wǎng)上零售業(yè)績保持快速增長態(tài)勢，讓零售商家欣喜不已。而即將到來的雙十一，也成為了近期許多零售商家忙碌的頭等大事。

　　雙十一，不僅被廣大消費者視為挑好貨、買精品的、購物狂歡節(jié)，更被和國內(nèi)潮牌擴大品牌影響力、提升銷售業(yè)績提供了一個難得的機遇。為迎接這一節(jié)日各大商家可謂是絞盡腦汁。四通八達的互聯(lián)網(wǎng)，也為跨境電商網(wǎng)絡零售的發(fā)展提供了巨大助力。

　　言歸正傳，讓我們先來了解一下“網(wǎng)紫”。網(wǎng)紫究竟是什么？從字面上理解，網(wǎng)紫就是紅到發(fā)紫的明星、博主、達人等，更深層的含義是那些了解海內(nèi)外各種美好生活方式的者，帶領消費者了解、購買好物。

　　其實，許多消費者對于“網(wǎng)紫”這一詞語還十分陌生，但是成為網(wǎng)紫的人大家都很熟悉。比如，歌壇天后蕾哈娜、當紅明星金卡戴珊、超模米蘭達·可兒，她們均已入駐天貓，成為了“網(wǎng)紫天團”中的一員。

　　網(wǎng)紫的直播能力有多強呢？據(jù)統(tǒng)計，今年雙11預售當天，通過“網(wǎng)紫”薇婭的直播間，單價上萬元的宙斯24K美容儀30秒6000臺，這不得不令人驚嘆。網(wǎng)紫通過跨境直播等方式來介紹、推廣產(chǎn)品，在一定程度上擴大了產(chǎn)品的傳播范圍，為跨境網(wǎng)絡零售產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了新能量。

　　隨著進口消費普惠趨勢愈加明顯，進口消費品在潛移默化中也成為了中國尋常百姓家庭生活的重要部分。有統(tǒng)計報告指出，90后消費金額占比逐年提升，為進口消費增長注入了強勁動力。值得關注的是，得益于跨境電商平臺的迅猛發(fā)展與快速普及，以及跨境貿(mào)易壁壘的逐步減少，消費品進口來源國趨向多元化，這也為消費者選擇喜歡的商品提供了較大空間。

　　面對跨境電商網(wǎng)絡零售出現(xiàn)的新變化，我國對跨境電商零售進出口進行了監(jiān)管制度創(chuàng)新，通過一系列舉措推動中國跨境電商零售的迅猛發(fā)展，天貓、網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、洋碼頭、小紅書等一大批跨境電商零售進口平臺和企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。

　　從網(wǎng)紅到平臺，再從平臺到粉絲，都在印證著電商直播這種商業(yè)模式的可行性。而各大電商平臺的舉動，也在電商直播往更主流的方向發(fā)展。基于此，許多業(yè)內(nèi)人士認為跨境直播將逐漸成為網(wǎng)絡零售的常規(guī)模式，并推動整個零售行業(yè)業(yè)績的穩(wěn)健增長。

　　據(jù)中國電子商務研究中心統(tǒng)計，2018年，跨境電商交易規(guī)模達9萬億元。不難看出，在相關政策的引導下，眾多跨境電商企業(yè)正迎來高速發(fā)展。有分析人士認為，企業(yè)需通過智能門店和線上商城打造來升級購物體驗。此外，圍繞顧客開展社區(qū)團購和直播等玩法探索也不容忽視。而這一切的實現(xiàn)，還需要一定的培育期和孵化期。

　　影視演員、歌手、美妝達人的出現(xiàn)，的確會讓一些粉絲樂意為自己偶像代言產(chǎn)品買單。不過，在網(wǎng)絡購物過程中，各位小姐姐還是應該按需購物、保持理性。雙十一就要到了，祝大家購物愉快哦~

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