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湖北高天
日前，#董明珠十億賭約戰(zhàn)勝雷軍#的話(huà)題被頂上熱搜。根據(jù)格力電器4月28日晚上披露2018年年報(bào)，公司營(yíng)業(yè)總收入2000.24億元、年增率33.33%，凈利潤(rùn)為262.03億元、同樣年增達(dá)16.97%，整體優(yōu)于小米去年總營(yíng)收的1749億元，董明珠正式贏得與雷軍數(shù)年前定下的“10億賭約”。
也有營(yíng)銷(xiāo)人士直言，五年來(lái)“10億賭約”屢屢刷屏，換算成廣告費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)哪止10億？在這場(chǎng)賭約中，沒(méi)有輸家，只有贏家。小米和格力在這場(chǎng)賭約長(zhǎng)跑中勢(shì)均力敵，一個(gè)從互聯(lián)網(wǎng)模式逐漸連接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，另一個(gè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+，成績(jī)喜人。然而，在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，很多行業(yè)卻并不景氣，2019年農(nóng)機(jī)行業(yè)又是否會(huì)慣性下滑？
2019年上半年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)仍處于慣性下行期
就行業(yè)發(fā)展情況而言，2015年至2018年農(nóng)機(jī)行業(yè)營(yíng)收均值水平分別為30.0億元、29.0億元、23.8億元、19.4億元，逐年下降，其中除星光農(nóng)機(jī)分別為5.9億元、5.2億元、6.4億元、6.0億元整體波動(dòng)上升以外，一拖股份、中聯(lián)重機(jī)、新研牧神、山東弘宇、吉峰科技均呈下降趨勢(shì)。(數(shù)據(jù)來(lái)源：各公司年報(bào))
2018年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，2019年行業(yè)發(fā)展又將如何？
由中國(guó)農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的3月份AMI報(bào)表顯示，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)3月份AMI指數(shù)為57.2%，比上月提升10.9個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降5.0個(gè)百分點(diǎn)。雖然農(nóng)機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，但景氣度卻創(chuàng)下五年來(lái)的新低。另外，庫(kù)存指數(shù)雖為52.5%，比上月提升0.7個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降10.3個(gè)百分點(diǎn)，位于景氣區(qū)間，但可以看出庫(kù)存指數(shù)同比大幅度滑坡，反映出經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)4月份市場(chǎng)信心不足?；究梢哉f(shuō)，2019年上半年農(nóng)機(jī)市場(chǎng)仍處于慣性下行期。
直面現(xiàn)狀：行業(yè)發(fā)展低迷早露端倪
對(duì)此，業(yè)內(nèi)顯然各有看法，樂(lè)觀者與悲觀者占據(jù)半壁江山分庭抗禮，更有各少部分投機(jī)取巧的企業(yè)渾水摸魚(yú)“攻城掠寨”，將經(jīng)營(yíng)不力導(dǎo)致的虧損作為其種種服務(wù)不到位、不誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的借口，更有盲目跟風(fēng)、仿冒、套補(bǔ)騙補(bǔ)……
事實(shí)上，隨著主流農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的逐漸飽和，行業(yè)低迷早已初露端倪。市場(chǎng)需求量有限，而在農(nóng)機(jī)購(gòu)置補(bǔ)貼等政策紅利的驅(qū)動(dòng)下，眾多農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)投資紛紛想要在“大蛋糕”上分一口食，農(nóng)機(jī)企業(yè)數(shù)量迅速增長(zhǎng)。與此相對(duì)應(yīng)的卻是產(chǎn)品沒(méi)有同步增長(zhǎng)，市場(chǎng)上仍以中低端產(chǎn)品為主，市場(chǎng)需求與供給陷入不平衡狀態(tài)。特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)機(jī)械化需求迫切，集成配套農(nóng)業(yè)機(jī)械相對(duì)缺乏，丘陵山區(qū)宜機(jī)化問(wèn)題尤待進(jìn)一步解決。
或許老生常談，但是從今年行業(yè)相關(guān)的一系列政策發(fā)布依然可以看出，機(jī)藝融合、節(jié)本、綠色環(huán)保、智能安全、集成配套正在成為農(nóng)機(jī)技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)制造、推廣應(yīng)用的基本導(dǎo)向；國(guó)家主張推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快農(nóng)機(jī)裝備和丘陵山區(qū)、果菜茶生產(chǎn)、畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖等農(nóng)機(jī)裝備的生產(chǎn)研發(fā)；更加注重延伸機(jī)械化價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)機(jī)、農(nóng)藝、農(nóng)事相融合。
尋找出路：與時(shí)偕行，變通趨時(shí)破局而生
雖然對(duì)于行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何尚不明確，但想來(lái)不必太過(guò)悲觀。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)于農(nóng)機(jī)裝備的逐年重視，各地對(duì)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)機(jī)裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要性和緊迫性都有了新的認(rèn)識(shí)，將其作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要內(nèi)容，納入了本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和議事日程。
“劣幣驅(qū)逐良幣”，那么，“良幣”又該如何破局而生呢？隨著“放管服”改革的進(jìn)一步深入推進(jìn)，對(duì)于行業(yè)的管理也將更加科學(xué)化，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展。
而對(duì)于農(nóng)機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許格力和小米的發(fā)展能給予借鑒意義，小米純網(wǎng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)攻實(shí)體店，格力則選擇與阿里巴巴合作開(kāi)起了網(wǎng)店，他們代表的是中國(guó)新興企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)所走的兩條不同的道路，但是卻揭示了同一個(gè)道理：傳統(tǒng)制造業(yè)與新興科技相互依存，共同促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。傳統(tǒng)制造業(yè)只要緊貼科技，仍是中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要支撐力量。
當(dāng)前，眾多農(nóng)機(jī)企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)信心不足，缺乏應(yīng)對(duì)策略。但是，同時(shí)也有企業(yè)在努力尋找突破口，他們并不一味等因奉此，而是善于順勢(shì)而為，變通趨時(shí)，破局而生將指日可待。
(原標(biāo)題：行業(yè)慣性下行期，農(nóng)機(jī)企業(yè)如何破局而生？)
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