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羅克韋爾/Allen Bradley
【中國(guó)智能制造網(wǎng) 智造快訊】在信息爆炸的時(shí)代，信息的傳播方式也日益多樣。如何提升廣告投放的準(zhǔn)確性和針對(duì)性，成為了很多廣告商必須思考的問(wèn)題。
進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，新一輪科技革命席卷，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)紛紛涌現(xiàn)，并從多個(gè)層面上影響著信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。區(qū)塊鏈作為一種顛覆性技術(shù)，在多方推動(dòng)下日趨成熟，在廣告投放領(lǐng)域，其商用價(jià)值也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
近年來(lái)，在政策引導(dǎo)下，區(qū)塊鏈技術(shù)加快創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)規(guī)模初步形成。在各行業(yè)從業(yè)者的推動(dòng)下，區(qū)塊鏈開(kāi)始在供應(yīng)鏈金融、征信、版權(quán)交易、產(chǎn)品溯源、數(shù)字身份等領(lǐng)域加快應(yīng)用，并在潛移默化中改變著相應(yīng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。
隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及人工智能體系的不斷完善，傳統(tǒng)廣告業(yè)的生態(tài)模式發(fā)生了全新的變化。信息傳播渠道越來(lái)越多樣，使企業(yè)在投放廣告時(shí)遇到了一系列難題，企業(yè)為提升廣告投放的效果也進(jìn)行了多種探索，借助區(qū)塊鏈等技術(shù)來(lái)進(jìn)行廣告投放也成為了一種新的方式。
實(shí)際上，廣告投放商借助區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)以受眾為導(dǎo)向的媒體傳播。從總體來(lái)看，區(qū)塊鏈具備高透明度、可追溯性以及具有保護(hù)節(jié)點(diǎn)隱私的功能等特性。將這些特性應(yīng)用于信息傳播，可以讓受眾獲得更加的用戶(hù)體驗(yàn)。
具體來(lái)講，以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的傳播內(nèi)容，可對(duì)信息進(jìn)行追溯，這樣能夠確保傳播內(nèi)容的真實(shí)性。與此同時(shí)，區(qū)塊鏈的非對(duì)稱(chēng)加密等特性，可以保證受眾獲得的內(nèi)容或者傳播的內(nèi)容不被泄露，個(gè)人信息也會(huì)得到保護(hù)。
除此之外，廣告商可以借助區(qū)塊鏈對(duì)信息傳播數(shù)量進(jìn)行真實(shí)計(jì)算，以此遏止刷評(píng)價(jià)、口碑造假等現(xiàn)象的發(fā)生。在具體的操作過(guò)程中，廣告主可直接對(duì)接媒體并進(jìn)行出價(jià)對(duì)接，媒體根據(jù)自身需求，接受適合的廣告主的出價(jià)就可完成交易。兩者直接建立聯(lián)系，省去了不必要的中介環(huán)節(jié)，節(jié)省了中間費(fèi)用。
從媒體的角度來(lái)看，媒體對(duì)用戶(hù)進(jìn)行廣告投遞后，用戶(hù)可以反饋給廣告主自己對(duì)廣告的印象。在這個(gè)反饋操作中，區(qū)塊鏈具備的匿名性特質(zhì)，使用戶(hù)的隱私得到了進(jìn)一步保護(hù)，廣告主也可以通過(guò)實(shí)際搜集的反饋信息，對(duì)用戶(hù)的喜好進(jìn)行細(xì)致分析，以便于為用戶(hù)提供具有針對(duì)性的服務(wù)。
從用戶(hù)的角度來(lái)看，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，由于每個(gè)人都要進(jìn)行個(gè)人身份驗(yàn)證，由此可以保證交易雙方身份信息的真實(shí)性。與此同時(shí)，每個(gè)人在鏈上的行為軌跡、消費(fèi)習(xí)慣、瀏覽記錄等都可以被查詢(xún)與追蹤，這樣就可以構(gòu)建出每個(gè)用戶(hù)綜合多種信息的人物畫(huà)像，廣告推送也就更為了。
基于區(qū)塊鏈對(duì)用戶(hù)的畫(huà)像，廣告主和出版商進(jìn)行廣告投放也會(huì)具有針對(duì)性，因此，用戶(hù)的廣告接受體驗(yàn)可以得到進(jìn)一步提升。換言之，用戶(hù)所接受的廣告大部分都是自己所感興趣的、愿意觀看的，這就是使廣告投放的度得到了相應(yīng)的提升，用戶(hù)也可以避免垃圾廣告的打擾。
總之，區(qū)塊鏈去中心化、不依賴(lài)任何中心化中介機(jī)構(gòu)的商業(yè)模式，可以幫助廣告商實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)提交廣告合約，在廣告投放的過(guò)程中廣告商也不需要擔(dān)心廣告信息被隨意篡改。與此同時(shí)，借助區(qū)塊鏈技術(shù)訂立的智能合約，在打擊數(shù)字廣告欺詐、提升廣告交易效率方面也有一定的優(yōu)勢(shì)。
隨著區(qū)塊鏈的不斷發(fā)展，以及人工智能的日益完善，廣告業(yè)整體的生態(tài)模式可能會(huì)被顛覆。在勇于創(chuàng)新的品牌方聯(lián)手努力下，區(qū)塊鏈可以助力構(gòu)建對(duì)消費(fèi)者隱私保護(hù)更強(qiáng)、投放效果更優(yōu)的廣告生態(tài)圈。
今后，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的營(yíng)銷(xiāo)和廣告的投放將成為廣告投放的新趨勢(shì)，廣告業(yè)也將借助區(qū)塊鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新一輪的蛻變。
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