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羅克韋爾/Allen Bradley
深度分析：2018年手機(jī)市場是紅海還是藍(lán)海？
銷量對(duì)比、品牌效應(yīng) 國內(nèi)手機(jī)市場狀況一覽
2012-2016年之間，借助于產(chǎn)業(yè)紅利，國內(nèi)手機(jī)市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的格局。但進(jìn)入2017年以后，中國的手機(jī)市場逐漸演變成了“T”型格局，其中，梯隊(duì)的華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米等五大巨頭獨(dú)占四分之三市場份額，剩余的手機(jī)廠商三星、金立以及魅族等手機(jī)廠商占據(jù)的份額越來越小。
值得欣慰的是，國內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)打破以往三星、蘋果主導(dǎo)的市場布局，尤其是華為、OPPO、vivo以及小米開始樹立自己的品牌形象，逐一走向海外市場。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度中國手機(jī)線下市場銷量達(dá)9905萬臺(tái)，同比下滑19.77%，2017年全年中國手機(jī)線下市場銷量達(dá)3.94億元，同比下滑8.99%。其中，2017年3-12月份國內(nèi)手機(jī)線下市場銷量整體趨于穩(wěn)定，但是相比2016年，下滑趨勢(shì)極為明顯。
同時(shí)，按照手機(jī)市場各價(jià)位銷量情況來看，1500元以下的手機(jī)市場銷量佳，2000-2499元價(jià)位的手機(jī)市場則起伏較大，整體市場份額略低于2500-3000元，3000-3999元價(jià)位的手機(jī)市場份額低于4000元以上的市場。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國手機(jī)市場品牌依次為：華為、OPPO、vivo、蘋果、小米、魅族、金立、三星、百立豐Lephone、聯(lián)想。與前五名不同的是，第六名銷售量同比均出現(xiàn)負(fù)增長的趨勢(shì)，對(duì)于五名之后的手機(jī)廠商來說，他們彎道超車的機(jī)會(huì)所剩無幾，除非打造出爆款產(chǎn)品。
近日，資金鏈周轉(zhuǎn)困難，董事長劉立榮股權(quán)被凍結(jié)，金立似乎也走到了崩盤邊緣。據(jù)了解，金立資金鏈問題爆發(fā)的來源是因?yàn)榻鹆⒔鼉赡隊(duì)I銷和投資費(fèi)用超限所致，在不了解OV營銷策略的前提下，盲目跟風(fēng)模仿OV的套路，終只能搬起石頭砸自己的腳。目前，金立手機(jī)銷售量雖然在國內(nèi)排第七名，但是其銷售業(yè)績下滑過于嚴(yán)重，至于會(huì)否成為下一個(gè)“樂視”還不得而知。
體驗(yàn)升級(jí)、創(chuàng)新為主 中手機(jī)市場有望再進(jìn)一步
事實(shí)上，隨著信息科技的不斷發(fā)展，用戶則更加看重手機(jī)的體驗(yàn)感，比如外觀、流暢度、畫質(zhì)以及拍照效果等，基于這種狀況，中手機(jī)市場需求大有持續(xù)攀升的趨勢(shì)。用戶為何會(huì)選擇中手機(jī)呢？其一，中手機(jī)功能齊全，體驗(yàn)自然不會(huì)太差；其二，手機(jī)更新過快，低端手機(jī)很容易被時(shí)間淘汰；其三，手機(jī)已然涉及到生活的方方面面，用戶對(duì)于手機(jī)的依賴感也越來越強(qiáng)。
對(duì)于手機(jī)廠商來說，創(chuàng)新型手機(jī)則是較大的賣點(diǎn)，比如說全面屏、折疊屏、攝像頭、電池容量以及較高的運(yùn)行內(nèi)存等都成為手機(jī)廠商關(guān)注的問題。據(jù)了解，2017年手機(jī)屏幕的平均尺寸為5.22英寸，2016年屏幕平均尺寸為5.15英寸，僅僅一年，5.1英寸以上的手機(jī)出貨量增加15.6%。另一方面，三攝像頭成為關(guān)注重點(diǎn)，6GB運(yùn)行內(nèi)存機(jī)型年增長約200%。
以目前局勢(shì)來看，智能手機(jī)已然進(jìn)入了普及階段，消費(fèi)者關(guān)注的因素也在不斷轉(zhuǎn)換，從性價(jià)比逐漸變成了品牌。很多用如果購買手機(jī)，個(gè)疑問肯定是“我要選哪個(gè)牌子的？”而不是“哪款手機(jī)性價(jià)比更好一些”。從這方面來看，性價(jià)比已經(jīng)不足以成為手機(jī)廠商大的賣點(diǎn)。
另一方面，手機(jī)原材料如內(nèi)存以及元器件價(jià)格的上漲，也導(dǎo)致部分手機(jī)開始漲價(jià)，如小米、努比亞以及魅族等手機(jī)廠商都相應(yīng)的對(duì)手機(jī)價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。
至此可以看出，無論是創(chuàng)新發(fā)展還是原材料價(jià)格上漲，都意味著國內(nèi)手機(jī)市場競爭將更加殘酷。而且，隨著梯隊(duì)廠商的手機(jī)品牌逐漸成型，未來“強(qiáng)者更強(qiáng)”的趨勢(shì)也會(huì)越發(fā)明顯。這對(duì)于國內(nèi)目前的第二梯隊(duì)乃至第三梯隊(duì)廠商來說，都是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，正如莎士比亞所說：“生存還是毀滅，這是一個(gè)問題。”
2018年手機(jī)市場究竟是紅海還是藍(lán)海？
2018年年初，手機(jī)市場再次傳來噩耗，蘋果十周年紀(jì)念版iPhone X銷售量不佳，即將停產(chǎn)，雖然蘋果公司未對(duì)此事作出質(zhì)評(píng)，但是據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，iPhone X前兩季的銷售量分別為1800萬和1300萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。與此同時(shí)，近1個(gè)月國外多家機(jī)構(gòu)均開始下調(diào)iPhone X 2018年一季度的銷售預(yù)期，2018年一季度蘋果iPhone X的銷量預(yù)計(jì)將從2017年四季度的3000萬臺(tái)下調(diào)至2500萬臺(tái)。
在iPhone X市場遇冷事件發(fā)酵后不久，華為、OPPO、小米、vivo以及三星等也紛紛加入其列，開始向下調(diào)整訂單規(guī)模，部分廠商訂單甚至縮水10%以上，這次砍單熱潮也使得智能手機(jī)市場漸漸平穩(wěn)下來，甚至有網(wǎng)友開始疑問，難道手機(jī)市場的紅海時(shí)代要來臨了嗎？
其實(shí)不然，在2017年中國智能手機(jī)市場的發(fā)展歷程中，全面屏手機(jī)獲得突破式發(fā)展，累計(jì)有50款左右機(jī)型發(fā)布與上市。同時(shí)，華為Mate10搭載麒麟970 AI芯片的創(chuàng)新也讓人工智能與手機(jī)結(jié)合起來。
總結(jié)來看，2018年智能手機(jī)的看點(diǎn)依舊眾多，一方面，全面屏制造工藝雖然極難，但是用戶對(duì)其反響極好；另一方面，無線充電、人工智能以及陶瓷機(jī)身都將成為智能手機(jī)在2018年的突破點(diǎn)。所以，此刻斷言2018年中國手機(jī)市場將迎來紅海時(shí)代還太早。
小結(jié)：
2018年，于手機(jī)廠商而言，喜憂參半。喜源于梯隊(duì)廠商品牌影響力越發(fā)深入，技術(shù)與創(chuàng)新能力也在不斷提升；憂源于第二、三梯隊(duì)廠商壓力倍增，市場挑戰(zhàn)越來越大。從市場的格局不難看出，隨著手機(jī)市場“T”型格局越發(fā)成型，第二、三梯隊(duì)彎道超車可能性也越來越小。
(原標(biāo)題：深度分析：2018年手機(jī)市場是紅海還是藍(lán)海？)
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