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品牌
湖北高天
十八大以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌發(fā)展工作。國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，決定將5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日。這些重要決策對(duì)凝聚社會(huì)共識(shí)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
如今，中國(guó)品牌建設(shè)在各方推動(dòng)下取得了不小的進(jìn)步。9月28日，2017年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜在香港揭曉，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500個(gè)品牌入選。其中，豐田、索尼和中國(guó)國(guó)家電網(wǎng)位列。
入選今年亞洲品牌排行榜前十名的還有：三星、中國(guó)工商銀行、海爾、華為、中國(guó)人壽、騰訊、本田。中國(guó)(含港澳臺(tái))、日本和韓國(guó)繼續(xù)成為入選品牌多的國(guó)家，分別有213個(gè)、143個(gè)和50個(gè)品牌入選。
中國(guó)入選品牌總數(shù)比去年增加6個(gè)，占亞洲品牌500強(qiáng)的42.6%，其中來(lái)自大陸的有149個(gè)、香港36個(gè)、中國(guó)臺(tái)灣27個(gè)。新華社旗下的《參考消息》蟬聯(lián)亞洲報(bào)業(yè)十，《半月談》繼續(xù)入選“亞洲品牌500強(qiáng)”。
取得成就固然可惜，不過(guò)我們也要清醒地看到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳。
與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)對(duì)我國(guó)的品牌建設(shè)提出了新的更高要求，傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的不適應(yīng)，迫切需要根據(jù)形勢(shì)發(fā)展變化，立足自身優(yōu)勢(shì)，加大政策支持，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，傾力打造一批既有中國(guó)特色又有水準(zhǔn)的品牌。具體可從以下幾方面入手：
一要提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。要牢牢樹(shù)立質(zhì)量意識(shí)，大力實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要，夯實(shí)質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，追求質(zhì)量，不斷推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。
二要增強(qiáng)品牌發(fā)展創(chuàng)新能力。要堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心帶動(dòng)全面創(chuàng)新，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推動(dòng)國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新工程，持續(xù)提升自主創(chuàng)新能力。
三要加強(qiáng)企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè)。要加快以社會(huì)統(tǒng)一信用代碼為基礎(chǔ)的信用體系建設(shè)，加強(qiáng)信用信息歸集，推動(dòng)政府、企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者信息共享。
四要打造多層次人才隊(duì)伍。要積極貫徹國(guó)家人才發(fā)展綱要，統(tǒng)籌推進(jìn)各類人才隊(duì)伍建設(shè)。發(fā)揮企業(yè)家作為品牌發(fā)展人物作用，培養(yǎng)品牌發(fā)展專業(yè)人才，造就一批技藝、技能高超的工匠。
五要營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境。必須堅(jiān)持法制環(huán)境、政策環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)并重，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，制定產(chǎn)業(yè)政策，維護(hù)市場(chǎng)公平秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。
品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是企業(yè)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。未來(lái)，我國(guó)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量將不斷提高，更多中國(guó)品牌將在世界嶄露頭角。
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